在服裝行業(yè)持續低迷的形勢下，戶(hù)外服裝作為中國服裝市場(chǎng)的新興力量，成長(cháng)勢頭日漸攀升。相關(guān)數據顯示，中國戶(hù)外產(chǎn)品市場(chǎng)規模從2000年的0.6億元增長(cháng)到2011年的110億元，十年間復合增長(cháng)率已超過(guò)40%。
　　
　　然而，戶(hù)外服裝品牌在資本市場(chǎng)的表現并沒(méi)有十分突出。清科研究中心提供的投資數據顯示，從2008年至今，戶(hù)外服裝市場(chǎng)僅發(fā)生6起投資案例，2010年與2012兩年更是表現平平，分別僅有一家企業(yè)獲投資。
　　
　　“戶(hù)外產(chǎn)業(yè)快速成長(cháng)，其未來(lái)發(fā)展潛力將會(huì )成為PE的關(guān)注熱點(diǎn)，”清科研究中心分析師王藝璇對戶(hù)外行業(yè)展前景持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。
　　
　　市場(chǎng)高速擴容
　　
　　隨著(zhù)居民消費不斷升級、旅游及戶(hù)外生活意識逐步增強，消費市場(chǎng)對戶(hù)外產(chǎn)品的需求也在隨之提高，戶(hù)外產(chǎn)品成為服裝行業(yè)潛力較大的細分領(lǐng)域之一，受到市場(chǎng)普遍關(guān)注。
　　
　　研究報告指出，2000-2010年我國戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)零售總額實(shí)現了年均47.33%的高速增長(cháng)，其中，2007-2010年國內戶(hù)外行業(yè)市場(chǎng)零售總額年復合增長(cháng)率為42.7%，未來(lái)戶(hù)外行業(yè)仍將繼續保持良好的高增長(cháng)態(tài)勢。
　　
　　“戶(hù)外這塊市場(chǎng)陣容真的愈發(fā)強大了，除吸引阿迪等體育品牌紛紛踏足外，近日竟發(fā)現一直標榜為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌的凡客誠品(VANCL)也開(kāi)始做沖鋒衣了�！币晃粺嶂跃W(wǎng)購的80后某傳媒企業(yè)白領(lǐng)和中國證券報記者交流時(shí)說(shuō)道。
　　
　　無(wú)獨有偶，10月24日，Li-NingAdventure探索品牌首家直營(yíng)店鋪——李寧中心園區旗艦店盛裝開(kāi)幕，這意味著(zhù)李寧正式跨出了進(jìn)軍戶(hù)外市場(chǎng)的第一步。
　　
　　據介紹，其實(shí)李寧布局戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的決心由來(lái)已久。2005年李寧曾用一紙50年合約，拿下法國戶(hù)外品牌Aigle，并成立艾高(中國)戶(hù)外體育用品有限公司，負責在中國生產(chǎn)、市場(chǎng)推廣及銷(xiāo)售Aigle品牌的專(zhuān)營(yíng)戶(hù)外運動(dòng)及休閑服裝和鞋類(lèi)產(chǎn)品。
　　
　　隨著(zhù)人們對戶(hù)外品牌的逐步接受，內外資品牌均呈現爆發(fā)增長(cháng)之勢。相關(guān)報道顯示，TheNorthFace(樂(lè )斯菲斯)2009年9月在華門(mén)店數量為292家，截至目前已近500家。美國戶(hù)外品牌哥倫比亞，3年前在華門(mén)店數量約300家左右，今年上半年門(mén)店數已超過(guò)600家。探路者的增速更為明顯，公司2006年末門(mén)店數量為186家，今年上半年總門(mén)店數已達到1226家，年均新開(kāi)189家門(mén)店。
　　
