被中國人民親切地音譯為“老佛爺”的法國百貨公司GaleriesLafayette在中國擁有良好的“群眾基礎”，可謂中國血拼族、購物狂的圣地—據GaleriesLafayette首席執行官PaulDelaoutre稱(chēng)，該公司位于奧斯曼大街的商場(chǎng)是除了埃菲爾鐵塔之外，最受游客歡迎的巴黎標志性建筑，也是過(guò)去10年內世界上最高營(yíng)業(yè)額紀錄的保持者，每年接待超過(guò)800萬(wàn)游客。中國旅游團“功不可沒(méi)”，老佛爺近半的銷(xiāo)售額來(lái)自于亞裔顧客，而中國顧客在其中排名第一。
　　
　　“商店里大部分都是中國人，而店員現在基本都是中國人”是每一個(gè)到過(guò)巴黎GaleriesLafayette的人最直觀(guān)的印象，而商場(chǎng)方面也成立了專(zhuān)門(mén)的“中國服務(wù)部”團隊。不過(guò)熟悉GaleriesLafayette的國人，或許還能記得這家備受?chē)�人推崇�?a target=_blank href='/Tag/B7A8B9FACAB1C9D0/' target=_blank >法國時(shí)尚巨頭企業(yè)早年曾在北京遭受“滑鐵盧”的悖論—1997年該公司在北京王府井附近開(kāi)設的第一家分店，因經(jīng)營(yíng)虧損嚴重僅維持一年便不得不關(guān)閉。
　　
　　“那時(shí)候的市場(chǎng)條件尚未成熟。而現在中國經(jīng)濟已經(jīng)經(jīng)歷了翻天覆地的變化，所以我對今年9月在西單開(kāi)業(yè)的門(mén)店非常樂(lè )觀(guān)。并且接下來(lái)5年，我們預計將在中國大陸開(kāi)16家分店�！盙aleriesLafayette國際推廣部負責人ThierryVannier在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)這樣回應。不過(guò)，目前看來(lái)業(yè)內分析人士對GaleriesLafayette官方的樂(lè )觀(guān)態(tài)度似乎并不太“買(mǎi)賬”。
　　
　　改走大眾化路線(xiàn)?
　　
　　或許是因為早年的“滑鐵盧”記憶猶新，GaleriesLafayette三年前宣布重返中國大陸市場(chǎng)時(shí)，選擇了早已深諳大陸市場(chǎng)的香港I.T.時(shí)裝集團作為合作伙伴—I.T.擁有超過(guò)400家店鋪，半數以上位于中國大陸。
　　
　　I.T.集團對于買(mǎi)手制的經(jīng)營(yíng)能力，已得到了全球一流百貨公司的認可。其創(chuàng )始人沈嘉偉就是靠在香港銷(xiāo)售英國品牌賺取了第一桶金，馬丁鞋、英國版李維斯牛仔褲20年前在香港風(fēng)靡一時(shí)就主要是由他推動(dòng)。之后，沈嘉偉憑借獨到的眼光將亞歷山大·麥昆(AlexanderMcQueen)和川久保玲設計師品牌(CommedesGarcons)引入，創(chuàng )造了輝煌的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
　　
　　2010年10月，GaleriesLafayette集團與I.T.時(shí)裝集團各出資50%成立合資公司，并在北京西單租下占地4.8萬(wàn)平方米的西單廣場(chǎng)，打造“具有全新百貨公司概念”商場(chǎng)。據統計，西單每日的客流量在30萬(wàn)人次左右。
　　
　　但是選址西單并不是讓人沒(méi)有疑慮。在充斥著(zhù)H&M、美特斯·邦威以及杰克·瓊斯，并且緊鄰大學(xué)校園的西單商業(yè)區，高端、奢侈的“老佛爺”會(huì )不會(huì )顯得不合時(shí)宜?GaleriesLafayette說(shuō)在進(jìn)軍大陸最初便已經(jīng)想好了走“大眾化”路線(xiàn)，換言之，北京西單“老佛爺”，與巴黎奧斯曼大街上的“老佛爺”截然不同。
　　
　　當然，也有分析人士認為，西單“老佛爺”走大眾路線(xiàn)也有其無(wú)奈之處�！霸诜▏�，GaleriesLafayette的悠久歷史早已打下顧客基礎，所以各大品牌希望進(jìn)駐商場(chǎng)。但在中國GaleriesLafayette屬于姍姍來(lái)遲，大部分頂級品牌早已在中國擁有自己的門(mén)店和客戶(hù)群，為何還要在西單老佛爺或者其他的外資百貨公司開(kāi)店?”此外，百貨公司缺乏私密性、付款排隊的種種“不便”，也對目標受眾為富有階層的奢侈品牌無(wú)益。
　　
　　“北京西單老佛爺百貨出售品牌中，陌生的新品牌將占大多數。在一定數量的西方時(shí)尚、奢侈品牌外，一部分亞洲設計師、包括中國設計師品牌也將進(jìn)駐。GaleriesLafayette的核心競爭力便是發(fā)布新的時(shí)尚趨勢，并且發(fā)掘具有潛力的設計師�！笔紫瘓绦泄貾aulDelaoutre早在2011年參加北京西單國際時(shí)尚晚宴時(shí)便已聲明。
　　
　　引導中國消費者不再一味追求大牌、名牌，并關(guān)注設計師品牌、小眾品牌的想法，似乎已經(jīng)成為近幾年國外時(shí)尚巨頭進(jìn)入中國的“共同愿望”和策略—早在去年時(shí)代周報記者采訪(fǎng)法國“春天”百貨集團CEO保羅·德·塞薩爾以及擁有歐洲九大精品購物村的ValueRetail集團CEODesiréeBollier女士時(shí)，兩人均曾表達過(guò)類(lèi)似想法。
