近日走訪(fǎng)市區晏公殿巷和飛霞北路的家紡一條街發(fā)現，無(wú)論是品牌專(zhuān)營(yíng)店還是傳統家紡小店，幾乎找不到不打折的店，而且折扣力度相當大，最低能達到1～2折。其實(shí)，家紡店打折早已經(jīng)從以前的換季打折演變?yōu)榱艘荒甑筋^都在打折。有老板感嘆周邊店鋪都在打折促銷(xiāo)，自己若不打折就沒(méi)人光顧了，這句話(huà)讓人乍一聽(tīng)很有理，但細想一下，今時(shí)不同往日，消費者早就已經(jīng)變聰明了，不再會(huì )為低折扣輕易動(dòng)心。所以，家紡店間的疲勞價(jià)格戰無(wú)疑成了掩耳盜鈴之舉，我們期待聰明有勇氣的家紡店能早日從這無(wú)休止的價(jià)格戰中抽身而出，還消費者一個(gè)可以透明消費的家紡市場(chǎng)。
　　
　　折扣越來(lái)越低
　　
　　顧客越來(lái)越少
　　
　　在市區飛霞北路的家紡一條街上，多數家紡店的門(mén)面上，消費者均能看見(jiàn)極為醒目的折扣促銷(xiāo)牌正價(jià)商品滿(mǎn)500元減150元，滿(mǎn)1000元減300元，上不封頂、換季特賣(mài)199元、清倉特賣(mài)299元、斷碼尾貨處理、庫存產(chǎn)品虧本清空等等。包括水星家紡、博洋家紡、鄭世隆寢飾等在內的知名品牌家紡店也不約而同地推出了換季低折扣促銷(xiāo)。在鄭世隆寢飾店內，一款精品絲綿提花四件套原價(jià)2288元，促銷(xiāo)價(jià)僅為299元，相當于1.3折；在羅萊家紡專(zhuān)賣(mài)店內，夏令上市推廣促銷(xiāo)活動(dòng)為滿(mǎn)1000減300，相當于打7折，店員稱(chēng)這是羅萊家紡史上最低折扣在黛富妮家紡專(zhuān)賣(mài)店，一款提花面料四件套原價(jià)為1480元，斷碼清倉價(jià)為298元，相當于打2折；在博洋家紡專(zhuān)賣(mài)店內，則是全場(chǎng)2～5折，兩三千元的四件套折后低至幾百元；還有水星家紡也在推全場(chǎng)五折的優(yōu)惠促銷(xiāo)。
　　
　　除品牌家紡店外，晏公殿巷、矮凳橋一帶傳統家紡小店也加入了打折大軍。爽爽家紡標價(jià)1388元的四件套打5折，1488元的六件套打6折；伊曼青家紡的四件套標價(jià)380元～680元不等，折扣在6～8折之間。與品牌家紡店相比，傳統家紡小店開(kāi)價(jià)較低，折扣力度也較小，大多在5～9折之間。
　　
　　盡管商家折扣力度不小，但家紡一條街仍顯出一些門(mén)可羅雀的冷清之勢。前幾年剛開(kāi)始打折時(shí)客流量會(huì )比平時(shí)多上兩三倍，今年做促銷(xiāo)，銷(xiāo)售額也不見(jiàn)增加。盛宇家紡五馬街店一位銷(xiāo)售人員坦言�？磥�(lái)，如今頻繁的促銷(xiāo)活動(dòng)的確已不太能打動(dòng)消費者的購買(mǎi)欲望了。
　　
　　■價(jià)格比對
　　
　　折扣價(jià)里面水分大
　　
　　其實(shí)并不是現在打折，家紡店是經(jīng)常打折，我每天上下班經(jīng)過(guò)飛霞北路，幾乎是天天可看到這些家紡店里貼著(zhù)促銷(xiāo)活動(dòng)的海報。家住歐洲城的王女士告訴女人幫。以前，她也經(jīng)常會(huì )乘打折的時(shí)候進(jìn)這些家紡店淘點(diǎn)實(shí)惠的東西，但后來(lái)發(fā)現促銷(xiāo)活動(dòng)頻頻有，折扣越來(lái)越低，她也就麻木了。
　　
　　家紡業(yè)究竟從何時(shí)開(kāi)始陷入價(jià)格戰怪圈呢？它們的標價(jià)究竟有多少水分呢？包括王女士在內的不少消費者都對這點(diǎn)很是疑惑。為此，女人幫走訪(fǎng)了市區十來(lái)家家紡店，選取了部分同類(lèi)型的床品，進(jìn)行了一番價(jià)格比較，發(fā)現折扣差價(jià)出入挺大，雖然有的折扣低，但標價(jià)很高，低折扣有時(shí)候就成了一種數字游戲。
　　
　　■家紡店老板嘆苦經(jīng)
　　
　　周邊店鋪都在打折促銷(xiāo)，自己若不打折就沒(méi)人光顧了
　　
　　夢(mèng)之夢(mèng)家紡生活館陳經(jīng)理向女人幫說(shuō)起了他做家紡生意15年的打拼史。2001年至2007年，家紡行業(yè)可謂盛極一時(shí)，讓1997年來(lái)溫打拼的他初嘗創(chuàng )業(yè)甜頭。然而受2008年全球經(jīng)濟危機影響，從2009年開(kāi)始，家紡行業(yè)拐頭向下，2012年更是跌入谷底。經(jīng)濟不景氣，商家便頻頻以促銷(xiāo)之名拉動(dòng)消費。有他的同行稱(chēng)周邊店鋪都在打折促銷(xiāo)，自己若不打折就沒(méi)人光顧了，久而久之行業(yè)價(jià)格戰便這樣形成了。