　　而在盈利方面，內外資品牌在華均取得了豐碩的成果。哥倫比亞稱(chēng)，今年上半年以中國為代表的亞太地區的增長(cháng)勢頭最為明顯。探路者自2009年上市以來(lái)，業(yè)績(jì)取得了飛速增長(cháng)，其中2011年凈利潤幾乎同比翻番。
　　
　　戶(hù)外用品資深從業(yè)人士樂(lè )觀(guān)表示，“國內戶(hù)外市場(chǎng)正在復制體育品牌近十年的黃金軌跡�！�
　　
　　VC/PE投資較少
　　
　　清科研究中心分析報告顯示，2008年三夫戶(hù)外與探路者兩家企業(yè)獲投資，之后探路者于2009年在深交所成功上市。2011年，M360、三夫戶(hù)外、康爾健野三家企業(yè)獲得投資，成為近幾年戶(hù)外品牌里發(fā)生案例數最多的一年。此外，在2010與2012兩年分別僅有一家企業(yè)獲投資。
　　
　　戶(hù)外產(chǎn)業(yè)投資情況不突出需要歸結兩方面原因：首先，戶(hù)外產(chǎn)品實(shí)屬小眾市場(chǎng)，受眾僅為愛(ài)好戶(hù)外運動(dòng)者，同時(shí)不排除中國消費者對戶(hù)外運動(dòng)的認知度仍有欠缺，因此對戶(hù)外用品沒(méi)有標準要求，導致需求量不旺盛；其次，國內戶(hù)外產(chǎn)業(yè)本身處于初期成長(cháng)階段，品牌數量并不多，資本市場(chǎng)對其缺少可選擇性及關(guān)注度。清科研究中心分析認為，戶(hù)外產(chǎn)業(yè)快速成長(cháng)，其未來(lái)發(fā)展潛力將會(huì )成為行業(yè)的關(guān)注熱點(diǎn)，可以推斷，戶(hù)外產(chǎn)業(yè)將會(huì )迎來(lái)新的發(fā)展趨勢。
　　
　　東海證券分析師張先萍認為，相比于傳統休閑服裝和體育時(shí)尚用品，戶(hù)外用品更強調功能性，在產(chǎn)品功能設計、所選用的面料上科技含量更高。戶(hù)外用品的設計不僅僅局限于產(chǎn)品的功能性，對外觀(guān)和時(shí)尚的要求也越來(lái)越嚴格，這使得戶(hù)外用品也可以用于日常生活中，成為日常消費的一種。
　　
　　清科研究中心認為，探路者作為第一家上市的戶(hù)外產(chǎn)品公司，為中國本土戶(hù)外產(chǎn)品公司做出了領(lǐng)頭的作用，未來(lái)將會(huì )有更多企業(yè)陸續上市的可能性。
　　
　　目前國內從事戶(hù)外用品品牌的上市公司僅探路者和嘉麟杰兩家，但已有不低于10家公司正在籌劃上市，其中三夫戶(hù)外已經(jīng)在證監會(huì )發(fā)布的IPO申報企業(yè)名單中。
　　
　　探路者在招股書(shū)中曾將哥倫比亞、樂(lè )斯菲斯及奧索卡3家外資品牌列為主要的競爭對手，但僅僅3年間，國內品牌以明顯快于外資品牌的速度迅速擴張，探路者面臨的競爭對手愈加多起來(lái)。三夫戶(hù)外在2009年銷(xiāo)售額即達到18億元，目前門(mén)店數量超過(guò)30家且擁有自己的戶(hù)外俱樂(lè )部。
　　
　　“當然，探路者成功上市，為其他戶(hù)外產(chǎn)品企業(yè)做出率先示范�！鼻蹇蒲芯恐行姆治鰩熗跛囪�認為，首先，探路者在經(jīng)歷上市過(guò)程之后，經(jīng)營(yíng)管理、渠道營(yíng)銷(xiāo)等運營(yíng)環(huán)節都得以規范化及合理化，對未上市或有上市計劃的企業(yè)提供了有效的參考價(jià)值；其次，探路者的成功上市提高了對戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度，對其未來(lái)的長(cháng)遠發(fā)展奠定了基礎；最后，吸引資本市場(chǎng)對其資金投入，幫助企業(yè)快速成長(cháng)。