“工作壓力大，我經(jīng)常會(huì )失眠，請問(wèn)你們有什么產(chǎn)品能讓我睡得更舒適一些嗎？最好是能改善我睡眠的產(chǎn)品�！币晃�消費者問(wèn)道。
　　
　　“我們品牌的生態(tài)能量睡眠系統不僅滿(mǎn)足人們對于睡眠的基本要求，還能通過(guò)磁力線(xiàn)、遠紅外和負離子的綜合作用，顯著(zhù)緩解失眠癥狀，改善血液微循環(huán)，增強細胞活力，全面提升身體正能量。比方說(shuō)這款遠紅磁枕，運用遠紅滌綸棉為內芯，配以生物磁等填充物，可與床墊一起形成一個(gè)圍繞人體360度的“遠紅+磁”的能量場(chǎng)。具備調節中樞神經(jīng)系統、活血鎮痛的功能，全國統一零售價(jià)990元�！睂з徎卮�。
　　
　　這是商場(chǎng)某品牌專(zhuān)柜發(fā)生的真實(shí)一幕。
　　
　　請問(wèn)對于這樣的產(chǎn)品介紹，你是否相信它的功能，又是否會(huì )買(mǎi)單？
　　
　　市場(chǎng)還未成熟
　　
　　市場(chǎng)推廣首先要改變消費者對于功能性家紡的認知偏見(jiàn)。因為市場(chǎng)的推廣還不到火候，功能性很難被顧客立即感知，造成了市場(chǎng)上的功能性家紡真假難辨的情況。
　　
　　隨著(zhù)經(jīng)濟條件和消費水平的不斷提高，消費者不僅滿(mǎn)足于家紡產(chǎn)品的保暖性和美觀(guān)性，更加關(guān)注家紡產(chǎn)品的特殊功能特性，如安全、智能、人性化、衛生等功能。
　　
　　與消費者對于功能性家紡的殷切期望形成鮮明對比的是，功能性家紡的市場(chǎng)推廣并不如意。
　　
　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華認為，功能性家紡的普及，首先遭遇到了消費者的認知障礙�！霸�10年前，功能性家紡被個(gè)別不法商家大肆吹噓，使消費者對功能性家紡的保健效果產(chǎn)生了不理性的預期，對整個(gè)功能性家紡的印象就壞掉了。由于功能性家紡脫胎于功能保健行業(yè)，很多消費者對整個(gè)功能保健行業(yè)都存在一定程度的不信任，甚至是排斥，所以市場(chǎng)推廣首先要改變消費者對于功能性家紡的認知偏見(jiàn)�！�
　　
　　上海凱盛床上用品有限公司董事長(cháng)徐瑞鵬表示，目前很多家紡企業(yè)為了實(shí)現產(chǎn)品的差異化定位，積極嘗試各類(lèi)新材料�！安煌�的纖維可以給家紡產(chǎn)品帶來(lái)不同的使用體驗。天絲、木纖維、真絲現在用到家紡產(chǎn)品上面比較流行，再有就是棉加滌綸、絲棉的材料，現在在有空調的環(huán)境下，如果使用這個(gè)產(chǎn)品，會(huì )感覺(jué)非常舒服。功能性家紡由于它的訴求在功能上，所以需要格外的研發(fā)來(lái)支持，凱盛家紡主打功能性的產(chǎn)品目前做得不多，因為市場(chǎng)的推廣還不到火候，功能性很難被顧客立即感知，造成了市場(chǎng)上的功能性家紡真假難辨的情況�！�
　　
　　雖然徐瑞鵬認為功能性家紡目前的市場(chǎng)并不很成熟，但凱盛仍然堅持研發(fā)功能性家紡產(chǎn)品。以“時(shí)尚英倫”設計理念著(zhù)稱(chēng)的圣夫島家紡，近年涉足功能性家紡。圣夫島(南通)紡織科技有限公司董事長(cháng)黃惠標表示，目前功能性家紡產(chǎn)品占公司全部產(chǎn)品的百分之十左右，銷(xiāo)售成績(jì)一般�！敖衲晡覀儠�(huì )加大研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)的投入，計劃在全國增加150家門(mén)店。此外，我們看好市場(chǎng)對于健康型功能產(chǎn)品的需求，所以今年研發(fā)了負離子和香熏系列產(chǎn)品，來(lái)探路功能性家紡�！�
　　
　　行業(yè)標準“亂象”
　　
　　目前，“發(fā)射遠紅外線(xiàn)”、“產(chǎn)生磁場(chǎng)”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我國已經(jīng)具備了家紡行業(yè)標準。功能性家紡一度引起很多媒體質(zhì)疑，這些媒體往往把功能性紡織品“名不副實(shí)”的原因歸咎在行業(yè)標準的缺失上。認為我國整個(gè)功能性紡織品的行業(yè)標準相對滯后，這在一定程度上助長(cháng)了過(guò)度宣傳的可能性，也降低了消費者的信任程度。
