本屆中國國際家紡展，從最初的印象到最后的思考，筆者欣喜地感覺(jué)到一個(gè)非常好的趨勢正在出現，我國家紡業(yè)正在從低端的競爭，拼設備、拼價(jià)格、拼產(chǎn)量，轉向一個(gè)比較高端的健康競爭中，品牌文化底蘊的競爭、產(chǎn)品藝術(shù)化的競爭、產(chǎn)品時(shí)尚化的競爭，也就是設計的競爭。家紡業(yè)通過(guò)幾十年的快速發(fā)展，設備、工藝、技術(shù)等硬件在“你有我有大家有”的情況下，在解決了產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、材質(zhì)、工藝的基礎上，若想在市場(chǎng)上占有一席之地、在大量的品種里展現出來(lái)，最大的賣(mài)點(diǎn)就是藝術(shù)、是時(shí)尚，筆者非常贊同賈京生教授曾說(shuō)過(guò)的一句話(huà)：對“藝術(shù)性”無(wú)論怎么強調都不過(guò)分。
　　
　　毛巾從1850年誕生于美國后，至今發(fā)展了162年。1900年我國上海開(kāi)始生產(chǎn)毛巾，至今才發(fā)展了112年，從功能、材質(zhì)、工藝、設備、技術(shù)等各個(gè)方面的發(fā)展來(lái)看，我國可以說(shuō)是發(fā)展得最快的。在后工業(yè)時(shí)代，毛巾產(chǎn)品以滿(mǎn)足人類(lèi)的物質(zhì)欲望和消費主義為核心、以“功能第一”為原則。進(jìn)入新時(shí)代以后，在解決了實(shí)用功能的基礎上追求精神生活為核心，產(chǎn)品設計要承載慰藉人類(lèi)心靈的義務(wù)。所以在上世紀60年代，國際工業(yè)設計界就提出了“讓產(chǎn)品成為藝術(shù)品”的理念，在我國80年代的家紡產(chǎn)品設計剛進(jìn)入到一個(gè)這樣的境界，隨后便被高速的發(fā)展帶入到一個(gè)拼價(jià)格、拼質(zhì)量的境地，企業(yè)的仿制，抄襲、模仿現象愈演愈烈。直到近幾年，在國家提倡“自主創(chuàng )新”的情況下，才逐漸有所好轉，并出現了像“富安娜”“華爾泰”等始終以自主創(chuàng )新品牌風(fēng)格的家紡品牌的帶動(dòng)下才有所轉機。參觀(guān)今年的家紡展后，筆者深深地感覺(jué)到這樣的企業(yè)越來(lái)越多了。
　　
　　“高陽(yáng)毛巾”曾一度被消費者和業(yè)內人士評價(jià)為以低端、低價(jià)、仿制、抄襲為主的品牌群。但近幾年來(lái)，他們殫精竭慮、發(fā)奮圖強，一步步地拋掉了過(guò)去的“帽子”，走向了以產(chǎn)品設計為切入點(diǎn)的自主研發(fā)創(chuàng )新之路。在現場(chǎng)，筆者走訪(fǎng)了“高陽(yáng)品牌群”的展位，大都給人耳目一新的感覺(jué)，各類(lèi)產(chǎn)品從粗制到精致；從色彩花型的艷俗到和諧、雅致；從照搬到自創(chuàng )，開(kāi)始努力建樹(shù)自己的品牌風(fēng)格，均有了很大的進(jìn)步，筆者在和他們參展者的交流中，更加體驗到企業(yè)的目標正確、信心倍增�！案哧�(yáng)毛巾”的進(jìn)步，真正可以用“士別三日，當刮目相看”來(lái)形容。
　　
　　進(jìn)入潔麗雅的展位，給人的感受則是一種成熟、典雅、舒適、時(shí)尚的氣息，是近年來(lái)家居理念的完美體現，它代表著(zhù)一個(gè)新概念、一個(gè)新趨勢，其每一個(gè)品類(lèi)設計都圍繞著(zhù)一個(gè)主題色、或是一個(gè)核心理念來(lái)完成的。
　　
　　當我們進(jìn)入到“大連一廣”的展位，他們更是直接冠以“毛巾藝術(shù)館”之稱(chēng)，把“讓毛巾成為藝術(shù)品”的理念演繹得淋漓盡致，從而引起廣大觀(guān)者的關(guān)注，起到了最佳的效應。他們的產(chǎn)品緊跟國際流行趨勢，其粉紅與白色的色彩搭配，鮮明、清新、溫雅的風(fēng)格，得益于其聘請的日本高水平化妝設計師，可謂匠心獨具，它帶給我們的是企業(yè)今后如何建立自己的品牌風(fēng)格、設計師如何設計自己的產(chǎn)品、如何引領(lǐng)時(shí)尚、怎么樣才能讓產(chǎn)品真正成為藝術(shù)品等多種思考。為了追求毛巾的最佳外觀(guān)和品質(zhì)，公司始終堅持使用高品質(zhì)的棉紗及染料、助劑，堅持實(shí)行高于同類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)的縫制、刺繡和檢品標準等高標準要求和高度負責的精神，這是對消費者的尊重和負責，也就是對自己的負責和尊重。
