2013年，在新的市場(chǎng)形勢下，針織企業(yè)步入微利時(shí)代，生存與發(fā)展成為一個(gè)企業(yè)乃至行業(yè)的重要課題，調整期如何提高市場(chǎng)競爭力是關(guān)鍵，本期我們力求從行業(yè)的不同角度，多個(gè)側面進(jìn)行梳理，總結出快速適應市場(chǎng)需求的強力信號。
　　
　　展會(huì )·論壇
　　
　　回顧：
　　
　　3月12日，第95屆中國針棉織品交易會(huì )暨中國內衣服飾展覽會(huì )在上海開(kāi)幕。
　　
　　3月12日，上海國際流行紗線(xiàn)針織展（Spinexpo）在上海舉行。
　　
　　3月，“2013中國內衣企業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì )”舉辦。
　　
　　5月10日，第八屆深圳國際品牌內衣展暨2013中國國際內衣文化周啟幕。
　　
　　5月18日，2013中國?濮院國際毛針織服裝博覽會(huì )開(kāi)幕；2013中國針織服裝高端論壇開(kāi)講。
　　
　　點(diǎn)評：2013年，在新的形勢下，針織企業(yè)如何在危機中尋找契機，這是一個(gè)企業(yè)乃至行業(yè)的生存本領(lǐng)�，F在的市場(chǎng)競爭加劇，企業(yè)步入微利時(shí)代，國外加工量減少與國內銷(xiāo)售的乏力，使中國內衣商場(chǎng)步入了調整期。第95屆“中針會(huì )”的到來(lái)無(wú)疑為行業(yè)提供了一個(gè)互相交流、協(xié)作的平臺。規模決定展會(huì )的權威性與人流，也決定著(zhù)品牌與經(jīng)銷(xiāo)商參展的數量與質(zhì)量。參加展會(huì )要看展會(huì )的規模，從針紡織品產(chǎn)業(yè)來(lái)看，這類(lèi)展會(huì )有北京、上海、深圳等地舉行的展會(huì )，其特點(diǎn)就是各有千秋，各有定位。在早期，參展“中針會(huì )”就如同品牌在央視上投放廣告一樣，是一種實(shí)力的展現，更是打造品牌的一種強力信號。依托這個(gè)平臺的規模效應，從“中針會(huì )”走出了三槍、宜而爽、貓人、北極絨、南極人、富安娜、潔麗雅等知名品牌。
　　
　　今年的上海國際流行紗線(xiàn)針織展，吸引了來(lái)自15個(gè)國家的140家高端參展商參加此次展會(huì )，共同分享了關(guān)于紗線(xiàn)和針織成衣的趨勢及市場(chǎng)資訊。本次展會(huì )的趨勢展區被全新設計，位于中央區域，主要展示全新無(wú)縫技術(shù)和新針?lè )ǖ尼樋椘贩�裝，并將呈現更多設計師和設計工作室的作品。
　　
　　內衣供應鏈，作為支撐產(chǎn)品由廠(chǎng)家到消費者過(guò)程的紐帶，也在市場(chǎng)環(huán)境和供求關(guān)系的不斷變化中悄然發(fā)生著(zhù)的“巨變”在中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )內衣委員會(huì )舉辦的“2013中國內衣企業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì )”上，國內一線(xiàn)品牌內衣供應鏈上的廠(chǎng)家、經(jīng)銷(xiāo)商、終端商代表，就該如何構建合理的內衣供應鏈及相關(guān)問(wèn)題發(fā)表了自己的見(jiàn)解。面對用工成本、原料成本、渠道成本的不斷提高，中國的內衣行業(yè)亟須在產(chǎn)銷(xiāo)理念上進(jìn)行調整，以適應快速變化的消費需求。
　　