　　
　　的確，功能性家紡的發(fā)展離不開(kāi)標準的保駕護航。研究阻燃窗簾、窗紗多年的杭州藝之龍紡織有限公司副總經(jīng)理姚雨峰認為，功能性家紡雖然沒(méi)有統一的行業(yè)標準，但并不缺少針對家紡某項功能性的單一標準，公共室內空間中的防火、阻燃是布藝軟裝的強制性功能指標，各國有各國的標準。例如我國有《BS5867窗簾防火阻燃標準》、英國有《BS5852防火標準》、法國有《M1防火標準》、美國有《CA117阻燃標準》和《TB603阻燃標準》，“我國的防火阻燃標準和歐洲的防火阻燃標準嚴格程度上不分上下”他說(shuō)。
　　
　　作為功能性家紡的重要組成部分，中國保健協(xié)會(huì )和中國標準化協(xié)會(huì )聯(lián)合發(fā)布的《保健功能紡織品CAS115-2005》中定義了“保健功能家紡產(chǎn)品”。標準指出具有保健功能的家紡產(chǎn)品是“旨在調節和改善人類(lèi)機體功能，不以治療疾病為目的，且對人體不產(chǎn)生任何毒副作用的一類(lèi)產(chǎn)品�！北＝」δ芗壹彯a(chǎn)品擁有自己的“血統證明”——中國保健協(xié)會(huì )積極對保健功能紡織品(床上用品類(lèi))進(jìn)行達標認證，中國保健協(xié)會(huì )的官方網(wǎng)站也提供保健功能紡織品(床上用品類(lèi))的達標產(chǎn)品查詢(xún)。
　　
　　中國保健協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)徐華鋒表示：“結合我國保健功能紡織品行業(yè)現狀，中國保健協(xié)會(huì )組織會(huì )員企業(yè)和有關(guān)專(zhuān)家共同制定《保健功能紡織品行業(yè)自律公約》和《保健功能紡織品規范宣傳用語(yǔ)》�！豆�約》明確要求企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售安全的、具有保健功能作用的產(chǎn)品；生產(chǎn)和銷(xiāo)售符合《保健功能紡織品CAS115-2005》標準的達標產(chǎn)品，并使用保健功能紡織品標準標識；遵照保健功能紡織品標準標識的管理辦法使用標識，并嚴格按照行業(yè)制定的“保健功能紡織品規范用語(yǔ)”的標準，書(shū)寫(xiě)標簽、說(shuō)明書(shū)和廣告宣傳�！薄侗＝」δ芗徔椘稢AS115-2005》標準確定了具有發(fā)射遠紅外線(xiàn)、產(chǎn)生磁場(chǎng)、抗菌保健功能的紡織品為標準制定的范圍。
　　
　　目前，“發(fā)射遠紅外線(xiàn)”、“產(chǎn)生磁場(chǎng)”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我國已經(jīng)具備了家紡行業(yè)標準，而“芳香”、“光觸媒”、“調節溫濕度”、“竹炭”等功能性家紡，由于應用在家紡領(lǐng)域才不久，盡管有的功能可以借用相關(guān)標準檢驗證實(shí)，但其行業(yè)標準還有待補充。需要注意的是，宣傳“美顏”、“清肝明目”、“減輕疲勞”、“延緩衰老”、“調整亞健康”等功效的家紡用品，由于很難測量其具體功能效果，缺乏相關(guān)的行業(yè)標準，更多的只是廣告意義上的宣傳語(yǔ)。
　　
　　功能性真不是忽悠
　　
　　“功能性家紡是具備一定功能的家紡產(chǎn)品；保健類(lèi)家紡是可以和人產(chǎn)生互動(dòng)作用的家紡產(chǎn)品。功能性家紡包含了保健類(lèi)家紡，功能性家紡的內涵更寬泛�！币τ攴甯嬖V記者。
　　
　　“功能性家紡真不是忽悠。功能性家紡具備科學(xué)理論依據，實(shí)驗室的檢測報告也證實(shí)了功能性確實(shí)存在，需要注意的是功能性家紡和保健類(lèi)家紡的區別：功能性家紡是具備一定功能的家紡產(chǎn)品；保健類(lèi)家紡是可以和人產(chǎn)生互動(dòng)作用的家紡產(chǎn)品。功能性家紡包含了保健類(lèi)家紡，功能性家紡的內涵更寬泛�！币τ攴甯嬖V記者。
　　
　　杭州藝之龍紡織有限公司開(kāi)發(fā)了多種窗簾布、壁布，通過(guò)多年的技術(shù)攻關(guān)，使之具有防水、防污、阻燃、抗菌、自清潔、吸附甲醛、遠紅外、負離子等功能性，以上功能性均被國家級檢測中心檢驗證實(shí)。
　　
