隨著(zhù)近期氣溫的持續走低，冬意已十分明顯。自“十一”以來(lái)就開(kāi)始“蟄伏”的家紡市場(chǎng)，也在此時(shí)逐漸熱鬧起來(lái)。近日，各家紡商家的促銷(xiāo)戰愈戰愈勇，不管是線(xiàn)上家紡品牌還是實(shí)體店家紡商家，都清一色地付諸瘋狂促銷(xiāo)。一降到底的價(jià)格，徹底打破了消費者“剛性需求”的購買(mǎi)觀(guān)，許多消費者似乎已把家紡產(chǎn)品視如“快消品”，或者是可以隨意更換的服裝，快意地去“消費”自己的感覺(jué)。
　　
　　貨架上擺滿(mǎn)了普羅旺斯系列、歐風(fēng)經(jīng)典系列、伊麗莎白系列；粉色、紅色、紫色；七件套、十件套、四件套……無(wú)論是顏色還是款式，都把冬天的各種時(shí)尚元素表現得淋漓盡致。難怪，市民陳女士說(shuō)，一到家紡店里，看到貨架上各種充滿(mǎn)溫馨、浪漫的家紡，就挪不動(dòng)腳步，不禁又掏起了腰包。
　　
　　而各家紡商家似乎也正是看中了此番降溫帶來(lái)的“暖經(jīng)濟”，紛紛打出了各種優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)招攬顧客。滿(mǎn)就送、打包賣(mài)、全場(chǎng)8折……這些耳熟能詳的字眼相繼出現在各家紡店的顯眼位置。
　　
　　自網(wǎng)購狂歡節“雙十一”大促后，家紡品牌的網(wǎng)上促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)也一直在延續。隨機點(diǎn)開(kāi)各大家紡品牌網(wǎng)上旗艦店，均能夠看見(jiàn)不同程度的打折。各大家紡品牌均搞起各種促銷(xiāo)活動(dòng)，再一次把家紡產(chǎn)品價(jià)格壓到冰點(diǎn)。
　　
　　巨大消費市場(chǎng)潛力提升商家信心
　　
　　“羊毛被、纖維孔被、羽絨被、蠶絲被、床上用品四件套……家里柜子里面都裝著(zhù)這些家紡產(chǎn)品，好幾年都用不完，可是愛(ài)購物的老婆還在繼續買(mǎi)，特別是接近年底，這些產(chǎn)品價(jià)格低，老婆看著(zhù)覺(jué)得便宜就控制不住地要買(mǎi)……”陳先生談起愛(ài)逛家紡店的老婆，一臉無(wú)奈。他說(shuō)：“我老婆平時(shí)就愛(ài)打扮家居，對家紡產(chǎn)品尤其是中意的東西，我每次勸她控制，可她總是說(shuō)，這些是必需品，趁價(jià)格實(shí)惠，先買(mǎi)了。誰(shuí)知，現在的家紡用品款式越來(lái)越多，價(jià)格越來(lái)越低，現在家里的床上用品可以一個(gè)星期天天換！”
　　
　　據一家紡店銷(xiāo)售人員介紹，現今，家紡產(chǎn)品已被越來(lái)越多的消費者看重，加之換季時(shí)節，多數商家都會(huì )推出程度不同的促銷(xiāo)活動(dòng)，這都使得近期成為家紡行業(yè)的銷(xiāo)售旺季。
　　
　　據一位多年從事家紡業(yè)銷(xiāo)售的業(yè)內人士介紹，現代都市人觀(guān)念轉變很大，以前一個(gè)家庭能將一套床單被套用十幾年都不會(huì )想到去更換。而現在每到季節變換，就會(huì )有很多人前來(lái)選購新的寢具。尤其是年輕人，對家紡產(chǎn)品的色澤和材質(zhì)要求特別高。由此可知，人們對寢具的重視程度可見(jiàn)一斑。
　　
　　而家紡市場(chǎng)潛在的消費能力也讓眾多商家充滿(mǎn)了信心。多位家紡行業(yè)負責人均表示，未來(lái)家紡市場(chǎng)的發(fā)展，在實(shí)用性的基礎上，可能會(huì )更加注重裝飾作用的靈活性和隨意性。跟隨季節變化對居家用品更換“服裝”，成為發(fā)展趨勢。通過(guò)更換不同顏色、材質(zhì)的家紡產(chǎn)品，來(lái)適應季節變化，正受到越來(lái)越多人的青睞。
　　
　　促銷(xiāo)悄悄打破市民購買(mǎi)觀(guān)
　　
　　一個(gè)家紡店鋪每年都會(huì )搞幾次促銷(xiāo)活動(dòng)，不僅積聚人氣，而且帶動(dòng)了許多潛在消費。本來(lái)家紡產(chǎn)品和藥品一樣，屬于剛性需求品，家里可以備一些，這樣遇上打折促銷(xiāo)，許多顧客就會(huì )隨機購買(mǎi)一些。如此就擴大了消費群體，把那些可買(mǎi)可不買(mǎi)的潛在客戶(hù)開(kāi)發(fā)出來(lái)了，進(jìn)一步做大了生意。隨著(zhù)大家消費水平的提高，家紡用品的更換率也會(huì )提高。
　　
　　面對商家各種大幅度的促俏手段，就連一直以來(lái)被公認為“剛性需求品”的家紡用品，也漸漸成為“快消品”。
　　
　　從事多年家紡行業(yè)的孔先生告訴我，接近年底，企業(yè)要清理庫存，不管是服裝企業(yè)還是家紡企業(yè)，都會(huì )有一波力度較大的換季促銷(xiāo)活動(dòng)，只是今年在時(shí)間上和力度上都要高于往年。
　　
　　業(yè)內人士普遍認為，不管是家紡促銷(xiāo)打破消費者的“剛性需求”購買(mǎi)觀(guān)，還是社會(huì )進(jìn)步推動(dòng)消費步伐加快，大家對于生活品質(zhì)的追求正在日益加強，家紡產(chǎn)品正如服裝一樣，已成為下一個(gè)“快時(shí)尚”消費品。