“價(jià)格戰”不只是電商平臺之間。進(jìn)入服裝秋冬季，電商與傳統服裝品牌的戰役悄然打響。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠品9月以來(lái)熱推今年新主打明星產(chǎn)品法蘭絨襯衫，售價(jià)99元起。而據市場(chǎng)方面的了解，ZARA、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌在今年多款秋季新品價(jià)格上有了明顯下調。
　　
　　觀(guān)潮網(wǎng)創(chuàng )始人、著(zhù)名時(shí)尚觀(guān)察人葉琪崢近日在針對國外高級品牌降價(jià)的市場(chǎng)趨勢分析中指出，優(yōu)衣庫秋冬主推的法蘭絨遭遇凡客的競爭，這季凡客推了近千款法蘭絨襯衫，上市的促銷(xiāo)價(jià)低至99元。優(yōu)衣庫看來(lái)是受到影響，現在店鋪部分款式法蘭絨促銷(xiāo)價(jià)99元，在過(guò)去幾年的這一時(shí)間段是不會(huì )出現這種低至最后甩貨價(jià)的價(jià)格的。
　　
　　其實(shí)，在國內的快時(shí)尚市場(chǎng)領(lǐng)域，優(yōu)衣庫與凡客這個(gè)生于網(wǎng)絡(luò )的新銳對手，并不是第一次較勁。2009年6月，Vancl以吊帶+內衣功能性女裝Bra-T蠶食優(yōu)衣庫Uniqlo市場(chǎng)，39元低價(jià)令優(yōu)衣庫頗為尷尬。2010年5月凡客誠品T恤產(chǎn)品降價(jià)一半，從59元大幅降至29元，Vancl將該印花T恤產(chǎn)品系列定名為T(mén)，意在與UT進(jìn)行正面對抗，UT是優(yōu)衣庫最重要的產(chǎn)品線(xiàn)之一，優(yōu)衣庫的上海旗艦店于2010年5月中旬開(kāi)業(yè)，主打產(chǎn)品UT(Uniqlo-T恤)的價(jià)格在59元-99元不等。為了提前狙擊優(yōu)衣庫，Vancl搶先10天推出29元T恤，其品質(zhì)與優(yōu)衣庫不相上下，而價(jià)格卻極具競爭力。不過(guò)值得關(guān)注的是，以前面對凡客的出擊，優(yōu)衣庫選擇“視而不見(jiàn)”，這次卻坐不住了。
　　
　　而針對優(yōu)衣庫在法蘭絨襯衫上的降價(jià)行為，凡客誠品9月26日下午宣布，即日起至10月7日，凡客將部分法蘭絨襯衫的價(jià)格由129元、99元降至68元一件，在全線(xiàn)產(chǎn)品中涵蓋比例過(guò)半，向優(yōu)衣庫挑戰的意味十足，凡客CEO陳年更是在微博上大力助陣，言稱(chēng)“法蘭絨需要大動(dòng)作”。
　　
　　據了解，在快時(shí)尚品牌中降價(jià)趨勢更明顯的是Zara。其品牌相關(guān)工作人員透露，“今年秋裝有不同程度的跌價(jià)，去年699元的女裝外套今年降到499元，而男式西服也從899元跌到了699元�！睋�悉，這是Zara品牌自六年前進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)的第一次跌價(jià)，最大跌幅在四成左右。
　　
　　業(yè)內分析人士表示，ZARA、優(yōu)衣庫等外資服裝品牌在中國市場(chǎng)的降價(jià)，其中當然也有經(jīng)濟大環(huán)境的影響，不過(guò)國內電商的發(fā)展也確實(shí)給它們帶來(lái)了很大沖擊。以前的互聯(lián)網(wǎng)以低價(jià)與傳統零售競爭，現在傳統零售品牌逐漸感覺(jué)到威脅，越來(lái)越有壓力，也開(kāi)始有意無(wú)意地與凡客這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌零售商打起了價(jià)格戰，而且硝煙味日漸濃重。