　　“竹炭賦予家紡功能性可能很多人覺(jué)得不可思議，殊不知竹炭用在空氣凈化裝備上已經(jīng)是大家接受的事實(shí)。我們的竹炭靠墊、竹炭墻布等功能性家紡產(chǎn)品都向國家知識產(chǎn)權局申請了專(zhuān)利，竹炭布藝面料具有超強的吸附能力和輻射遠紅外線(xiàn)的功能，可以吸附濕氣、異味和有害氣體，凈化室內環(huán)境。同時(shí)，竹炭布藝面料還具有輻射遠紅外線(xiàn)的特點(diǎn)，其實(shí)遠紅外線(xiàn)沒(méi)有那么玄，它是一種不可見(jiàn)光，醫學(xué)上有很多論文證明遠紅外線(xiàn)可以幫助睡眠、恢復疲勞、促進(jìn)人體血液循環(huán)，它的功能性不是隨便說(shuō)說(shuō)的�！币τ攴逭f(shuō)。
　　
　　《含銀抗菌溶液》行業(yè)標準的起草者——湖南多喜愛(ài)家紡股份有限公司在功能性家紡的研發(fā)上傾注了大量心血。多喜愛(ài)董事長(cháng)陳軍介紹，目前“多喜愛(ài)”品牌有70%的產(chǎn)品都用到了自主研發(fā)的芬納諾Fenanuo高效納米銀抗菌材料，盡管此類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格比普通產(chǎn)品稍微貴一點(diǎn)，但是賣(mài)得還是很不錯�！胺壹{諾Fenanuo處理過(guò)的包括被子在內的床品，水洗50次后，抗菌效果依舊可以保留到90%以上，是非常穩定的抗菌功能家紡產(chǎn)品�！标愜娬f(shuō)。
　　
　　湖南長(cháng)沙愛(ài)晚亭家紡用品有限公司生產(chǎn)的“抗菌功能被面”、“遠紅外功能被胎”是經(jīng)過(guò)中國保健協(xié)會(huì )認證的功能性家紡產(chǎn)品�！斑h紅外纖維是具有吸收和發(fā)射遠紅外線(xiàn)功能的纖維。它把具有發(fā)射遠紅外能力的金屬或非金屬氧化物(如陶瓷粉末)，通過(guò)混入、均勻地分散到纖維中。它不但可以吸收太陽(yáng)光或人體輻射出的遠紅外線(xiàn)而使自身溫度升高，而且可以在絕對零度以上的任何溫度場(chǎng)里發(fā)射出波長(cháng)和功率與其溫度相應的遠紅外線(xiàn)，使遠紅外被胎以保溫的功能脫穎而出�！睈�(ài)晚亭董事長(cháng)史德林介紹。
　　
　　防螨抗菌的功能性家紡產(chǎn)品也充滿(mǎn)了科技含量。史德林表示，通過(guò)兩種方法可賦予纖維材料以防螨性能：一種是在聚合物聚合過(guò)程中添加防螨整理劑，而后進(jìn)行紡絲；另一種則是在聚合物紡絲過(guò)程中將防螨整理劑添加到纖維之中，或對纖維進(jìn)行化學(xué)改性。除了以上兩種方法以外，還可以通過(guò)高密織物法來(lái)達到防螨效果。這種方法的原理在于防止螨蟲(chóng)的侵入和具有透氣性。
　　
　　眾品牌試水
　　
　　除了傳統的棉纖維以外，天絲、彩色棉、絲棉交織、大豆纖維、麗賽纖維、竹纖維、牛奶纖維、玉米纖維、色織桑蠶絲等新型原料的運用使得家紡產(chǎn)品類(lèi)型更多樣，而新型功能性印染加工的發(fā)展也促使家紡產(chǎn)品的功能性更加明顯。
　　
　　為了滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，各大家紡企業(yè)都紛紛推出了運用各種纖維的功能性家紡產(chǎn)品，功能性家紡產(chǎn)品在家紡行業(yè)的應用比例和應用范圍逐年上升。除了傳統的棉纖維以外，天絲、彩色棉、絲棉交織、大豆纖維、麗賽纖維、竹纖維、牛奶纖維、玉米纖維、色織桑蠶絲等新型原料的運用使得家紡產(chǎn)品類(lèi)型更多樣，而新型功能性印染加工的發(fā)展也促使家紡產(chǎn)品的功能性更加明顯。
　　
　　如意集團旗下的櫻花紡織集團推出的“保健系列”家紡產(chǎn)品，采用了最新開(kāi)發(fā)的茶纖維。茶纖維是由茶葉中提取的天然纖維，綠色環(huán)保，對皮膚沒(méi)有任何刺激，同時(shí)還能起到消除自由基、抗輻射、抗紫外線(xiàn)、抗氧化等作用。
　　
　　杭州頤居易購家居用品有限公司的專(zhuān)利技術(shù)可以使家紡面料具有單面功能性、雙面異能性，可以賦予家居用品阻燃、防霉、防水、防油、防污、防靜電，抗紫外線(xiàn)、芳香、驅蚊蟲(chóng)、光觸媒除異味等特殊功能�！拔覀儾捎玫氖切滦蜔o(wú)軋整理專(zhuān)利技術(shù)，在面料功能性整理過(guò)程中不需使用軋車(chē)。這樣在有立體紋路的面料上加工后依舊保持立體的表面效果�！焙贾蓊U居易購家居用品有限公司總工程師楊建國說(shuō)。