2013年是全面深入貫徹黨的十八大精神的開(kāi)局之年，是實(shí)施家紡“十二五”規劃承前啟后的關(guān)鍵一年。家紡行業(yè)正面臨著(zhù)重要的機遇與挑戰。
　　
　　在近日召開(kāi)的2013年中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )五屆六次副會(huì )長(cháng)工作會(huì )議上，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華對行業(yè)現狀與發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析，并提出“擴內需、穩出口、促創(chuàng )新”是2013年家紡行業(yè)的三大發(fā)力點(diǎn)。各參會(huì )企業(yè)代表圍繞這三大發(fā)力點(diǎn)暢所欲言，進(jìn)行了熱烈而深入的探討。
　　
　　品牌與品質(zhì)并重
　　
　　在本屆副會(huì )長(cháng)會(huì )議上，羅萊家用紡織品有限公司董事長(cháng)薛偉成對“擴內需，穩出口，促創(chuàng )新”表示贊同及肯定。他說(shuō)，協(xié)會(huì )作為企業(yè)與政府之間的橋梁和紐帶，本著(zhù)堅持為家紡行業(yè)和企業(yè)服務(wù)的理念，為企業(yè)鋪就了非�？捎^(guān)的發(fā)展之路，同時(shí)能夠為企業(yè)提供的幫助也越來(lái)越多。一直以來(lái)，協(xié)會(huì )都在積極倡導科學(xué)健康的消費理念，努力引導消費，激發(fā)消費潛力是家紡市場(chǎng)實(shí)現“擴內需”的重要支柱。
　　
　　潔麗雅紡織集團有限公司董事局主席石昌佳也對“擴內需”進(jìn)行了獨特的解讀，同時(shí)提出“管理好自己的企業(yè)和產(chǎn)品，保護好自己的產(chǎn)業(yè)和協(xié)會(huì )”這一觀(guān)點(diǎn)，石昌佳說(shuō)：“抓品牌，不只是抓牌子，也要做品質(zhì)，保護消費者利益，引導市場(chǎng)，培育市場(chǎng)，進(jìn)而保護好協(xié)會(huì )，保護好市場(chǎng)�！彼�表示，企業(yè)應從自身出發(fā)，注重對品牌的塑造以及產(chǎn)品品質(zhì)的提升，深度挖掘家紡內需消費潛力。
　　
　　海寧市許村鎮書(shū)記朱偉強也對以提升產(chǎn)品品質(zhì)和塑造品牌來(lái)作為擴大內需的根本動(dòng)力表示認同。他在談到沙發(fā)布與沙發(fā)品牌的內在關(guān)系時(shí)說(shuō)，沙發(fā)布處于跟著(zhù)沙發(fā)走的狀態(tài)，消費者在購買(mǎi)時(shí)更多關(guān)注的是沙發(fā)的品牌，很少會(huì )提到沙發(fā)布的品牌。面臨行業(yè)的發(fā)展瓶頸，沙發(fā)布企業(yè)亟須樹(shù)立品牌形象，轉型升級迫在眉睫。同時(shí)，朱偉強還談到了令消費者“談虎色變”的印染行業(yè)，他表示，提升產(chǎn)品品質(zhì)，嚴把質(zhì)量關(guān)是增加消費、擴大內需的基石。
　　
　　會(huì )議還對家紡行業(yè)本年度1月份的出口情況作了總結：2013年1月家紡出口33億美元，同比增長(cháng)12%。在對這一成績(jì)進(jìn)行肯定的同時(shí)，與會(huì )人員紛紛表示“穩出口”將是維系整個(gè)家紡行業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的重要手段。要做到“穩出口”，必須積極開(kāi)拓國際市場(chǎng)，以多元化化解市場(chǎng)風(fēng)險。當然，優(yōu)秀的品牌與產(chǎn)品品質(zhì)依然是贏(yíng)得國外市場(chǎng)不可或缺的條件。
　　
　　渠道與跨界同行
　　
　　圍繞“促創(chuàng )新”這一發(fā)力點(diǎn)，會(huì )上，上海龍頭家紡有限公司總經(jīng)理翁和生提出了“跨界合作，開(kāi)辟新渠道”以及“以設計引導市場(chǎng)，以設計為突破口”的觀(guān)點(diǎn)。同時(shí)，他還分析了電子商務(wù)在家紡行業(yè)中所占地位與成本的關(guān)系。翁和生說(shuō)，在電子商務(wù)的強勢沖擊下，實(shí)體銷(xiāo)售情況不容樂(lè )觀(guān)。如何進(jìn)行渠道優(yōu)化，給終端帶來(lái)更多的效益，已成為家紡品牌亟待解決的問(wèn)題。
　　
　　渠道是與終端連接最為緊密的環(huán)節，對于品牌的發(fā)展有著(zhù)至關(guān)重要的作用。隨著(zhù)成本上升、租金上漲等壓力凸顯，傳統渠道的競爭愈發(fā)殘酷。當傳統渠道遭遇低谷之時(shí)，新興渠道市場(chǎng)的銷(xiāo)售則表現出迅猛增勢。電子商務(wù)的強大力量對于家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)不言而喻。據統計，2012年，淘寶平臺上網(wǎng)銷(xiāo)家用紡織品131億元，較2011年增長(cháng)了102.2%。這顯現了一種新的商業(yè)局面，也為家紡品牌的渠道布局和整合帶來(lái)更多的機會(huì )與可能。未來(lái)，家紡品牌在進(jìn)行渠道布局時(shí)，必須要正視線(xiàn)上消費勢力的崛起，通盤(pán)考慮消費趨勢的變化。所以，企業(yè)應轉變發(fā)展思路，打破家紡行業(yè)長(cháng)久以來(lái)的以百貨公司、超市、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店為主的分散、單一的銷(xiāo)售模式，努力為消費者打造出采購新模式，促進(jìn)行業(yè)縱深發(fā)展。
　　
　　杭州市余杭區經(jīng)濟發(fā)展局局長(cháng)陳炳鑫表示，除了開(kāi)辟新渠道，跨界合作也是家紡行業(yè)拓寬發(fā)展出路最行之有效的辦法。圍繞三大發(fā)力點(diǎn)，陳炳鑫還提出了“對創(chuàng )新的需求”以及內需的重要性等觀(guān)點(diǎn)。他倡導“同做一塊布，共撐一片天”的行業(yè)理念，切實(shí)踐行行業(yè)發(fā)展新趨勢。陳炳鑫說(shuō)：“我們需要的就是一個(gè)策劃人，劇本策劃好，我們就是武打的分解動(dòng)作�！币幌�話(huà)，深刻道出了企業(yè)與協(xié)會(huì )共同以引導科學(xué)消費理念，提高企業(yè)創(chuàng )新能力，推動(dòng)行業(yè)技改進(jìn)度，改善家用紡織品的設計及品質(zhì)為己任的決心。
　　
　　家紡行業(yè)是整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈中極富生命力的產(chǎn)業(yè)，在過(guò)去的年月中已取得令人矚目的成績(jì)，未來(lái)的道路還很長(cháng)，家紡行業(yè)任重道遠。本屆會(huì )議上，楊兆華滿(mǎn)懷信心地表示，雖然市場(chǎng)競爭環(huán)境越來(lái)越激烈，但只要堅定信心，邁開(kāi)步伐，把“家紡”的潛力充分挖掘出來(lái)、爆發(fā)出來(lái)，家紡行業(yè)定會(huì )在未來(lái)大放異彩。