　　
　　業(yè)內“不看好”
　　
　　“西單老佛爺應該達到年5000萬(wàn)歐元的銷(xiāo)售額�！痹缦仍诮邮芟愀勖襟w采訪(fǎng)時(shí)，GaleriesLafayette集團方面甚至作出過(guò)“野心勃勃”的估計。但在另一方面，業(yè)內對于“走大眾路線(xiàn)”的北京西單“老佛爺”并不持“樂(lè )觀(guān)”態(tài)度。
　　
　　一個(gè)重要原因是眾人皆知的“奢侈品稅”�，F如今，所有GaleriesLafayette商品對中國客戶(hù)實(shí)行免稅政策，也就是相較于法國境內的公共價(jià)格還要便宜12%。換言之，對于中國人來(lái)說(shuō)，在法國“老佛爺”購買(mǎi)的奢侈品是世界上最便宜的。這一點(diǎn)在很大程度上解釋了為何“老佛爺”那么受到中國人的追捧。但這在北京西單“老佛爺”百貨絕對不可能實(shí)現，甚至因為大陸的奢侈品稅率，以及額外收取的奢侈品保證金，大陸奢侈品價(jià)格可以說(shuō)是世界最高。北京西單“老佛爺”百貨在這一點(diǎn)上徹底失去了母公司的優(yōu)勢。
　　
　　此外，近期大陸百貨業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)不樂(lè )觀(guān)也成為北京西單“老佛爺”前景難測的一大因素。自2011年起，北京、上海等地部分大型百貨企業(yè)相繼關(guān)門(mén)歇業(yè)，包括上海老字號永新百貨、百盛購物中心等都出現了關(guān)店現象�！�2011年第四季度開(kāi)始，整個(gè)零售行業(yè)包括百貨業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)都在下滑，不僅銷(xiāo)售額在下滑，利潤也在下滑�！敝袊�百貨商業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)范君在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾說(shuō)。
　　
　　而根據上海商業(yè)信息中心近日發(fā)布的《2012年上海百貨業(yè)發(fā)展分析》報告指出，上海市重點(diǎn)監測的50多家百貨店2012年全年累計實(shí)現銷(xiāo)售305億元，同比下降1.1%;而受節日促銷(xiāo)因素和傳統消費旺季的影響，上海市百貨業(yè)2012年僅1月、6月、9月和11月計4個(gè)月份的銷(xiāo)售額實(shí)現正增長(cháng)，其余8個(gè)月份均出現不同程度下降，全年分月增幅呈波浪形態(tài)勢，整體表現欠佳。
　　
　　“經(jīng)濟不景氣肯定會(huì )對西單老佛爺商場(chǎng)產(chǎn)生一些影響。另外，新店所在位置租金高，對于招商來(lái)說(shuō)也可能是難題，就我接觸的不少人都不怎么看好�！币晃涣闶蹣I(yè)分析人士對時(shí)代周報記者表示。
　　
　　不過(guò)針對經(jīng)濟不景氣的局面，GaleriesLafayette集團方面還是比較“樂(lè )觀(guān)”�！敖�(jīng)濟狀況始終是波動(dòng)的，百貨公司總會(huì )遇到經(jīng)濟不景氣的時(shí)候，但情況總會(huì )有慢慢變好的一天。對于我們來(lái)說(shuō)，抓住機會(huì )比較重要。根據一直以來(lái)GaleriesLafayette對中國的考慮，我們認為市場(chǎng)還是充滿(mǎn)潛力的�！奔瘓F推廣部負責人ThierryVannier這樣表示。
　　
　　有趣的是，作為歷史悠久、業(yè)績(jì)良好的百貨業(yè)翹楚，GaleriesLafayette集團卻在上個(gè)世紀90年代的第一波百貨公司全球化浪潮中錯失良機—1997年“敗北”后，GaleriesLafayette集團下70家百貨商場(chǎng)中，只有柏林一家分店開(kāi)在法國境外。據官方稱(chēng)，該柏林分店目前盈利。而其另一家可確定的境外分店則是2009年宣布的迪拜老佛爺百貨，目前已經(jīng)獲得經(jīng)營(yíng)許可權。
　　
　　所以某種意義上，2013年在北京開(kāi)業(yè)的西單老佛爺百貨，會(huì )是這個(gè)百年集團自身全球化的“新開(kāi)端”�！氨本┑陮ξ覀儊�(lái)說(shuō)是一個(gè)測試，我們對中國蓬勃的市場(chǎng)保有信心。未來(lái)五年，我們將在中國大陸境內開(kāi)16家分店，目前第二家分店已經(jīng)在選址�！盙aleriesLafayette集團推廣部門(mén)對外宣傳。此外，據了解除了中國之外，百貨業(yè)新興市場(chǎng)如沙特阿拉伯、迪拜、土耳其以及墨西哥等，都已經(jīng)成為GaleriesLafayette集團的目標。
　　
　　當然，“老對手”春天百貨也不會(huì )“袖手旁觀(guān)”。據悉，PPR集團旗下春天百貨已經(jīng)宣布將在上�；春Ｖ新方ㄔ煨滤囆g(shù)風(fēng)格大樓，仿照19世紀其法國門(mén)店的模樣。而店內將出售法國本土品牌Givenchy、ChristianLacroix等，以及建造法式咖啡館。