國內體育用品行業(yè)似乎始終未能走出寒冬。此前本土體育品牌361度發(fā)布營(yíng)業(yè)預警，稱(chēng)今年第一季度業(yè)績(jì)出現重大跌幅，預期截至6月30日的中期純利將受到重大影響。
　　
　　值得注意的是，361度近期舉行的2013年冬季訂貨會(huì )與上屆冬季訂貨會(huì )相比，訂單減少了約17%。對此，361度回應稱(chēng)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)凈額變化的主要原因是近期訂貨會(huì )獲得的訂單大幅減少，生產(chǎn)成本增加及競爭加劇導致該集團的毛利率下降，且過(guò)去享有的所有稅務(wù)寬減屆滿(mǎn)，導致有效稅率有所上升。
　　
　　事實(shí)上，幾家本土體育品牌近日發(fā)布的公告顯示，訂單下降、利潤下滑仍是普遍現象，復蘇之路依然遙遠。特步2013年第四季度訂貨會(huì )的訂單金額（按批發(fā)價(jià)值計算）較2012年同期下滑了約15%-17%。安踏2013年第四季度訂貨會(huì )的訂單金額（按批發(fā)價(jià)值計算）也同比下跌了5%-15%。
　　
　　服裝分析師馬崗向羊城晚報記者表示：“體育品牌要增長(cháng)比較困難。首先這些體育品牌主營(yíng)業(yè)務(wù)是運動(dòng)服鞋，但現在消費者的選擇趨勢發(fā)生了變化，運動(dòng)服鞋的穿著(zhù)頻次較前兩年下降了很多，消費需求轉向了其他市場(chǎng)。此外，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了成熟期，企業(yè)還想像前幾年那樣增長(cháng)，就需要有企業(yè)退出市場(chǎng)或被兼并，給市場(chǎng)騰出空間，也就是說(shuō)行業(yè)需要洗牌�！�
　　
　　事實(shí)上，受外資券商下調評級影響，內地體育用品股均有所波動(dòng)。安踏前日報7.36元，跌2.77%，昨日繼續下跌1.36%至7.26元。摩根士丹利日前稱(chēng)，安踏股價(jià)近期造好已反映改善之趨勢，故把評級由“增持”下調至“中性”，目標價(jià)由7.8元下調至7.5元。而對361度日前發(fā)盈警，美銀美林指其反映公司復蘇步伐較預期慢，大削目標價(jià)33%至1.9元，評級由“買(mǎi)入”降至“跑輸大市”。前日，其股價(jià)大跌7.66%報1.93元，成交急增至827萬(wàn)元，昨日股價(jià)再跌0.52%。
　　
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　　耐克換帥救中國市場(chǎng)
　　
　　顯然，現在著(zhù)急的不只眾多本土體育用品公司。下個(gè)月起，全球最大體育用品公司耐克大中華區總經(jīng)理將由現任副總裁MichaelSpillane擔任。耐克全球運營(yíng)總裁GaryDeStefano毫不掩飾地直言：“Michael將領(lǐng)導我們在中國的發(fā)展。他擁有強大的領(lǐng)導力、品牌專(zhuān)長(cháng)和全球經(jīng)驗，這將能夠幫助推動(dòng)耐克在這個(gè)極其重要的地區實(shí)現持續增長(cháng)�！�
　　
　　事實(shí)上，目前中國整個(gè)體育用品行業(yè)都處在寒冬之中。即便耐克也無(wú)法幸免，除去數字上看得到的驚人下滑，耐克的庫存包袱也越來(lái)越重。2012財年的四季度，耐克中國市場(chǎng)銷(xiāo)售收入就已出現下跌趨勢。摩根士丹利報告顯示，2012財年第四財季，耐克全球未來(lái)訂單增長(cháng)情況從18%減速至12%，中國的訂單增長(cháng)從20%大幅減至2%。
　　
　　今年的情況也沒(méi)有明顯改善。繼第一季度凈利潤下滑12%后，耐克2013財年第二季度凈收入再度下滑18%，至3.84億美元。其中，銷(xiāo)售額為5.77億元的中國市場(chǎng)拖累了其在全球市場(chǎng)的表現，下跌了11%，跌幅居全球市場(chǎng)之“首”。