買(mǎi)衣服的人覺(jué)得衣服太貴，賣(mài)衣服的人喊著(zhù)利潤太少，這似乎成為一種普遍現象。今年服裝價(jià)格是否依然存在“習慣性上漲”？服裝價(jià)格漲與不漲，大家是如何看待這個(gè)問(wèn)題的呢？為此，《服裝時(shí)報》記者此次在問(wèn)卷星網(wǎng)站發(fā)布了“服裝新一輪漲價(jià)潮會(huì )來(lái)嗎？”的調查問(wèn)卷。此次收集到的102份調查樣本結果顯示如下：
　　
　　服裝標價(jià)連漲消費者不認同
　　
　　根據中華全國商業(yè)信息中心的數據，近些年來(lái)，特別是近3年，服裝價(jià)格尤其是品牌服裝價(jià)格持續快速上漲，在很大程度上影響了居民對服裝消費量的增長(cháng)。如2011年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌類(lèi)服裝價(jià)格同比上漲20.3%，2010年這個(gè)數字是19.1%。2012年上半年，同比再漲11.3%。
　　
　　在此次收集到的調查樣本中同樣顯示，56%的受訪(fǎng)者覺(jué)得服裝價(jià)格不給力，讓人不能接受。在不少消費者看來(lái)，服裝品牌要為房租、宣傳推廣等各種費用買(mǎi)單，因此，服裝企業(yè)只有制定更高的銷(xiāo)售價(jià)格，才能維持原有的利潤。
　　
　　3年來(lái)，服裝價(jià)格一直在“高歌猛進(jìn)”,2013年服裝價(jià)格還會(huì )上漲嗎？調查顯示，59%的受訪(fǎng)者認為，短期內不會(huì )漲價(jià)。41%的受訪(fǎng)者認為，價(jià)格還會(huì )繼續漲。當然這與服裝分銷(xiāo)的中間環(huán)節不無(wú)關(guān)系。服裝從工廠(chǎng)出來(lái)后經(jīng)過(guò)了經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、分銷(xiāo)商等環(huán)節才流通到市場(chǎng)，服裝價(jià)格除了考慮成本因素外，還需要考慮在銷(xiāo)售渠道中的提價(jià)過(guò)程，服裝銷(xiāo)售的中間環(huán)節攫取了較大利潤。有統計數據顯示，國內品牌的渠道加價(jià)率達4倍~8倍，而國際二線(xiàn)品牌也就6倍~7倍，休閑、快時(shí)尚類(lèi)品牌則在2.5倍~4倍。采訪(fǎng)中，有專(zhuān)家表示，驅動(dòng)服裝漲價(jià)的因素包括勞動(dòng)力成本、商業(yè)終端成本、生產(chǎn)成本。近幾年，服裝的原材料成本、租金成本、人工成本等都大幅提高，服裝企業(yè)為謀求利潤只能提高倍率，因此導致產(chǎn)品價(jià)格不斷上漲。在采訪(fǎng)中，有多家女裝品牌如卡汶、茵佳妮、坤斯朵麗等表示，2013年不會(huì )考慮漲價(jià)。但是，短期的價(jià)格平穩又能堅持多久呢？
　　
　　可以說(shuō)，漲價(jià)是把雙刃劍，在拉動(dòng)服裝企業(yè)業(yè)績(jì)的同時(shí)，也抑制了一定程度的消費欲。面對高額的售價(jià)，一些消費者捂緊了錢(qián)袋子。很多受訪(fǎng)者表示，近幾年服裝不斷漲價(jià)，如一個(gè)品牌從最初的五六百元一件，到現在的1000元左右，假如不打折不會(huì )考慮購買(mǎi)，或者會(huì )考慮從其他途徑購買(mǎi)，如網(wǎng)購等。
　　
　　消費意愿降低非打折不買(mǎi)
　　
　　每個(gè)服裝企業(yè)每年都有一個(gè)銷(xiāo)售目標，一般銷(xiāo)售目標每年都在上漲，但消費環(huán)節產(chǎn)生了惰性，消費者不愿意進(jìn)店消費，打折促銷(xiāo)成為服裝企業(yè)拉升服裝銷(xiāo)量的方法。消費者為什么格外看中折扣？大部分消費者工資收入上漲幅度遠低于價(jià)格上漲的幅度，購買(mǎi)力下滑應該是最大的原因。當然，一邊抱怨漲價(jià)一邊照買(mǎi)不誤的消費者也不在少數。
　　
　　2012年，許多企業(yè)在不斷打折促銷(xiāo)，庫存、電商、平價(jià)時(shí)尚品牌的沖擊等成為觸動(dòng)線(xiàn)下服裝打折的原因。但消費者認為力度仍然不夠。
　　
　　調查顯示，即便是折后價(jià)，消費者仍然認為價(jià)格高不可攀。一位不愿具名的行業(yè)人士表示，今年消費市場(chǎng)疲軟，服裝因價(jià)格過(guò)高而賣(mài)不動(dòng)的現象很多。成本上漲僅是部分因素，根本原因在于國內服裝行業(yè)價(jià)格仍舊虛高，且終端漲價(jià)幅度一貫大于成本上漲。
　　
　　在采訪(fǎng)中，一些企業(yè)代表表示，服裝企業(yè)在終端的生存狀況要比過(guò)去艱難很多。價(jià)格上漲并不是瞎漲，是經(jīng)過(guò)各項成本核算后做出的價(jià)格調整，零售渠道翻倍地促銷(xiāo)也導致服裝標牌價(jià)不得不提高。年關(guān)將至，人們的消費力會(huì )有一次大的釋放。服裝業(yè)進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，各品牌及早做好準備，更加拉動(dòng)消費。其次，伴隨生產(chǎn)成本回落，2012年下半年提價(jià)幅度較上半年明顯放緩，價(jià)格壓力釋放利于拉升服飾銷(xiāo)量。再者，寒冷天氣有力拉動(dòng)了服裝銷(xiāo)售，各大企業(yè)必須反應快速，適時(shí)抓住時(shí)機。