然而，盤(pán)點(diǎn)一季度的利潤增長(cháng)，許多企業(yè)家愁眉緊鎖。上海一企業(yè)負責人告訴筆者，近來(lái)企業(yè)銷(xiāo)售增幅攀升20%，而利潤卻下滑40%。據調查，家紡行業(yè)中，利潤持平或下降的企業(yè)不在少數。

　　中國家紡協(xié)會(huì )公布一季度數據表明：13個(gè)產(chǎn)業(yè)集群工業(yè)總產(chǎn)值增速較去年同期下降了1.5個(gè)百分點(diǎn)，也是由于內銷(xiāo)產(chǎn)值增速下降了8個(gè)百分點(diǎn)。重點(diǎn)跟蹤的170家企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值增速也較去年同期下降了4個(gè)百分點(diǎn)，其中，內銷(xiāo)產(chǎn)值增速下降了近5個(gè)百分點(diǎn)。

　　據筆者觀(guān)察，造成企業(yè)利潤下降主要原因是各種硬性成本開(kāi)支壓縮了利潤空間，導致同質(zhì)同量的產(chǎn)品今年掙不著(zhù)錢(qián)，如果產(chǎn)品提價(jià)又會(huì )招致下游的種種不解。

　　此外，國際市場(chǎng)經(jīng)濟低迷導致行業(yè)的外需萎縮，部分訂單轉移到東南亞等人工成本、租金成本更低的國家。預計第二季度，受美國經(jīng)濟復蘇緩慢、歐債危機短期難以解決等影響，我國家紡業(yè)的外需增長(cháng)或將持續走弱。

　　盡管短期內家紡企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況不容樂(lè )觀(guān)，但從長(cháng)期來(lái)看，隨著(zhù)收入增長(cháng)和消費升級，中國家紡產(chǎn)業(yè)還是面臨快速發(fā)展的機遇。

　　目前，中國的家紡消費結構和消費模式也在經(jīng)歷快速的變革，大體呈現三個(gè)特點(diǎn)：第一，市場(chǎng)更加透明；第二，消費者在購物行為當中更加注重社交、社會(huì )化，他們會(huì )用電子方式和朋友交互，不再盲目相信零售商；第三，消費更加個(gè)性化，他們需要更有特征的產(chǎn)品。

　　因此，家紡制造企業(yè)只有充分認識到我國消費市場(chǎng)的變化，并采取有效途徑去適應這些變化和引領(lǐng)市場(chǎng)需求，才能在未來(lái)的競爭中掌控商機。

　　首先，家紡品牌應提前布局二三線(xiàn)城市。城鄉居民在居家布置方面的消費水平將大幅提高，尤其是二三線(xiàn)城市的發(fā)展速度可能大幅快于一線(xiàn)城市，因此在國外需求不振、一線(xiàn)城市市場(chǎng)日益飽和的背景下，盡快搶占中小城市市場(chǎng)份額是能否抓住未來(lái)發(fā)展機遇的重要環(huán)節。

　　其次，著(zhù)力構造獨特的、差異化的消費者體驗。由于消費者日益熟悉時(shí)尚和互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)就需要更多地考慮把產(chǎn)品推向市場(chǎng)的方式。雖然家紡已是電子商務(wù)的熱門(mén)品類(lèi)，但目前還沒(méi)有家紡零售商成功實(shí)現真正的多渠道零售體驗。多渠道庫存的實(shí)時(shí)可見(jiàn)性、物流服務(wù)的可靠性、產(chǎn)品退換的便利性和跨渠道促銷(xiāo)的協(xié)調性，將是家紡市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )化的重要保證。

　　今后一段時(shí)間，家紡行業(yè)的快速前行，必將觸及更多深層問(wèn)題，而如何坦誠面對及理性解決，是這個(gè)行業(yè)成熟的標志之一�？仗摳≡�、激進(jìn)躍動(dòng)解決不了發(fā)展問(wèn)題，務(wù)實(shí)理性、嚴謹創(chuàng )新才是解決之本。