以羅萊、富安娜、博洋為代表的線(xiàn)下品牌對電商的重視與推廣投入越來(lái)越大，占據著(zhù)網(wǎng)購的高端市場(chǎng);以南通家紡基地為代表的網(wǎng)絡(luò )品牌，憑借南通家紡市場(chǎng)的成本優(yōu)勢牢牢占據著(zhù)低端市場(chǎng)。面對南通的市場(chǎng)通路大貨，很多家紡企業(yè)并不具備成本價(jià)格優(yōu)勢;而面對線(xiàn)下的傳統品牌，又不具備品牌和客戶(hù)基數優(yōu)勢。因此，對于一些家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，這似乎是一個(gè)沒(méi)有想象力的市場(chǎng)。
　　
　　“如今，很多年輕人都喜歡能夠體現自己個(gè)性，同時(shí)價(jià)格又能夠接受的產(chǎn)品，但市場(chǎng)并不能滿(mǎn)足他們。所以，我們把目標鎖定在了這些年輕的‘80后’、‘90后’身上，專(zhuān)門(mén)設計與他們這個(gè)年齡段相匹配的網(wǎng)購家紡產(chǎn)品�！庇X(jué)家居電子商務(wù)部經(jīng)理賈成偉如是說(shuō)。作為電子商務(wù)家居品牌，覺(jué)家居在2011年底成立之時(shí)，就將品牌定位為快時(shí)尚家居，欲打破已有的市場(chǎng)格局。
　　
　　“我自己也是‘80后’，因此很想制作屬于我們這群年輕人的、獨特的、有價(jià)值需求的東西，我們與上一代人相比有很大不同，不管是教育程度上，還是接受新東西的速度上，都有很大提高。我們需要那種快時(shí)尚的產(chǎn)品，床單也不例外�？鞎r(shí)尚在服裝品類(lèi)已經(jīng)深入人心，但在家紡領(lǐng)域卻是一個(gè)新鮮的概念。上貨時(shí)間快、緊跟時(shí)尚潮流、平價(jià)，這套在服裝行業(yè)玩得風(fēng)生水起的理念與以‘80后’、‘90后’為目標消費群體的覺(jué)家居不謀而合�！�
　　
　　在賈成偉看來(lái)，普通的床品只是以滿(mǎn)足人們最基本的需求而存在，一年冬夏兩季更新，完全按照季節需求來(lái)做。但作為快時(shí)尚，要隨時(shí)緊跟潮流，給消費者新鮮的感覺(jué)。目前，覺(jué)家居基本保持每個(gè)月有兩款以上的更新。
　　
　　賈成偉說(shuō)：“雖然與快時(shí)尚服裝相比，每月兩款以上的更新并不算多，但在一年新品發(fā)布屈指可數的家紡領(lǐng)域，這種更新速度足以解決網(wǎng)站的風(fēng)格和價(jià)位問(wèn)題。豹紋、牛仔、ladygaga、喵星人、蕾絲等傳統家紡鮮少觸及的潮流元素及色調成為我們的主打款，大膽的用色有時(shí)甚至讓生產(chǎn)的工廠(chǎng)也會(huì )好心提醒我們注意是不是與傳統有沖突�！�
　　
　　如果說(shuō)上線(xiàn)3個(gè)月就躋身天貓新店前10名是一種偶然，那么被阿里巴巴聯(lián)合電子商務(wù)協(xié)會(huì )評選為“2012全球十佳網(wǎng)貨品牌”似乎可以從側面印證覺(jué)家居走個(gè)性化路線(xiàn)是一個(gè)明智的選擇。