中國市場(chǎng)受青睞
　　
　　本月初，猛犸象中國首家零售店開(kāi)業(yè)時(shí)，其中國銷(xiāo)售市場(chǎng)總監林正升介表示，今年內將會(huì )有十數家零售店在中國其他城市相繼開(kāi)業(yè)，未來(lái)猛犸象品牌將在中國建立亞洲的設計研發(fā)中心。在猛犸象看來(lái)，中國是個(gè)發(fā)展迅速、戶(hù)外資源豐富的新興市場(chǎng)，其已經(jīng)為進(jìn)入中國做好了充分準備，并制定了在中國市場(chǎng)的持續投入計劃。
　　
　　對中國市場(chǎng)青睞的不止猛犸象一家。哥倫比亞運動(dòng)服裝公司2012年實(shí)現全球銷(xiāo)售凈額16.7億美元，同比下降1%，業(yè)績(jì)有所萎縮，但其在亞洲的業(yè)績(jì)依然出現了增長(cháng)。哥倫比亞表示，2013年將持續加大對中國市場(chǎng)的投入。同時(shí)，THENORTHFACE、JackWolfskin等品牌也出現“東升西降”的局面，亞洲市場(chǎng)的強勁增長(cháng)成為其產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)擴張的必選之地。
　　
　　截至去年底，國際戶(hù)外品牌進(jìn)入中國已達418家。在業(yè)內人士看來(lái)，雖然中國戶(hù)外市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)出現了放緩的趨勢，但該市場(chǎng)的潛力仍然非常大。
　　
　　仍處于培養階段
　　
　　“2011年，我們在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量幾乎翻了一倍，2012年的增速在50%-60%之間�！奔幽么箜敿墤�(hù)外品牌始祖鳥(niǎo)代理商上海飛蛙商貿有限公司的市場(chǎng)及銷(xiāo)售總監蘇杰表示，根據2013年訂貨會(huì )的情況，今年的增速維持在去年的水平，逐漸趨穩。但在蘇杰看來(lái)，國內的高端戶(hù)外品牌還不多，從整體發(fā)展情況來(lái)看仍處于市場(chǎng)開(kāi)拓階段。
　　
　　與之相對應的是，在泛戶(hù)外運動(dòng)帶動(dòng)下大眾戶(hù)外消費的日漸盛行，以及由此催生的戶(hù)外品牌數量、銷(xiāo)量額的急劇拉升。蘇杰認為，國內“泛戶(hù)外”的盛行反映了消費者對戶(hù)外產(chǎn)品消費認知的階段，“很難說(shuō)是消費市場(chǎng)的需求催生了品牌的發(fā)展還是品牌的發(fā)展帶來(lái)了市場(chǎng)需求”。據三夫戶(hù)外總裁張恒介紹，目前戶(hù)外消費主要有兩個(gè)大頭，一塊是大眾戶(hù)外消費，一塊是中高端戶(hù)外消費。中高端的戶(hù)外品牌，如哥倫比亞、北面等品牌都拓展了多條產(chǎn)品線(xiàn)，覆蓋了從專(zhuān)業(yè)到休閑等不同的系列。而高端的戶(hù)外品牌雖然在不斷地拓展其他運動(dòng)領(lǐng)域，但產(chǎn)品線(xiàn)相對更專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)運動(dòng)。
　　
　　不過(guò)，消費者的認知正在發(fā)生變化。COCA發(fā)布報告顯示，消費人群和運動(dòng)越來(lái)越細分，消費者在購買(mǎi)過(guò)程中更理性，從“品牌主導”開(kāi)始向“運動(dòng)主導”轉變�！啊�泛戶(hù)外’理念將培育更廣泛的戶(hù)外人群，降低戶(hù)外消費門(mén)檻。高端戶(hù)外能更好滿(mǎn)足入門(mén)人群的未來(lái)消費升級需求�！碧旖蜇斀�(jīng)大學(xué)戶(hù)外運動(dòng)與休閑經(jīng)濟研究中心副教授梁強表示。
　　
　　產(chǎn)品決定生命力
　　
　　探路者2012年年報顯示，其營(yíng)收和凈利潤的增長(cháng)出現明顯下滑，并且預計今年的增速將下降到35%左右。梁強認為，隨著(zhù)一線(xiàn)市場(chǎng)增長(cháng)步入成熟，戶(hù)外產(chǎn)業(yè)預期的高增速有所放緩，進(jìn)入“后增長(cháng)時(shí)期”。
　　
　　在蘇杰看來(lái)，戶(hù)外產(chǎn)業(yè)雖然個(gè)別品牌的增速有所下降，但總體保持30%-40%的增速是合理的。蘇杰分析，消費者逐漸成熟，對品牌的需求就會(huì )出現分化，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)度及品質(zhì)的戶(hù)外品牌將逐漸失去市場(chǎng)份額及品牌生命力。高端戶(hù)外產(chǎn)品傳遞出來(lái)的專(zhuān)業(yè)及品質(zhì)信息就會(huì )表現出生命力�！爸髁鲬�(hù)外消費群體選購的第一要素是功能�！�
　　
　　在業(yè)內人士看來(lái)，戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)品在未來(lái)幾年還是增量市場(chǎng)，在未來(lái)幾年主要是水平擴張，細分市場(chǎng)和品牌族群會(huì )逐漸明朗。中低端產(chǎn)品雖然會(huì )迅速搶占市場(chǎng)份額，但在垂直增長(cháng)期將不可避免有被高端品牌滲透的趨勢。