“六一”兒童節即將到來(lái)，我們都期待著(zhù)孩童們活潑開(kāi)心的笑臉和收到禮物時(shí)流露出的幸福滿(mǎn)足的模樣。而在這美麗的日子里，家紡行業(yè)是否做好了準備，讓那些為孩童們選購禮物的家長(cháng)們滿(mǎn)載而歸？孩子們又是否能夠面對得到的新禮物而喜笑顏開(kāi)？
　　
　　為此，記者走訪(fǎng)了京城各大家紡賣(mài)場(chǎng)并發(fā)現，不少家紡品牌推出了兒童潮流家紡款。相對以往，兒童家紡市場(chǎng)的品牌和產(chǎn)品數量都有了較大提高，產(chǎn)品的功能和設計也在不斷豐富，許多為孩子挑選產(chǎn)品的家長(cháng)都能滿(mǎn)意而歸。而作為兒童家紡中的重要細分市場(chǎng)，嬰幼兒家紡產(chǎn)品卻寥寥無(wú)幾，讓許多前來(lái)為嬰幼兒選購家紡用品的消費者們茫然不解，空手而歸。顯然，家紡企業(yè)們的答卷無(wú)法令所有的家長(cháng)及孩童都滿(mǎn)意，那么問(wèn)題究竟在哪里？
　　
　　手工制作占半數
　　
　　近年來(lái)，兒童家紡作為家紡行業(yè)的重要領(lǐng)域和新興市場(chǎng)持續升溫，獲得了許多業(yè)內人士的極大關(guān)注，一些知名家紡企業(yè)還專(zhuān)門(mén)設立了獨立的兒童家紡品牌，如羅萊Kids、博洋寶貝、夢(mèng)潔寶貝等，兒童家紡市場(chǎng)這片空白正一點(diǎn)點(diǎn)被涂上色彩。但是這塊空白依然留有一角無(wú)人填補，那就是嬰童家紡市場(chǎng)。
　　
　　給嬰兒購買(mǎi)什么品牌的家紡產(chǎn)品？購買(mǎi)渠道有哪些？一項關(guān)于嬰兒用品消費情況的調查顯示，50%的被訪(fǎng)者表示嬰兒使用的床品是由家長(cháng)手工制作的，37.5%的人表示既會(huì )去商場(chǎng)購買(mǎi)也會(huì )親手做，僅有12.5%的年輕消費者選擇買(mǎi)現成的被褥。
　　
　　在物質(zhì)如此豐富的今天，為何有超過(guò)一半的消費者選擇手工制作呢？一位“80后”的準媽媽陳女士表示：“我并不精通手工藝，是母親找了一位手工好的老裁縫親手縫制的嬰兒被褥，我的親戚朋友都是這樣做的�！睆年惻�士的穿著(zhù)打扮來(lái)看，都是出自商場(chǎng)的品牌貨，按消費習慣來(lái)說(shuō)，她應該不容易接受手工縫制這種老式的制作方式。陳女士解釋說(shuō)：“現在，市場(chǎng)上的許多嬰兒產(chǎn)品都存在著(zhù)安全隱患，像毒奶粉事件，還有含鉛量超標的兒童玩具等。嬰兒用的被褥、枕頭都是貼身產(chǎn)品，還是親自縫制比較安心。而且，購買(mǎi)過(guò)程并不復雜，選好面料后，只需幾個(gè)小時(shí)就能取走，既方便又安全�！睂τ陉惻�士的回答，一位家紡賣(mài)場(chǎng)負責人表示贊同，他還補充說(shuō)：“并非我們不愿意為嬰兒家紡開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售區域，主要是目前市場(chǎng)迎合度不夠，許多消費者選擇親自縫制或者購買(mǎi)材料去裁縫店定制，而且，非常多的消費者認為嬰幼兒的床品隨時(shí)有浸染污漬的可能，消耗非常大，花上成百上千元為嬰幼兒選購床品并不劃算�！�
　　
　　成本與標準雙高
　　
　　除了從安全因素考慮，選擇范圍小也是許多消費者放棄從正規商場(chǎng)購買(mǎi)嬰幼兒家紡的原因。與國外成熟的兒童家紡市場(chǎng)相比，我國的兒童家紡市場(chǎng)依然處于蹣跚學(xué)步的態(tài)勢。據了解，在西方發(fā)達國家，兒童家紡市場(chǎng)已經(jīng)十分成熟，很多大型綜合超市和母嬰連鎖店都設有獨立的兒童家紡產(chǎn)品銷(xiāo)售區，數量和種類(lèi)都與成人家紡產(chǎn)品旗鼓相當。兒童家紡產(chǎn)品種類(lèi)從嬰幼兒產(chǎn)品到青少年產(chǎn)品應有盡有，且都有各自嚴格的產(chǎn)品執行標準，產(chǎn)品均由正規廠(chǎng)家生產(chǎn)，有完善的退換貨等質(zhì)量保障。價(jià)格比較親民，同時(shí)也有許多采用健康環(huán)保材質(zhì)的高價(jià)產(chǎn)品可供選擇。
