受全球經(jīng)濟不景氣影響，2012年的家紡行業(yè)發(fā)展多少顯得舉步維艱。消費者購買(mǎi)能力下降、渠道運營(yíng)成本上升、產(chǎn)品促銷(xiāo)利潤降低、品牌間同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)加劇等等，這些因素成為制約家紡行業(yè)快速發(fā)展的重要原因。值得欣慰的是，在重重障礙下，家紡企業(yè)、品牌家紡加盟商打勝了一場(chǎng)場(chǎng)“攻堅戰”，2012年底，家紡業(yè)以?xún)?yōu)異的表現超越服裝業(yè)領(lǐng)跑整個(gè)紡織行業(yè)，最終還是打贏(yíng)了2012年這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰。2013年家紡業(yè)發(fā)展走勢如何？這里小編從家紡市場(chǎng)格局、消費需求、家紡企業(yè)三個(gè)方面來(lái)為您一一分析。
　　
　　據資料顯示，我國家紡企業(yè)過(guò)萬(wàn)家，但產(chǎn)值在1億以上的也就三四十家。家紡行業(yè)品牌之路剛剛興起，無(wú)品牌家紡產(chǎn)品占據一定的市場(chǎng)份額，尤其是在低端市場(chǎng)；而主要家紡品牌的市場(chǎng)占有率還不高，尚處在區域龍頭的階段，沒(méi)有形成全國性的領(lǐng)導品牌，比如華東的羅萊、紫羅蘭，華南的富安娜、華中的夢(mèng)潔、多喜愛(ài)。隨著(zhù)消費者對品牌的認識程度的提升，相信我國家紡行業(yè)集中度會(huì )隨品牌崛起而提高，擁有品牌優(yōu)勢的實(shí)力型公司將搶奪更多的市場(chǎng)份額，從而擁有更為樂(lè )觀(guān)的產(chǎn)業(yè)馳騁空間。
　　
　　作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，家紡業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)緊密難分。雖說(shuō)家紡產(chǎn)業(yè)要滯后于房產(chǎn)業(yè)六個(gè)月，2012年房產(chǎn)市場(chǎng)的先冷后熱，有意思的是，家紡市場(chǎng)也同步上演了上半年的增速放緩以及下半年的平穩增長(cháng)。隨著(zhù)經(jīng)濟形勢的逐步好轉、城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，新增住房需求和改善性需求也會(huì )持續增加，這將直接帶動(dòng)家紡市場(chǎng)的興盛發(fā)展。新房喬遷房屋二次改造帶來(lái)的床品購買(mǎi)量將不可估量�；閼c家紡作為家紡產(chǎn)品的重要分支，也為家紡市場(chǎng)貢獻了不少力量。隨著(zhù)80、90后購房結婚大潮的來(lái)臨，婚慶家紡這個(gè)床品分類(lèi)也迎來(lái)了自己空前的發(fā)展商機。
　　
　　有相關(guān)資料表示，中國每年至少有2000萬(wàn)對新人喜結良緣，以每對新人消費2000元計，其婚慶家紡市場(chǎng)市場(chǎng)就達400億之多。同時(shí)人們的生活水平在不斷提高，人們對家紡產(chǎn)品的消費觀(guān)念也在逐步轉變，對家紡品在數量、質(zhì)量以及藝術(shù)品位上不斷提出新的需求，這也大幅度地提升了家紡業(yè)的增長(cháng)空間，促使家紡產(chǎn)品逐步向快銷(xiāo)品方向發(fā)展。中國有13億多人口，4億家庭，這個(gè)龐大的消費市場(chǎng)基數絕對能釋放出來(lái)巨大的消費潛能。
　　
　　2012年整個(gè)家紡行業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)有所下滑，與前幾年增速稍有下降，這是行業(yè)的高速發(fā)展進(jìn)行市場(chǎng)調整期的正常表現，也是行業(yè)回歸理性發(fā)展的反應。很多企業(yè)不懼困難，在各個(gè)方面積極應對，在內銷(xiāo)、利潤、產(chǎn)值增長(cháng)等指標上依然取得了不俗成績(jì)。2013家紡也是行業(yè)調整升級實(shí)踐非�；钴S的一年。筆者認為，家紡企業(yè)應該主動(dòng)調整結構、轉型升級，切實(shí)推進(jìn)科技創(chuàng )新、人才培養、品牌培育、可持續發(fā)展四大戰略，使企業(yè)煥發(fā)生機，行業(yè)效益穩定，同時(shí)企業(yè)也應該正視目前存在的問(wèn)題和困難，保持對行業(yè)健康、可持續發(fā)展的正確心態(tài)，并通過(guò)終端市場(chǎng)來(lái)穩固市場(chǎng)根基地位。
　　
　　自古亂世出英雄，亂市也更顯企業(yè)本色。2012年，富安娜大打文化牌，借中國婚禮變遷史論壇，發(fā)布2012秋冬婚慶產(chǎn)品流行趨勢；紫羅蘭依托品牌優(yōu)勢，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，產(chǎn)品創(chuàng )新，開(kāi)啟了人類(lèi)第一道健康防線(xiàn)，紫羅蘭生機家紡的問(wèn)世為人們的健康睡眠帶來(lái)了福音，并在傳統家紡方面，讓大型促銷(xiāo)之舉在全國終端市場(chǎng)遍地開(kāi)花，取得了很好的銷(xiāo)售規模和利潤增長(cháng)率�？梢灶A見(jiàn)，誰(shuí)懂得創(chuàng )新，企業(yè)才能優(yōu)先發(fā)展，未來(lái)，創(chuàng )新仍是企業(yè)可持續發(fā)展的引擎動(dòng)力，2013家紡企業(yè)到底將如何發(fā)展，我們拭目以待。