　　
　　針對家紡業(yè)的頻頻打折，鄭世隆寢飾市場(chǎng)部經(jīng)理鄒劍早已感到這種經(jīng)營(yíng)方式收效甚微，他說(shuō)：經(jīng)濟不景氣，人們把口袋里的錢(qián)攥得更緊了，不到真正需要的時(shí)刻，不會(huì )沖動(dòng)購買(mǎi)。鄒劍分析，確實(shí)有一部分打折活動(dòng)是出于店家化解庫存、收攏資金的壓力，但家紡業(yè)價(jià)格戰不斷升級，歸根究底還是這個(gè)行業(yè)的惡性競爭導致的。
　　
　　除了實(shí)體店的價(jià)格消耗戰外，開(kāi)了20多年家紡店的陳麗明女士說(shuō)：現在，家紡是淘寶集市上品牌最齊全的行業(yè)之一，幾乎所有實(shí)體店的貨品都能在網(wǎng)上找到對應上架的寶貝，為了拼殺網(wǎng)上市場(chǎng)，家紡實(shí)體店只好一次又一次開(kāi)打價(jià)格戰。
　　
　　雖然相關(guān)數據顯示，目前家紡電子商務(wù)年銷(xiāo)售額已輕松突破百億元大關(guān)。但消費者蔣小姐認為，從她的角度來(lái)講，她還是喜歡到實(shí)體店購買(mǎi)家紡類(lèi)產(chǎn)品，因為可以直接用手感覺(jué)到貨品是否合適，花色自己是否喜歡。去年過(guò)年的時(shí)候，她從某品牌家紡店買(mǎi)了一條提花毯子，實(shí)體店的5折促銷(xiāo)價(jià)比網(wǎng)上還便宜不少。
　　
　　在市場(chǎng)走訪(fǎng)中，女人幫發(fā)現，晏公殿巷的家紡店多以較為年長(cháng)的兩口子經(jīng)營(yíng)的夫妻店為主。如今的家紡市場(chǎng)如此慘淡，讓不少店老板很煩心。
　　
　　一同經(jīng)營(yíng)嘉之夢(mèng)家紡的夫妻坦言：現在家紡生意難做，年輕人如果在此租店鋪經(jīng)營(yíng)的話(huà)，很難生存下去，我們夫妻店在這里開(kāi)了二十多年，店面是自己的沒(méi)有租金壓力，主要接回頭客生意，少賺點(diǎn)養養自己兩口子還是夠的。旁邊美凱瓏家紡店老板也很無(wú)奈地說(shuō)：近幾年家紡生意不景氣和房市低迷有關(guān)。買(mǎi)房的人少了，也沒(méi)人裝修了，床品的需求量自然下降了，我們店早就想關(guān)門(mén)轉讓?zhuān)�可是轉讓牌掛了半年多，店鋪也沒(méi)轉出去。
　　
　　消費者鄭女士抱怨說(shuō)，她看到晏公殿巷不少家紡店一年前就掛出了店面到期，全場(chǎng)低價(jià)清倉的招牌，可一年過(guò)去了店面仍在促銷(xiāo)，這讓鄭女士覺(jué)得自己以為撿了便宜卻上了當。不過(guò)，按照美凱瓏家紡店老板的說(shuō)法，似乎家紡店又有難轉讓的隱憂(yōu)。
　　
　　■未來(lái)怎么辦
　　
　　或許虛實(shí)結合是個(gè)辦法
　　
　　低迷的市場(chǎng)、高額的租金、流失的客源、雷同的款式、摻水的折扣諸如此類(lèi)不利因素已經(jīng)成為家紡行業(yè)發(fā)展的攔路石。那家紡實(shí)體店的未來(lái)該如何走向呢？
　　
　　南方寢飾經(jīng)理方素青認為樹(shù)立品牌口碑很重要，她直言：床品的質(zhì)量和信譽(yù)是生命力，金杯銀杯不如老百姓的口碑。
　　
　　夢(mèng)之夢(mèng)家紡生活館經(jīng)理老陳說(shuō)：為了擺脫價(jià)格戰，接下來(lái)我們將采取店鋪分檔經(jīng)營(yíng)模式，開(kāi)發(fā)中低檔、高檔兩類(lèi)店鋪同時(shí)運營(yíng)，細分消費客戶(hù)群，目的是更有針對性地銷(xiāo)售床品。另外，面對不斷上漲的租金成本，該店努力在運營(yíng)成本上做控制，比如去年店里的照明裝飾燈用的是75瓦的，今年重新裝修時(shí)就換成了24瓦的節能燈，18個(gè)吊頂燈的燈泡也從原來(lái)的35瓦換成了3瓦。陳經(jīng)理給女人幫算了一筆賬：75瓦的燈泡大約70元一個(gè)，24瓦的節能燈泡雖然單價(jià)貴一倍，但電量省得多，一個(gè)月下來(lái)能省800～900元的電費，一年省下來(lái)就是1萬(wàn)多元。除此之外，線(xiàn)上網(wǎng)店運營(yíng)也將同時(shí)開(kāi)始發(fā)力。陳經(jīng)理表示：去年我們提出了開(kāi)設網(wǎng)店的構想，預計今年下半年能正式投入運營(yíng)。
　　
　　在晏公殿巷開(kāi)了20來(lái)年家紡店的林女士也表示：現在開(kāi)家紡店不能再像以前那樣傳統，只是單純進(jìn)貨賣(mài)，必須要創(chuàng )新了�，F在年輕人的生活方式已經(jīng)跟上一代人完全不一樣，很多人喜歡網(wǎng)購，我們也必須要轉換戰場(chǎng)。