　　中國針織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊世濱曾表示，經(jīng)濟越發(fā)達的地方，往往相關(guān)展覽活動(dòng)越頻繁、規模越大，發(fā)展速度越快。深圳作為國內重要的經(jīng)濟體，其紡織服裝產(chǎn)業(yè)占有著(zhù)重要的地位，特別是深圳的女裝、內衣在國內外均具有較大的影響力和較大的市場(chǎng)份額。因此，深圳內衣展自創(chuàng )辦以來(lái)，就受到了國內外內衣行業(yè)、企業(yè)的廣泛關(guān)注。經(jīng)過(guò)8屆的成長(cháng)與歷練，深圳內衣展對行業(yè)的長(cháng)足發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。目前，將提升品牌文化作為提升紡織服裝產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要手段，已經(jīng)是業(yè)內上上下下普遍的共識。諸多品牌的價(jià)值體現主要是通過(guò)產(chǎn)品本身作為載體完成的，那些相對小眾的和區域性的產(chǎn)品，創(chuàng )新的層面局限在款型和設計方面是很難與更寬范圍的市場(chǎng)相適應的。如果品牌希望形成具有國際影響力，或是在國內獲得更大范圍市場(chǎng)的認同，形成強勁的品牌競爭力的話(huà)，在傳播時(shí)就不能僅僅靠產(chǎn)品屬性去贏(yíng)得受眾，更需要獲得消費者對品牌的高度認同。品牌文化根據不同企業(yè)的屬性，會(huì )有不同形式和內容的表現，產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌文化的基礎是毋庸置疑的。尤其是產(chǎn)品質(zhì)量的穩定性和相關(guān)安全性，是產(chǎn)品在市場(chǎng)中獲得認可的重要前提，也是企業(yè)建立誠信文化的基礎。此外，文化因具有傳播屬性，服裝產(chǎn)品在保證質(zhì)量、滿(mǎn)足穿著(zhù)場(chǎng)合前提之下，如何將更具附加值的“標識”屬性傳遞給受眾，是品牌文化拓展工作的重點(diǎn)。
　　
　　2013年在內衣市場(chǎng)整體疲軟的情況下，深圳內衣展呈現多品牌集結，各品牌爭奇斗艷、競相開(kāi)放的繁榮景象。此次內衣展會(huì )上，我們不僅看到眾多大品牌的踴躍參與，也看到眾多深圳內衣展的忠實(shí)粉絲，行業(yè)新晉力量的參與也給今年的內衣展增加了一抹亮麗的色彩。在這個(gè)主打“內在”創(chuàng )意與文化的展會(huì )上，企業(yè)該如何脫穎而出，取勝營(yíng)銷(xiāo)，從下面幾個(gè)品牌中或許可以找到不同的創(chuàng )意亮點(diǎn)。
　　
　　近年來(lái)，濮院羊毛衫市場(chǎng)品牌建設飛速發(fā)展，市場(chǎng)品質(zhì)全面提升，濮院毛衫已從保暖型向時(shí)尚型轉變，從來(lái)樣加工向創(chuàng )意設計轉變，產(chǎn)業(yè)實(shí)現了從量的擴張到質(zhì)的轉變。
　　
　　濮院每年有6億件羊毛衫銷(xiāo)往海內外，2012年底，濮院羊毛衫成交額超過(guò)190億元，物流外運量達24萬(wàn)噸，占全國毛針織產(chǎn)量的“半壁江山”。這對于64平方公里的浙江省桐鄉市濮院鎮來(lái)說(shuō)，這樣的成績(jì)是值得自豪的。濮院作為全國知名的羊毛衫產(chǎn)業(yè)集群，自改革開(kāi)放以來(lái)通過(guò)不懈的努力，憑借構建以市場(chǎng)帶產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)促市場(chǎng)的良性發(fā)展環(huán)境，以及完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要素取得了驕人的成績(jì)。濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)已形成了以針織服裝生產(chǎn)為主，涵蓋紡紗、編織、印染、后整理、輔料、機械制造、檢驗檢測、包裝、科技服務(wù)、市場(chǎng)交易等的完整產(chǎn)業(yè)鏈，是目前全國毛針織產(chǎn)業(yè)配套最齊全的紡織產(chǎn)業(yè)集群之一。
