29日《超五成上市百貨凈利下滑》的報道，引發(fā)了業(yè)界的高度關(guān)注。渠道鏈下游百貨業(yè)的成長(cháng)放緩，也直接影響了上游品牌商。記者29日調查發(fā)現，不同業(yè)態(tài)的多個(gè)品牌商都表示，將通過(guò)減產(chǎn)來(lái)應對商品銷(xiāo)售遲滯。在減產(chǎn)的同時(shí)，這些企業(yè)還會(huì )降低新品價(jià)格以保住市場(chǎng)份額。
　　
　　一般情況下，四季度是品牌商和零售商的必爭之時(shí)。特別是對于服裝品牌，其在四季度的銷(xiāo)售額能占到全年銷(xiāo)售額的一半。但29日記者多方采訪(fǎng)發(fā)現，從10月的表現看來(lái)，服裝品牌的銷(xiāo)售額并未顯著(zhù)增加，企業(yè)紛紛表示業(yè)績(jì)未達到預期。某知名男裝品牌負責人認為，照此規律看，今年底開(kāi)始到明年的銷(xiāo)售情況可能更差，“很多品牌商會(huì )減少生產(chǎn)新品訂單，而以清理庫存為主”。
　　
　　這一說(shuō)法也得到同行認可。一位不愿透露姓名的內衣品牌高管表示，行業(yè)的確普遍調低了未來(lái)訂單數量，海內外訂單總量都有削減，但他并未透露減產(chǎn)比例。
　　
　　采訪(fǎng)過(guò)程中，盡管一些品牌商并不愿提及減產(chǎn)清倉一事，但也未對此表示明確否認。某國際休閑品牌北京區負責人透露，由于行業(yè)競爭激烈，加之國內市場(chǎng)增幅放緩，新款數量可能會(huì )減少�！暗�這畢竟不是正面信息，企業(yè)一般都不愿透露�！痹撊耸勘硎�。
　　
　　除了上述知名品牌外，一些在國際范圍內享有盛譽(yù)的大品牌也開(kāi)始思考對策。據京城某大型商場(chǎng)負責人透露，由于關(guān)稅等成本居高不下，外資品牌商品在中國的售價(jià)高于國外，這造成了中國消費者外流。部分國際知名品牌為了保住市場(chǎng)份額，不惜“倒貼”，讓品牌在國內價(jià)格與國外價(jià)格基本持平。
　　
　　與此同時(shí)，包括ZARA、C&A和優(yōu)衣庫在內的快時(shí)尚大牌也紛紛加入降價(jià)行列，打算依靠?jì)r(jià)格優(yōu)勢，在銷(xiāo)售增長(cháng)趨緩的現實(shí)下保住市場(chǎng)份額。
　　
　　此前曾與凡客誠品就襯衫品類(lèi)大打價(jià)格戰的日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫，再次采取了降價(jià)方式捍衛陣地。記者了解到，優(yōu)衣庫主推的“輕薄羽絨服”以499元的價(jià)格上市后，不僅多次推出399元的限時(shí)搶購，還在日前一度將價(jià)格降至299元。這一價(jià)格不僅低于波司登、佐丹奴等品牌，更與凡客誠品的價(jià)格持平。有業(yè)內人士認為，這一不合常規的降價(jià)做法，一方面為應對來(lái)自國內品牌，尤其是互聯(lián)網(wǎng)零售品牌的壓力，另一方面也為緩解消費市場(chǎng)的整體萎縮�！霸谙�費環(huán)境趨緊的前提下，部分消費者對品牌的忠誠度有所下降，價(jià)格優(yōu)勢變得越來(lái)越重要�！�
　　
　　這種做法也讓優(yōu)衣庫的主要競爭對手再次聞風(fēng)而動(dòng)。凡客誠品29日已將同款羽絨服價(jià)格從299元大幅降價(jià)至199元。這也是在近一個(gè)月時(shí)間內，凡客誠品第二次“叫板”優(yōu)衣庫。據凡客誠品方面介紹，其輕薄羽絨服和優(yōu)衣庫在國內銷(xiāo)售的高級輕型羽絨服來(lái)自國內同一家生產(chǎn)制造商。凡客誠品羽絨服事業(yè)部負責人認為，由于備貨數量等優(yōu)勢，因此敢于將羽絨服價(jià)格降至199元，優(yōu)衣庫此次能否跟進(jìn)降價(jià)還不得而知。