麥肯錫全球研究所(MGI)日前發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò )零售革命：線(xiàn)上購物助推經(jīng)濟增長(cháng)》報告，稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )購物將為中國新經(jīng)濟增長(cháng)模式帶來(lái)比較優(yōu)勢，推動(dòng)消費、創(chuàng )新、物流和生產(chǎn)率迅速轉型，一旦實(shí)現跨越效應，中國將借網(wǎng)絡(luò )時(shí)代變革之力加快向消費型經(jīng)濟體轉變。
　　
　　2012年中國網(wǎng)絡(luò )零售超過(guò)1.2萬(wàn)億元，僅次于美國，是目前世界第二大網(wǎng)購市場(chǎng)。但其增長(cháng)速度已大大超越世界其他國家，自2003年以來(lái)復合增長(cháng)率達到120%。報告預計，到2020年，以淘寶和天貓為代表的中國網(wǎng)購市場(chǎng)規�？赡苓_到4.04萬(wàn)億元，相當于今天美、日、英、德和法國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)的總和。
　　
　　拉動(dòng)內需網(wǎng)購提升三四線(xiàn)城市消費力
　　
　　麥肯錫指出，在中國，網(wǎng)購不僅是線(xiàn)下購物的替代渠道，實(shí)際上，網(wǎng)購還刺激了新的消費。2011年，網(wǎng)絡(luò )零售為中國個(gè)人消費貢獻了2%的額外增長(cháng)。據MGI預計，到2020年，網(wǎng)購有望為中國個(gè)人消費帶來(lái)4%-7%的增長(cháng)。
　　
　　該報告通過(guò)分析人均網(wǎng)上消費與中國266個(gè)城市總消費水平的關(guān)系后發(fā)現，約60%的網(wǎng)上消費是取代線(xiàn)下零售，其余40%則是如果沒(méi)有網(wǎng)購就不會(huì )發(fā)生的新增消費。而這種增量消費現象在欠發(fā)達地區尤為明顯，在三四線(xiàn)城市占近60%。無(wú)論消費者身處何方，一旦開(kāi)始網(wǎng)上購物，網(wǎng)上交易的消費水平都很接近。
　　
　　MGI預測，到2020年，中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)可能增長(cháng)至4.04萬(wàn)億元。即使按照最保守的情況，扣除通脹因素，其規模也將達到2011年的3.5倍。到2020年，大約10%-16%的總消費可通過(guò)網(wǎng)絡(luò )零售實(shí)現，從而帶動(dòng)總支出的增長(cháng)。
　　
　　轉變戰略促進(jìn)本土制造和零售業(yè)升級
　　
　　報告顯示，以淘寶和天貓為代表的平臺促進(jìn)了中國眾多本土網(wǎng)絡(luò )零售品牌（淘品牌）的發(fā)展。這些品牌經(jīng)常由工作室或國外代工OEM工廠(chǎng)創(chuàng )建，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)針對性強、性?xún)r(jià)比高，廣受歡迎。
　　
　　事實(shí)上，大宗商品價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上升、國際需求收縮，內外經(jīng)濟作用下，中國經(jīng)濟正面臨市場(chǎng)倒逼的轉型拐點(diǎn)，眾多國內企業(yè)正努力尋找“中國制造”產(chǎn)業(yè)升級的新路徑，轉變原來(lái)低成本競爭戰略，以獲得在全球經(jīng)濟鏈條中的高價(jià)值。在阿里巴巴2011年排名的前三十強網(wǎng)上商家中，16家屬于淘品牌。如2009年成立的純天然化妝品公司芳草集，在6個(gè)月內將月銷(xiāo)售額從200萬(wàn)增加到2000萬(wàn)。
　　
　　在低附加值的“中國制造”面臨極大挑戰時(shí)，網(wǎng)購市場(chǎng)無(wú)疑為之創(chuàng )造了可觀(guān)的經(jīng)濟價(jià)值，并在中國經(jīng)濟轉型浪潮中扮演了“沖浪者”角色�！半娮由虅�(wù)在拉動(dòng)內需、促進(jìn)就業(yè)與消費方面的優(yōu)勢顯著(zhù)�！敝�(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家吳敬璉認為。
　　
　　報告表明，除了激發(fā)那些需求未得到滿(mǎn)足城市的消費潛力外，網(wǎng)購還使得中小企業(yè)和創(chuàng )業(yè)者們能夠直接面向消費者銷(xiāo)售，從而釋放其增長(cháng)潛力。同時(shí)，網(wǎng)購還推動(dòng)了物流、IT服務(wù)、數字營(yíng)銷(xiāo)等產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的長(cháng)足發(fā)展。在今年1月舉行的“2012年電商服務(wù)商年會(huì )”上，阿里研究中心提供的數據顯示，2012年中國電商服務(wù)業(yè)整體成交約2000億元，同比增長(cháng)83%，支撐起大約1.2萬(wàn)億網(wǎng)絡(luò )零售交易。
　　
　　2012年中國網(wǎng)絡(luò )零售超過(guò)1.2萬(wàn)億元，僅次于美國，是目前世界第二大網(wǎng)購市場(chǎng)。到2020年，網(wǎng)購有望為中國個(gè)人消費帶來(lái)4%-7%的增長(cháng)到2020年，中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)可能增長(cháng)至4.04萬(wàn)億元，相當于今天美、日、英、德和法國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)的總和。到2020年，大約10%-16%的總消費可通過(guò)網(wǎng)絡(luò )零售實(shí)現，從而帶動(dòng)總支出的增長(cháng)。