　　
　　更值得一提的是，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)高端毛巾的“棉田公司”可說(shuō)是在毛巾行業(yè)中極少數具備同國際一流產(chǎn)品進(jìn)行競爭的品牌。它讓消費者感受到的是藝術(shù)性、自然性和時(shí)尚性。為了使毛巾更具有文化、藝術(shù)氣息，即使是一個(gè)小方巾的吊牌上也會(huì )有一個(gè)非常創(chuàng )意的名稱(chēng)，可現今，我國絕大多數企業(yè)對自己的毛巾品種仍貫以冰冷的數字代碼。
　　
　　今年在毛巾業(yè)還有一個(gè)大的特點(diǎn)，就是非棉纖維的運用，如竹纖維正在以很快的速度蔓延到許多企業(yè)，更有專(zhuān)以竹纖維為主的毛巾生產(chǎn)廠(chǎng)家，如“山東天源家紡有限公司”，其用竹纖維為專(zhuān)業(yè)、主導生產(chǎn)的各種毛巾、浴巾、方巾等可以說(shuō)把竹纖維的特性?xún)?yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致，受到消費者的青睞，這些年發(fā)展很快。今年1~7月份，其效益逆勢上揚增長(cháng)50%以上。而他們更是準備以設計為切入點(diǎn)，聘請社會(huì )上的“設計中心”和業(yè)內資深專(zhuān)家設計師，為其進(jìn)行品牌建設、產(chǎn)品設計等，決心走自主創(chuàng )新的品牌之路。
　　
　　總之，越來(lái)越多的企業(yè)，從產(chǎn)品設計入手，努力“讓產(chǎn)品成為藝術(shù)品”的理念深入到設計師和經(jīng)營(yíng)者的腦海中。要藝術(shù)化，那么就應以藝術(shù)的標準來(lái)要求，但有些設計卻令人遺憾，如寫(xiě)實(shí)花卉結構不對、空間構成不合理，色彩對比太強，明暗關(guān)系不合理，線(xiàn)條不美，技法不熟，氣韻欠生動(dòng)等。我們的設計最終還是要達到“專(zhuān)家點(diǎn)頭，群眾歡迎”才行。
　　
　　雖然有些企業(yè)主觀(guān)上想樹(shù)立自己的品牌，但由于策劃者、設計者水平所限，很少有成功的。絕大多數企業(yè)品牌風(fēng)格不鮮明、無(wú)個(gè)性、比較平庸、模糊。須知品牌即風(fēng)格，沒(méi)有風(fēng)格的品牌是發(fā)揮不出品牌作用的。
　　
　　目前，從大賽反映出一個(gè)共同的問(wèn)題就是時(shí)尚感差，時(shí)尚是產(chǎn)品通向國內外市場(chǎng)過(guò)程中最為關(guān)鍵的環(huán)節。因此，對時(shí)尚的理解、感悟，對時(shí)尚元素的掌控自如是產(chǎn)品在市場(chǎng)上能成功的重要因素。特別應注意的是北方的企業(yè)，他們的設計風(fēng)格總是地域性太強，缺乏時(shí)尚感、現代氣息和國際化。許多企業(yè)專(zhuān)業(yè)化不夠，仍以大而全、小而全來(lái)經(jīng)營(yíng)，導致所有的產(chǎn)品都不精，失去了競爭的優(yōu)勢。特別是中小企業(yè)要拋棄“小而全”的陳舊理念，追求少而專(zhuān)、小而美，才是可持續發(fā)展的路子。
　　
　　筆者認為，我們要虛懷若谷，放下自命不凡的架子，虛心學(xué)習。如歐洲的毛巾產(chǎn)品和諧、典雅、舒適大氣的特點(diǎn)；日本的精致、干凈和對本民族文化精神的一往情深的貫徹，都應該是我們學(xué)習的榜樣。另外，毛巾展位的設計大部分很好，但也有過(guò)度設計而掩蓋了產(chǎn)品的趨向，更有的展位色彩不對，如高陽(yáng)地區用了純度很高的紅色，其濃艷俗氣破壞了產(chǎn)品的高貴品質(zhì)。中國古代哲學(xué)“天人合一”的思想，返璞歸真的審美追求，以及“禪”的意味和中國傳統文人所尊寵的“散、淡、清、遠、”和“平、和、簡(jiǎn)、靜”的高雅情致和審美的高境界，若很好地繼承與運用，我們的產(chǎn)品中經(jīng)常出現的繁瑣、喧鬧、臟亂等過(guò)度設計的毛病就會(huì )少得多了。