　　
　　在針對北京市場(chǎng)的渠道探訪(fǎng)中，記者也發(fā)現，有嬰兒床品銷(xiāo)售的家紡品牌多來(lái)自國外，比如英國的Mothercare、西班牙的ZaraKids等，而我國的家紡品牌，哪怕是行業(yè)龍頭所銷(xiāo)售的產(chǎn)品里也很難尋覓到嬰幼兒產(chǎn)品的蹤影。
　　
　　除了國內市場(chǎng)迎合度不足的原因外，一些企業(yè)人員在受訪(fǎng)中表示，成本過(guò)高導致與消費者心理價(jià)位不符也是致使嬰幼兒家紡市場(chǎng)蕭條的主要原因。北京一家負責澳西奴床品營(yíng)銷(xiāo)的人員表示：“自新的國家紡織品標準實(shí)施以來(lái)，兒童家紡用品市場(chǎng)的準入門(mén)檻有所提高，在色牢度、甲醛含量、環(huán)保認證等方面規定得相當嚴格，無(wú)形中增加了兒童紡織品的生產(chǎn)成本�！�
　　
　　據了解，兒童家紡產(chǎn)品在甲醛含量、pH值、有無(wú)異味、縮水率、有無(wú)摩擦等方面都有較高要求，而嬰幼兒產(chǎn)品的標準則要更高。在Intertek生態(tài)產(chǎn)品認證體系中，嬰幼兒用品被列為第一級別，嬰幼兒自身肌膚的嬌嫩為他們的用品帶來(lái)更高的標準，同樣也為家紡企業(yè)在生產(chǎn)中帶來(lái)更多的成本。
　　
　　在與南通某知名品牌負責人探討企業(yè)為何生產(chǎn)兒童類(lèi)家紡卻未涉足嬰兒產(chǎn)品時(shí)，該公司負責人表示，由于嬰幼兒產(chǎn)品的標準與3歲以上兒童家紡產(chǎn)品標準有所不同，材料成本提升了一大截，產(chǎn)品設計上的研發(fā)成本也相應提高，而且需要特別的生產(chǎn)流水線(xiàn)。一旦涉足嬰童系列，要投入的人力、物力成本并不亞于重新開(kāi)拓一個(gè)兒童系列的子品牌，風(fēng)險非常大。
　　
　　市場(chǎng)潛力巨大
　　
　　據統計，中國每天約有5.3萬(wàn)個(gè)嬰兒出生，一年凈生約1500至1800萬(wàn)人口。嬰幼兒市場(chǎng)（0~3歲）每年至少有5000萬(wàn)人口的市場(chǎng)容量。另外，嬰兒肌膚嬌嫩、脆弱，所需要的被子、枕頭種類(lèi)繁多，有的家庭為嬰兒甚至要準備十余種家紡產(chǎn)品，包括各種尺寸的睡袋，各種材料的毯子、被子，各種內芯的枕頭。由此可見(jiàn)，嬰幼兒家紡產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量十分驚人，市場(chǎng)潛力十分龐大。
　　
　　某知名品牌總經(jīng)理向記者表示，企業(yè)并非對嬰幼兒市場(chǎng)巨大的市場(chǎng)潛力視而不見(jiàn)，高成本、高標準、高安全性以及消費習慣等種種因素讓企業(yè)望而卻步，但是隨著(zhù)家紡行業(yè)的逐步成熟和人們消費習慣的升級，將會(huì )有越來(lái)越多的企業(yè)涉足嬰幼兒家紡領(lǐng)域，嬰幼兒家紡市場(chǎng)細分將會(huì )成為趨勢。
　　
　　前景如此廣闊的嬰幼兒家紡市場(chǎng)卻如同未被涂抹的白紙一樣，讓人們感到遺憾和詫異的同時(shí)應當引起家紡業(yè)內人士足夠的重視和關(guān)注。兒童家紡市場(chǎng)正逐步崛起，消費者期望看到嬰幼兒家紡市場(chǎng)也能夠煥發(fā)出活力與生機。在“六一”兒童節即將到來(lái)之際，家紡企業(yè)理當思考，以怎樣的步伐和手段跨入嬰幼兒家紡領(lǐng)域，如何引領(lǐng)嬰幼兒產(chǎn)品的消費理念，如何平衡產(chǎn)品成本與消費者心理價(jià)位之間的關(guān)系，如何享用嬰幼兒家紡這塊美味的蛋糕。相信不久的將來(lái)，必定會(huì )有家紡企業(yè)為關(guān)注嬰幼兒家紡產(chǎn)品的消費者們交出令人滿(mǎn)意的答卷。