　　
　　市場(chǎng)·趨勢
　　
　　回顧：上半年，從女士?jì)纫缕放频陌l(fā)展動(dòng)向來(lái)看，“向上走”幾乎成為一種潮流趨勢，很多企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。而在家居服市場(chǎng)中，產(chǎn)品存在較為突出的同質(zhì)化現象。據相關(guān)業(yè)內人士不完全統計，全國專(zhuān)業(yè)從事家居服設計的設計師僅占家居服設計人數的20%左右。這一現狀與家居服產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展空間極為不匹配，也使得家居服的時(shí)尚化發(fā)展步調減慢。2013年，童裝行業(yè)從業(yè)者們都在做著(zhù)細分市場(chǎng)、重新審視品牌定位的事情。在女裝“快時(shí)尚”受到社會(huì )廣泛追捧的同時(shí)，童裝市場(chǎng)也在朝著(zhù)“快時(shí)尚”或組合式快銷(xiāo)模式發(fā)展。
　　
　　點(diǎn)評：隨著(zhù)生活水平的不斷提高，中國女性普遍具有較高的購買(mǎi)力，因此國內外眾多內衣品牌紛紛推出高端系列，特別選用高檔的面料、獨特的剪裁、最新的技術(shù)等賣(mài)點(diǎn)來(lái)吸引消費者，其中像維多利亞的秘密、華歌爾、愛(ài)慕、歐迪芬、古今、埃布林等內衣品牌，突破的不僅僅是內衣制作技術(shù)，更注重用創(chuàng )意設計帶給女性純粹而時(shí)尚的審美體驗。據統計：2011年全年及2012年前三季度全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)內衣類(lèi)商品零售量同比增長(cháng)分別為3.19%和1.09%�，F階段中國內衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀是經(jīng)濟發(fā)展和消費升級所帶來(lái)的巨大消費增長(cháng)量，這意味著(zhù)中國的消費者對時(shí)尚的理解正隨著(zhù)經(jīng)濟的快速增長(cháng)飛速發(fā)生著(zhù)變化，包括流行趨勢。
　　
　　內衣高檔化、時(shí)裝化和個(gè)性化正在成為內衣市場(chǎng)升級變化的重要特點(diǎn)，消費者對高端品牌內衣的需求與日俱增，已成為內衣企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。高端的內衣品牌過(guò)去一直是國外內衣品牌的代名詞，近年來(lái)隨著(zhù)國內品牌發(fā)展日益成熟，越來(lái)越多的內衣品牌開(kāi)始以自己的特色走向高端。消費者對于國內的內衣品牌高端化策略，整體上持肯定、支持態(tài)度，對其未來(lái)前景也是滿(mǎn)懷信任和期待。但是，不可否認，“質(zhì)量”仍然是內衣品牌高端化道路能否成功的關(guān)鍵詞。首先，消費者認為“質(zhì)量提升”才是高端化的標志；其次，消費者最擔心的也是國內品牌產(chǎn)品與同價(jià)位進(jìn)口產(chǎn)品“質(zhì)量上的差距”。所以，國內的內衣品牌高端化路徑，首先是質(zhì)量提升的路徑，只有踏踏實(shí)實(shí)地把質(zhì)量做上去，才能得到消費的認可。
　　
