2011年以來(lái)，棉花“過(guò)山車(chē)式”的價(jià)格波動(dòng)以及國內外棉花價(jià)差達約6000元/噸的嚴重“倒掛”現象是影響了整個(gè)家紡行業(yè)運行的重要因素。另外，人工成本的上升，出口需求的疲軟，以及國內房地產(chǎn)業(yè)的不景氣導致國內需求增速放緩等因素，使以床品、毛巾和布藝為主的家紡生產(chǎn)企業(yè)面臨著(zhù)巨大的挑戰。
　　
　　2012年前三季度，中國1812家規模以上家紡企業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值約為1804億元，同比增長(cháng)13.6％，利潤率為5.19％。前三季度內銷(xiāo)產(chǎn)值同比增長(cháng)18.5％，出口交貨值僅增長(cháng)1.6％。在產(chǎn)品細分方面，床品企業(yè)和毛巾企業(yè)產(chǎn)值增速放緩，布藝企業(yè)效益有小幅下滑趨勢。
　　
　　以棉花229為例，2011年第一季棉花229的價(jià)格攀至歷史最高價(jià)位30500元/噸，同比增長(cháng)96.7％；相比2009年第一季度增長(cháng)158.7％。2011年下半年棉花價(jià)格開(kāi)始顯著(zhù)回落，截至2012年第四季度，棉花229的價(jià)格雖下降至19700元/噸。但此時(shí)進(jìn)口棉花的價(jià)格在13000元/噸至14000元/噸之間。長(cháng)期而言，國內外棉花價(jià)差保持在1500至3000元左右紡織企業(yè)尚可通過(guò)自身調整化解負面影響，如今國內棉價(jià)卻比國際市場(chǎng)高出約45％，而棉花原料占整個(gè)紡織纖維原料加工量的1/4，僅靠企業(yè)自身調整已很難化解價(jià)差影響。
　　
　　除了原材料價(jià)格的大起大落之外，在家紡行業(yè)的各類(lèi)企業(yè)中，勞動(dòng)力成本大幅度提高也是制約企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重大因素。據了解，在毛巾生產(chǎn)過(guò)程中，原材料一般占總成本的50％，工資費用（包括管理費用）占總成本的5％至10％。2012年，工人平均工資在2000至2500元/月，每年都會(huì )有10％至20％的增長(cháng)，比較三年前，最高漲了70％。另外，紡織工業(yè)招工難已成為普遍情況，尤其是在秋收期和春節前后。
　　
　　Frost&Sullivan咨詢(xún)公司發(fā)布的報告指出，成本高以及棉花價(jià)格與國際市場(chǎng)倒掛使得中國棉質(zhì)產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上失去了以往的競爭優(yōu)勢。加上，人民幣的升值產(chǎn)生的價(jià)格浮動(dòng)使國外訂單逐漸向印度、巴基斯坦等周邊國家轉移。
　　
　　那么，中國家紡企業(yè)應當采取怎樣的轉變來(lái)彌補在國際市場(chǎng)上逐漸失去的價(jià)格優(yōu)勢呢？
　　
　　出口國從發(fā)達國家轉向新型市場(chǎng)
　　
　　雖然2012年中國出口企業(yè)面臨非常嚴峻的國際經(jīng)濟形勢。發(fā)達國家尚未從金融危機中復蘇，歐洲多國又被卷入主權債務(wù)危機。但是，2012年前三季度中國對亞洲國家以及新興經(jīng)濟體的出口呈現出良好增勢。
　　
　　中國海關(guān)數據顯示，2012年前三季度，中國對金磚國家、東盟十國及南美國家的家紡制品出口額增長(cháng)了20％，明顯高于對發(fā)達國家的出口增幅。對東盟十國的增速為13.8％，對除巴西以外的南美國家的增速達7％，以上三大地區已占到中國出口總額的16％。
　　
　　市場(chǎng)從出口轉向內銷(xiāo)
　　
　　近年來(lái)，中國國民可支配收入、購買(mǎi)力、城市化率的提高以及樓市的發(fā)展大大促進(jìn)了中國家紡內需市場(chǎng)的發(fā)展。2013年內需仍是促進(jìn)中國家紡行業(yè)增長(cháng)的最重要支撐點(diǎn)，行業(yè)有望實(shí)現兩位數的增長(cháng)。
　　
　　銷(xiāo)售渠道從商超轉向電商
　　
　　越來(lái)越多的家紡產(chǎn)品也已從商超、百貨公司和品牌專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)入了一號店、淘寶等電子商務(wù)類(lèi)的低成本新興渠道。在外部需求下降、原料價(jià)格上漲和勞動(dòng)力成本上升的情況之下，很多家紡品牌開(kāi)設了自己的B2C電子商務(wù)平臺。
　　
　　相對于傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式，電子商務(wù)為小眾品牌提供了低成本的品牌推廣平臺，建設并提高品牌知名度，開(kāi)拓市場(chǎng)。電子商務(wù)模式解決了垂直銷(xiāo)售的弊端，把最大利潤直接讓給了消費者；同時(shí)也讓商家可以直接得到市場(chǎng)反饋，根據消費者需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。這意味著(zhù)家紡企業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售已成為大勢所趨。
　　
　　產(chǎn)品從大眾市場(chǎng)轉向細分市場(chǎng)
　　
　　對于任何行業(yè)來(lái)說(shuō)，能夠正確的把握市場(chǎng)需求的企業(yè)才能夠在行業(yè)中脫穎而出。
　　
　　在嬰童家紡產(chǎn)品方面，2012年為壬辰龍年，中國迎來(lái)新一輪龍子龍女的“嬰兒潮”，扎堆出生的“龍寶寶”較往年增長(cháng)2％。隨著(zhù)龍年嬰兒潮的來(lái)臨，各種母嬰用品需求量大幅攀升，本身就供應不足的嬰兒家紡迎來(lái)無(wú)限商機。
　　
　　在功能型家紡產(chǎn)品方面，近年來(lái)，隨著(zhù)人們消費能力和經(jīng)濟條件的提高，在購買(mǎi)家紡產(chǎn)品時(shí)，除了美觀(guān)性之外，殺菌除臭、康復保健等功能也成為了消費者購買(mǎi)因素之一。竹纖維、木纖維、超細纖維、牛奶纖維等新型纖維材料也廣受消費者青睞。