當夏奈爾、LouisVuitton、Dior等服裝品牌越來(lái)越受到不同層次人們的認可和追求的目標時(shí)，品牌觀(guān)念的重要性，愈發(fā)深入人心。家紡行業(yè)相對于服裝行業(yè)，起步較晚。生活中和消費者閑聊，當問(wèn)及到知曉的家紡品牌時(shí)，多者會(huì )一語(yǔ)梗塞。家紡作為日常生活必須品，然而，消費者心中確缺乏品牌概念。
　　
　　家紡行業(yè)因其用途的特殊性和設計上極易復制性、更新替換的持久性，導致整個(gè)行業(yè)同質(zhì)化現象異常嚴重，成為家紡業(yè)前行的壁壘。
　　
　　消費者心中缺乏品牌概念，筆者認為企業(yè)在品牌塑造方面還應加強特色。創(chuàng )新，一直是老生常談的話(huà)題，無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，規避同質(zhì)化現象的重要方式都是創(chuàng )新。然而，在眾多企業(yè)意識到創(chuàng )新的重要性時(shí)，只是空口而談，缺少真正的落實(shí)，也就缺失了企業(yè)在品牌塑造上的一個(gè)重要環(huán)節。
　　
　　眾所周知，家紡市場(chǎng)空白依然很大，家紡業(yè)是未來(lái)的一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)。然而，同質(zhì)化嚴重卻一直阻礙著(zhù)行業(yè)的良性發(fā)展。
　　
　　品牌企業(yè)在細分市場(chǎng)、打造特色品牌中應加強力度。