　　推廣居家服飾文化，便是希望在消費者內心中改變其對于家居服消費的陳舊觀(guān)念，用多種類(lèi)、多用途來(lái)刺激消費。這樣，家具服的居家生活屬性便尤為突出。通過(guò)豐富家居服的品種、搭配方式、設計風(fēng)格來(lái)向消費者傳達一個(gè)信息，就是購買(mǎi)家居服可以提高家人的居家生活幸福指數，是幸福美滿(mǎn)的使者。由于國內家居服發(fā)展程度不高，市場(chǎng)規模不大等原因，作為產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節——設計，還沒(méi)有得到全行業(yè)的高度認識。能夠關(guān)注并投身家居服設計的設計師人才極為稀少，作為單獨的品類(lèi)更是沒(méi)有得到相關(guān)設計院校、專(zhuān)業(yè)的重視。因此，企業(yè)通過(guò)自主培養設計人才來(lái)加強自身原裝力量，便成了諸多較有實(shí)力的企業(yè)提升產(chǎn)品創(chuàng )新能力，形成產(chǎn)品風(fēng)格的主要途徑。
　　
　　在童裝領(lǐng)域，尚存沒(méi)有被充分重視和挖掘的領(lǐng)域，這一部分存在于童裝年齡段區間兩端的微小區域里。比如現階段，伴隨新出生的嬰兒數量的增多，嬰兒裝、尿不濕等產(chǎn)品品牌發(fā)展速度很快。但除了嬰兒裝之外，像有保護新生兒臍帶等功能的護理性服裝產(chǎn)品，還沒(méi)有得到足夠的重視。隨著(zhù)近年來(lái)，新生兒增量?jì)?yōu)勢明顯，以“快時(shí)尚”為定位的組合式快銷(xiāo)品店應運而生，店內的產(chǎn)品將涵蓋滿(mǎn)足嬰、童各階段所需的所有商品，包括童車(chē)、童鞋、嬰兒用品等。但這就要求童裝品牌擁有足夠豐富的產(chǎn)品和豐滿(mǎn)的產(chǎn)品結構，來(lái)滿(mǎn)足快銷(xiāo)模式的商品需求。在買(mǎi)方市場(chǎng)表現越來(lái)越明顯的時(shí)候，做好“精準定位”便普遍成了成長(cháng)中的童裝企業(yè)實(shí)現“彎道超車(chē)”的重要前提。
　　
　　人才·創(chuàng )新
　　
　　回顧：
　　
　　2月初，第三屆香港青年毛織設計家大獎賽在香港會(huì )議展覽中心舉辦。
　　
　　3月26日，“威絲曼”2013中國針織時(shí)裝設計大賽決賽揭曉。
　　
　　3月29日，2013“歐迪芬杯”中國內衣設計大賽、“喬丹杯”中國運動(dòng)裝備設計大賽相繼啟動(dòng)。
　　
　　4月27日，新世家族杯?2013中國居家服飾設計大賽正式啟動(dòng)。
　　
　　5月，首屆中國內衣創(chuàng )意設計大賽、首屆雪仙麗中國家居服文化創(chuàng )意設計大賽決賽揭曉、“2013SIUF中國設計院校師生內衣創(chuàng )意展示”等相繼啟動(dòng)。
　　
　　點(diǎn)評：綜上這些針織行業(yè)專(zhuān)業(yè)賽事，從全國范圍內為整個(gè)內衣行業(yè)選拔、儲備高素質(zhì)設計人才的大型文化創(chuàng )意設計活動(dòng)，多年來(lái)發(fā)掘了不少優(yōu)秀的針織時(shí)裝設計師。對針織、內衣行業(yè)的發(fā)展、人才交流、產(chǎn)業(yè)提升有著(zhù)至關(guān)重要的意義。如內衣創(chuàng )意設計大賽、家居服大賽等賽事為行業(yè)展示了大量?jì)?yōu)秀院校內衣設計作品，實(shí)現院校與內衣行業(yè)服務(wù)平臺的實(shí)效對接，創(chuàng )造更多校企合作的有效渠道與良好機緣。當中的最佳技術(shù)應用獎為新設獎項，以鼓勵青年時(shí)裝設計師憑創(chuàng )意發(fā)揮不同技巧及物料，如環(huán)保物料、剪裁及新科技或技術(shù)。
　　
　　綜觀(guān)中國國際時(shí)裝周2013/2014秋冬系列發(fā)布的時(shí)尚T臺，撞色、拼色工藝，材質(zhì)混合運用，針織元素以其特有的親和力，與最具“合作精神”的外觀(guān)特性，材料與編織技術(shù)的革新，融合了嶄新的時(shí)尚元素，讓針織唱主角成為可能。