作為久負盛名的“中國名片”，絲綢不僅是我國傳統紡織產(chǎn)業(yè)的卓越代表，更是當年外國使節遠涉重洋求購的奢侈品。
　　
　　然而近年來(lái)，由于真絲嬌貴的屬性，絲綢產(chǎn)品市場(chǎng)受到化纖替代品的沖擊很大，幾乎敗落成了“地攤貨”。重塑絲綢光環(huán)已勢在必行。
　　
　　如今，國內品牌絲綢之路、萬(wàn)事利、達利等紛紛為其抬高身價(jià)，為絲綢的高端出身“正名”。然而少數企業(yè)對絲綢高端化的努力還遠遠不夠，要想讓絲綢產(chǎn)品真正意義上實(shí)現奢侈，則亟須絲綢企業(yè)抱團突圍。
　　
　　中國絲綢：褪去“浮華”光環(huán)
　　
　　“目前，我國絲綢產(chǎn)量仍位居世界第一。絲綢產(chǎn)品則由以往的服裝產(chǎn)業(yè)逐步向家紡、文化產(chǎn)品擴展，附加值也在不斷提升，但在整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)中的地位卻仍舊不高�！鄙綎|絲綢紡織職業(yè)學(xué)院副院長(cháng)梁菊紅對我國絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀如此評價(jià)道。
　　
　　的確如此，2012年，我國紡織產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為6萬(wàn)億元，而絲綢只有2000億元左右，僅占全國紡織產(chǎn)值的3%，其中絲綢纖維在總纖維產(chǎn)量中僅占0.18%。
　　
　　終端產(chǎn)品運用絲綢纖維的總量在逐年減少，加上絲綢纖維原料價(jià)格波動(dòng)頻繁，這些因素都讓絲綢企業(yè)步履維艱。
　　
　　“原料價(jià)格波動(dòng)對行業(yè)影響非常大�！睒I(yè)內人士透露，在價(jià)格波動(dòng)下，一批靠低價(jià)競爭維持經(jīng)營(yíng)的絲綢企業(yè)被淘汰出局。
　　
　　中國絲綢協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)錢(qián)有清在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，繭絲價(jià)格的巨幅波動(dòng)極易造成全行業(yè)的大起大落，對行業(yè)損害巨大。
　　
　　與原料價(jià)格波動(dòng)相比，制約絲綢行業(yè)發(fā)展的更關(guān)鍵因素則在于，我國絲綢企業(yè)缺乏對設計、營(yíng)銷(xiāo)、品牌以及技術(shù)等能力的認識和運用。
　　
　　“產(chǎn)品設計還很落后，這表現在絲綢產(chǎn)品的時(shí)尚性嚴重不足。拿真絲睡衣來(lái)說(shuō)，有的款式已經(jīng)運用了十幾年，但現在仍有企業(yè)在生產(chǎn)，這不僅影響了消費者對絲綢產(chǎn)品的消費，對蠶絲纖維資源也是一種浪費�！卞X(qián)有清說(shuō)。
　　
　　梁菊紅對此也深表贊同，她坦言，中國絲綢產(chǎn)品保持了絲綢本身的優(yōu)點(diǎn)如：高貴、飄逸的外觀(guān)，綠色環(huán)保、舒適保健的內在品質(zhì)，同時(shí)也繼承和發(fā)揚了中國傳統絲綢生產(chǎn)的精華，但中國絲綢在創(chuàng )意研發(fā)、加工技術(shù)等方面卻落后于意大利、日本等后起之秀。
　　
　　“繭絲綢產(chǎn)業(yè)中的高精尖技術(shù)與自動(dòng)化、智能化設備仍然受控于日本、意大利、德國等發(fā)達國家，國家對企業(yè)創(chuàng )新型技改及突破性研發(fā)的導向性與鼓勵力度不夠�！边_利絲綢(浙江)有限公司副總經(jīng)理寇勇琦也呼吁相關(guān)政策能向此傾斜。
　　
　　如此看來(lái)，中國繭絲綢產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢雖談不上土崩瓦解，但也的確難掩其暗淡之光。
　　
　　產(chǎn)業(yè)思考：重新規劃高端路線(xiàn)
　　
　　盛澤鎮是我國的“四大綢都”之一，也是中國東方絲綢市場(chǎng)的所在地，然而近年來(lái)絲綢企業(yè)卻呈現出萎縮態(tài)勢，比重甚至下滑到不足當地企業(yè)的1%。其實(shí)，“四大綢都”的情況大體相似，很多絲綢企業(yè)都在向經(jīng)編、棉紡或化纖方面轉產(chǎn)，低利潤讓他們選擇了逃離。
　　
