2010年早些時(shí)候，英國首相大衛·卡梅倫已啟動(dòng)“GREAT英國”(GREATCampaign)推廣活動(dòng)，旨在利用2012年倫敦奧運會(huì )的平臺來(lái)展示英國實(shí)力，加強對英國的宣傳。2012年8月，卡梅倫宣布，英國貿易投資總署將為零售行業(yè)提供戰略支持�，F在，相關(guān)的政策已被寫(xiě)入英國“零售行業(yè)國際行動(dòng)計劃”中�？梢哉f(shuō)“GREAT英國”與“零售行業(yè)國際行動(dòng)計劃”成為英國向世界推廣本土品牌形象的最重要的活動(dòng)。
　　
　　在中國推廣英國創(chuàng )意
　　
　　英國貿易投資總署零售行業(yè)中國區負責人馬龍(EddieMalone)表示，零售行業(yè)是英國經(jīng)濟最重要的領(lǐng)域之一，為該國的GDP貢獻了5個(gè)百分點(diǎn)。而時(shí)尚業(yè)更是英國經(jīng)濟增長(cháng)不可或缺的產(chǎn)業(yè)之一，其在“零售行業(yè)國際行動(dòng)計劃”以及“GREAT英國”活動(dòng)中均具有重要意義。
　　
　　根據“零售行業(yè)國際行動(dòng)計劃”，2013~2015年間英國貿易投資總署以及英國駐華大使館將通過(guò)在中國舉辦一系列活動(dòng)，以協(xié)助英國奢侈品公司進(jìn)軍中國市場(chǎng)，這其中就包括在上海舉行的“GREAT英國創(chuàng )意周”活動(dòng)。馬龍說(shuō)：“2013~2015年期間，‘GREAT英國’都將繼續在中國進(jìn)行，以宣傳推廣英國最卓越的時(shí)尚產(chǎn)品、奢侈品以及最前衛的設計師，同時(shí)向中國消費者介紹英國最優(yōu)秀的零售品牌�！�
　　
　　“隨著(zhù)中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，以及中國消費者越來(lái)越重視生活品質(zhì)，中國奢侈品市場(chǎng)以每年約35%的幅度高速增長(cháng)。并且據我們所知，中國對奢侈品的需求不僅來(lái)自于一線(xiàn)城市，在中小城市，購買(mǎi)奢侈品的消費者也在與日俱增。巴寶莉(Burberry)、登喜路(Dunhill)等奢侈品牌，以及哈維·尼克斯百貨(HarveyNichols)、Selfridges等零售商已被越來(lái)越多的中國消費者所了解。但與此同時(shí)，在英國還有很多奢侈品品牌企業(yè)尚未涉足中國市場(chǎng)，據估計，目前僅有37%的英國奢侈品公司在中國表現活躍。眾多的英國品牌及零售商期待能探尋這一龐大的消費市場(chǎng)，而英國貿易投資總署就是希望通過(guò)相關(guān)活動(dòng)來(lái)幫助英國企業(yè)實(shí)現這一目標�！彼�這樣說(shuō)道。
　　
　　零售推廣從奢侈品開(kāi)始
　　
　　“零售行業(yè)國際行動(dòng)計劃”與“GREAT英國”活動(dòng)一方面將宣傳那些已經(jīng)進(jìn)入或尚未進(jìn)入中國的英國品牌;另一方面，將加強包括電子商務(wù)、商場(chǎng)、購物中心、代理及批發(fā)商等在內的中國零售業(yè)相關(guān)公司的參與程度。馬龍表示：“我們的目標是加強中英兩國之間的貿易關(guān)系�！�
　　
　　在2013年4月至2014年3月期間，英國將全面展開(kāi)英國奢侈品在中國的推廣活動(dòng)，以提升英國奢侈品品牌在中國游客、消費者以及中國零售業(yè)中的知名度，同時(shí)幫助更多的英國奢侈品公司在中國進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)。
　　
　　馬龍說(shuō)：“4月份，我們已經(jīng)在上海F1中國大獎賽期間舉辦了GREAT英國經(jīng)典品牌展覽。今年下半年至2014年初，還將舉行如SeatonHouseTrunk時(shí)裝秀、Clipper帆船賽等活動(dòng)，以及在中國若干個(gè)城市舉行英國奢侈品巡回展。此外，全渠道及電子商務(wù)研討會(huì )的舉行，將向中國展示英國零售業(yè)的強大實(shí)力。同時(shí)，我們還將邀請中國商務(wù)代表團前往英國訪(fǎng)問(wèn)，以提升英國奢侈品牌在中國的知名度。參觀(guān)者將前往英國零售業(yè)最發(fā)達的3個(gè)城市——倫敦、伯明翰和格拉斯哥，參觀(guān)購物中心、打折購物村以及奢侈品購物商店;他們還將參加研討會(huì )以及在頂級零售商場(chǎng)或高檔酒店舉行的招待晚會(huì )�！�
　　
　　英國“零售行業(yè)國際行動(dòng)計劃”執行時(shí)間初步定為兩年，到2015年3月該計劃將通過(guò)幫助近1000家企業(yè)實(shí)現其在國際市場(chǎng)的增長(cháng)，為英國經(jīng)濟貢獻5億英鎊價(jià)值�！癎REAT英國”奢侈品推廣活動(dòng)將進(jìn)一步挖掘銷(xiāo)售渠道，使中國消費者獲得更多的正規購買(mǎi)途徑。馬龍表示：“我們希望深化英國公司對中國市場(chǎng)的認知，消除他們對于中國的種種迷惘，加強不同檔次的英國奢侈品品牌對中國不同市場(chǎng)途徑的了解;同時(shí)，也為已經(jīng)進(jìn)入中國市場(chǎng)的英國公司提供進(jìn)一步的支持�！