2013年，隨著(zhù)家紡市場(chǎng)競爭的激烈化，預計會(huì )使一些經(jīng)營(yíng)情況較差的企業(yè)淘汰出局。面對行業(yè)市場(chǎng)過(guò)剩的現象，家紡企業(yè)紛紛明確自己的市場(chǎng)目標走向，想辦法擴展市場(chǎng)，打造品牌，讓產(chǎn)品走得更遠。
　　
　　1、加強品牌管理是關(guān)鍵
　　
　　2013年，家紡床品企業(yè)對于品牌的重視達到了前所未有的高度，不僅在品牌名稱(chēng)、品牌形象上做足功課，而且投入專(zhuān)門(mén)的力量展開(kāi)品牌知名度、品牌口碑的持續傳播。家紡企業(yè)正逐漸走向全面品牌化經(jīng)營(yíng)時(shí)代。
　　
　　南通某家用紡織品有限公司董事長(cháng)表示，品牌打造是一項復雜系統的工程，并不僅僅是一個(gè)名稱(chēng)�！斑@些年來(lái)，很多家紡品牌像流星一閃而過(guò)�？縿�(chuàng )意或靠巨額廣告投入的方式有時(shí)的確可以打響產(chǎn)品知名度，但如果品質(zhì)跟不上，管理跟不上，一個(gè)突然危機，品牌可能就沒(méi)了�！笨梢哉f(shuō)，品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平及產(chǎn)品品質(zhì)的綜合體現。
　　
　　2、電子商務(wù)成為戰略制高點(diǎn)
　　
　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )購物憑借其優(yōu)惠、便捷等特點(diǎn)得到了眾多消費者的青睞。2013年，床品企業(yè)的終端渠道，也將完成從線(xiàn)下終端向線(xiàn)上電子商務(wù)大遷移，特別是網(wǎng)購主流人群時(shí)尚女性、白領(lǐng)階層，隨著(zhù)生活品質(zhì)的不斷提升，對床上用品的需求不斷強勁，將會(huì )使家紡電子商務(wù)行業(yè)今年的銷(xiāo)售輕松突破百億元大關(guān)。
　　
　　江蘇南通云盾網(wǎng)絡(luò )科技科技有限公司、南通伊美軒家用紡織品有限公司聯(lián)合共同打造的全新床上用品和家紡品牌銷(xiāo)售平臺。
　　
　　家紡批發(fā)網(wǎng)總經(jīng)理隨洪坤說(shuō)：“家紡批發(fā)網(wǎng)起源于我對電子商務(wù)和耐用消費品整合的概念。由于在香港媒介公司做三年策劃的經(jīng)驗，使我意識到未來(lái)中國的電商產(chǎn)業(yè)會(huì )是無(wú)限膨脹發(fā)展的一個(gè)前景。正好此時(shí)我遇到了天使投資人，他生產(chǎn)床品已經(jīng)有十多年了，但始終無(wú)法突破傳統銷(xiāo)售渠道的瓶頸，于是我們確定成立伊美軒品牌，一起啟動(dòng)了這個(gè)平臺�！�
　　
　　看準電子商務(wù)的巨大商機，羽絨床品派賽菲特的官方購物網(wǎng)站也已在2012年成功上線(xiàn)運營(yíng)。該官方購物網(wǎng)站主要針對零售市場(chǎng)，配送范圍甚至可觸及一些二三線(xiàn)城市。
　　
　　電子商務(wù)最大的優(yōu)勢就是超越了地域的限制，可以服務(wù)各個(gè)地區的用戶(hù)，同時(shí)讓消費者免去自己搬運大包裝商品的煩惱，享受高端床品直接送貨到家的服務(wù)�！�
　　
　　在大經(jīng)濟環(huán)境不景氣、房地產(chǎn)市場(chǎng)疲軟、人工成本上漲等諸多因素的影響下，2012年家紡行業(yè)發(fā)展受阻重重。然而接近年末，多家家紡企業(yè)榮獲獎項，脫穎而出。求新、求變、求突破的家紡企業(yè)，面對困難從容不迫，積極應對，并給2013年整個(gè)家紡行業(yè)的發(fā)展增添信心。
　　
　　江蘇藍絲羽家紡有限公司董事長(cháng)俞建輝說(shuō)：家紡業(yè)將迎來(lái)數字化浪潮。他分析說(shuō)，未來(lái)家紡行業(yè)的數字化，體現在很多個(gè)環(huán)節，比如企業(yè)內部的信息化管理、iPad終端數字導購平臺的應用、數字客服、網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略等。據悉，2012年，已經(jīng)有不少企業(yè)在終端店面投入iPad一類(lèi)平板電腦，作為數字導購工具；而網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的應用則更為廣泛，目前逐漸引進(jìn)了FEA網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)、F4網(wǎng)絡(luò )話(huà)題整合營(yíng)銷(xiāo)、FM網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)、FV網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)等實(shí)戰解決方案，在挖掘互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值方面表現得更為迫切，更加深入徹底�！笨梢灶A見(jiàn)，家紡業(yè)在2013年的數字化浪潮將更加洶涌，競爭也更加激烈“。
　　
　　雖然2012年只有小部分家紡企業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)，一部分企業(yè)持平，還有部分企業(yè)下滑，但是從家紡企業(yè)獲獎、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展勢頭、家紡行業(yè)人士分析來(lái)看，2013年仍充滿(mǎn)信心。