　　眾所周知，近年來(lái)中國絲綢中低端產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的現象非常嚴重，導致眾多絲綢企業(yè)紛紛被卷入投入大、利潤低、風(fēng)險高的不良怪圈，嚴重影響了行業(yè)的可持續發(fā)展。為尋求破解之道，部分業(yè)內人士提出：絲綢必須走高端、差異化路線(xiàn)，以此來(lái)體現絲綢制品的真正價(jià)值，從而帶產(chǎn)業(yè)走出惡性循環(huán)。
　　
　　此前，西南大學(xué)紡織服裝學(xué)院院長(cháng)吳大洋也曾指出，目前中國絲綢產(chǎn)品主要以中低端品牌為主，高端產(chǎn)品不超過(guò)5%，原材料與品牌定位極不對稱(chēng)。因此他建議有實(shí)力的企業(yè)可以通過(guò)優(yōu)化結構、創(chuàng )建品牌，整合各類(lèi)資源，壓縮低端式、擴展中端式、開(kāi)拓高端式等方法實(shí)現轉型。
　　
　　其實(shí)，絲綢高端化也是眾多企業(yè)的內心呼聲。
　　
　　寇勇琦就表示，“由于絲綢自身的纖維特性，自古以來(lái)便是奢侈品，加之絲綢是中國歷史、文化的優(yōu)質(zhì)載體，這些因素都為絲綢的高端路線(xiàn)埋下了伏筆，打下了基礎�！�
　　
　　“絲綢必須要走高端路線(xiàn)，國外一些知名品牌，如愛(ài)馬仕的絲綢圍巾，售價(jià)高達三四千元，卻照樣有市場(chǎng)�！眳墙�市絲綢行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、鼎盛絲綢有限公司董事長(cháng)吳建華也認為，隨著(zhù)人們生活水平的提高，對貼身衣物、床上用品的要求也會(huì )越來(lái)越高。因此，真絲制品如果定位準確、開(kāi)發(fā)得力、拓展銷(xiāo)售，就一定會(huì )有很大的市場(chǎng)。
　　
　　“絲綢最豐厚的利潤都被法國、意大利等國的絲綢成品制造商賺取，中國絲綢產(chǎn)業(yè)的平均利潤只有意大利的1/13。目前，高品位衣著(zhù)面料、絲綢服飾、家居家紡、高檔禮儀等絲綢產(chǎn)品不斷涌現，表現出巨大的市場(chǎng)潛力。中國絲綢要擺脫世界低端產(chǎn)業(yè)鏈的束縛，必須要創(chuàng )造高附加值的高端產(chǎn)業(yè)�！宾尉壚O絲綢集團股份有限公司運行總監陳忠立認為，絲綢產(chǎn)品要贏(yíng)得市場(chǎng)，整體絲綢市場(chǎng)格局就要由目前的“大而全”逐步向細分市場(chǎng)的“小而精”發(fā)展，以?xún)?yōu)質(zhì)品牌、高品位、人性化服務(wù)贏(yíng)得高端市場(chǎng)。
　　
　　盡管業(yè)內絕大多數人對絲綢行業(yè)向高端化發(fā)展表示認同，但也不乏反對之聲。有人就表示，以往絲綢就是達官貴人所用之物，如今，要讓絲綢從這些富人階層中掙脫出來(lái)，回歸到百姓身邊。他們認為，絲綢行業(yè)最實(shí)際的出路就是讓絲綢走進(jìn)百姓家里，讓普通百姓喜歡用，用得起。
　　
　　不過(guò)在錢(qián)有清看來(lái)，無(wú)論是高端化還是平民化都顯得過(guò)于絕對。
　　
　　“我并不提倡所謂的絲綢高端化，絲綢產(chǎn)量只有那么一點(diǎn)，且不可能有大幅度的提高，所以我提倡把絲綢產(chǎn)品做精、做出時(shí)尚�！卞X(qián)有清表示。
　　
　　其實(shí)，無(wú)需過(guò)多的糾結，無(wú)論是歷史發(fā)展客觀(guān)規律，還是產(chǎn)業(yè)的倒逼機制都已經(jīng)讓絲綢企業(yè)做出了抉擇——高端是絲綢的必由之路。
　　
　　企業(yè)行動(dòng)：悄然進(jìn)行的“高端布局”
　　
　　如今，絲綢行業(yè)中的龍頭企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在產(chǎn)品和品牌高端化上進(jìn)行發(fā)力，并采取多種措施著(zhù)手高端化布局。
　　
　　作為我國絲綢制造業(yè)生產(chǎn)規模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、創(chuàng )新能力最強的龍頭企業(yè)之一，絲綢之路在發(fā)展高端化產(chǎn)品上可謂一枝獨秀。其旗下高檔絲綢家紡品牌“歡莎”，以現代時(shí)尚的經(jīng)典設計和嚴謹的制作工藝成功打入國內高檔商場(chǎng)，受到高端消費者的青睞。
　　
　　絲綢之路高端產(chǎn)品的影響力不止于此。2011年，英國威廉王子大婚，其床品套裝就來(lái)自于絲綢之路。據了解，這些床品套件采用純絲綢手工制作，裝飾均采用昂貴的珍珠做配飾，成本造價(jià)在50萬(wàn)元左右。威廉王子大婚世界矚目，而這也讓“歡莎”一舉躋身全球家紡第一陣營(yíng)。
　　
　　浙江嘉欣絲綢股份有限公司一直以生產(chǎn)高端產(chǎn)品作為公司的發(fā)展方向，堅持發(fā)展高端產(chǎn)品的道路不僅讓讓嘉欣絲綢有效避開(kāi)了低端產(chǎn)品無(wú)序的低價(jià)競爭，還因此成為了我國最大的絲綢產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)之一。
　　
　　與上述兩家絲綢龍頭企業(yè)相比，吳江市鼎盛絲綢有限公司顯然不夠“分量”，但在發(fā)展高端產(chǎn)品上卻毫不遜色�！拔覀儚募夹g(shù)、品牌、設計、管理等多方面來(lái)提升絲綢產(chǎn)品的檔次�！惫�司董事長(cháng)吳建華介紹稱(chēng)，鼎盛采用傳統織造技藝與現代化織機技術(shù)相結合的方式，生產(chǎn)出的宋錦系列產(chǎn)品在業(yè)界及消費者中反響巨大。
　　
　　據了解，鑫緣繭絲綢集團股份有限公司也是一家致力高品位路線(xiàn)的絲綢生產(chǎn)企業(yè)，該公司生產(chǎn)的絲綢產(chǎn)品精美、親膚，品位不凡。其高科技融合文化的創(chuàng )意，大大提升了絲綢產(chǎn)品的附加值，目前，“鑫緣”牌生絲、絲綢面料、蠶絲被等產(chǎn)品還被授予了“中國名牌”。
　　
　　戰略核心：復興離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)文化
　　
　　其實(shí)，絲綢企業(yè)在發(fā)力高端的過(guò)程中，產(chǎn)品的設計研發(fā)和品牌的打造至關(guān)重要，不過(guò)，絲綢產(chǎn)品與我國傳統文化的相融也不能容忽視。
　　
　　以高端化產(chǎn)品為主的意大利絲綢產(chǎn)品之所以在全球聞名遐邇，是因為其在設計和品牌上獨樹(shù)一幟。如意大利擁有一批世界級的絲綢名牌，這些名牌不僅在設計上突出個(gè)性，在品牌打造上也不遺余力，很好地樹(shù)立了意大利絲綢高檔、優(yōu)質(zhì)的整體形象，也正因此，意大利同類(lèi)的絲綢產(chǎn)品在價(jià)格上就要高出我國５~10倍。
　　
　　“研發(fā)設計、打造品牌、引導消費是中國絲綢打造高端產(chǎn)品的重點(diǎn)內容�！绷壕占t認為，發(fā)達國家在絲綢高端產(chǎn)品上的許多做法都值得借鑒和學(xué)習，比如要抓住價(jià)值鏈兩端的關(guān)系環(huán)節，即研發(fā)設計、品牌營(yíng)銷(xiāo)等。
　　
　　寇勇琦也表示，中國絲綢產(chǎn)業(yè)未來(lái)必須加大自身品牌的塑造力度，國家應大力扶持國內的絲綢龍頭企業(yè)，在技術(shù)升級、產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設、人才培養等方面進(jìn)行升級創(chuàng )新，全力打造出具有國際知名度的高檔絲綢品牌，通過(guò)龍頭企業(yè)的轉型升級來(lái)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)在未來(lái)的突破發(fā)展�！懊鎸�紡織領(lǐng)域悄然熱起的快時(shí)尚文化，眾多強勁的國外品牌紛紛入駐中國市場(chǎng)，尤其是在國際經(jīng)濟整體不景氣的情況下，ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等國際品牌卻實(shí)現了業(yè)績(jì)與市值的穩定增長(cháng)，這足見(jiàn)中國消費者對于奢侈品牌“瘋狂癡迷”的現狀。所以，中國的絲綢企業(yè)要加大對品牌和設計的力度，要讓文化與潮流時(shí)尚、創(chuàng )新創(chuàng )意有機結合，讓傳統絲綢文化與國際化時(shí)尚兼具�！笨苡络�說(shuō)。
　　
　　如此看來(lái)，中國絲綢的高端化仍舊離不開(kāi)其賴(lài)以生存的中國文化。其實(shí)，絲綢本身連同其制作過(guò)程本身就是我國的特色產(chǎn)業(yè)文化，企業(yè)要做的，就是讓產(chǎn)品、生產(chǎn)過(guò)程乃至品牌、營(yíng)銷(xiāo)始終圍繞產(chǎn)業(yè)文化來(lái)進(jìn)行，當然，融入現代化、國際化的文化，從而賦予絲綢新的定義和概念，也是絲綢走向高端市場(chǎng)的重要砝碼。