不久前，“水星家紡欲主板上市”的消息在業(yè)內得到廣泛關(guān)注。證監會(huì )發(fā)布的IPO審核名單顯示，上海水星家用紡織品股份有限公司已進(jìn)入初審名單，而與已上市家紡企業(yè)選擇中小板不同，它此次瞄準的是主板。意欲走上市之路的還有多喜愛(ài)家紡。去年4月份，湖南多喜愛(ài)家紡股份有限公司就進(jìn)入了IPO候審企業(yè)的名單，但后來(lái)卻沒(méi)了下文。去年12月31日，富安娜74.76%的限售股解禁，富安娜從每股1.45元飆升至38元，原始股東急于套現，而富安娜卻不肯兌現，雙方相互指責對方違背承諾而對簿公堂。
　　
　　一方面，家紡企業(yè)前仆后繼爭相上市，另一方面，大部分家紡門(mén)店卻常年做著(zhù)低價(jià)促銷(xiāo)，在商場(chǎng)的店鋪面積也不斷縮減……家紡企業(yè)面臨著(zhù)管理和經(jīng)營(yíng)上的重重壓力考驗，上市之路，經(jīng)營(yíng)之路，何去何從?
　　
　　失守實(shí)體店鋪
　　
　　有業(yè)內人士透露，前幾年在杭州開(kāi)出了10多家門(mén)店的莎鯊家紡，去年悄悄關(guān)掉了其中的大部分門(mén)店，現在只保留了三四家店。而在關(guān)掉大批實(shí)體店的同時(shí)，莎鯊卻陸續涉足電視購物領(lǐng)域，先后進(jìn)入湖南衛視的快樂(lè )購、北京衛視的優(yōu)購物和上海東方CJ。不單是莎鯊，更多家紡品牌也開(kāi)始謀求實(shí)體店外的市場(chǎng)。
　　
　　然而，更多的家紡品牌正在經(jīng)歷著(zhù)怎樣的命運?時(shí)下，杭州部分家紡專(zhuān)賣(mài)店正值淡季，顧客寥寥，商家基本都在開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，以各種折扣優(yōu)惠吸引消費者。某品牌家紡專(zhuān)賣(mài)店的店員說(shuō)：“店鋪開(kāi)張兩年多來(lái)，旺季的月度營(yíng)業(yè)額最高做到過(guò)120多萬(wàn)元，而現在只有10多萬(wàn)元�！备话材日憬�地區相關(guān)負責人坦陳，現在的專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)出來(lái)，第一年甚至第一年半的時(shí)間，都只能算是給房東打工。
　　
　　與此同時(shí)，家紡品牌在商場(chǎng)專(zhuān)柜的生存也未必容易。在不少商場(chǎng)里，和兒童用品等歸在同一樓層的家紡區，正逐漸失守著(zhù)往日的地盤(pán)，品牌越來(lái)越少，位置越來(lái)越不起眼。
　　
　　“現在對于家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)，要保住在百貨店的生存空間是很難的�！焙贾菽嘲儇浀昙壹彶块T(mén)的經(jīng)理表示，從整體銷(xiāo)售來(lái)看，家紡業(yè)績(jì)略有下降，百貨店給家紡的板塊在縮減，殘酷的“末位淘汰”制度也使得各品牌面臨著(zhù)不間斷的調整。
　　
　　對此，家紡品牌代理商也備感壓力�！耙酝�每年的營(yíng)業(yè)額都有同比40%~50%的增長(cháng)，現在百貨店、專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售形勢不理想，今年能做到和去年持平就不錯了�！绷_萊家紡的代理商表示，有些家紡品牌無(wú)奈撤柜、關(guān)店，或是做“負預算”——對全年業(yè)績(jì)的預計不是能達到多少贏(yíng)利，而是預虧200萬(wàn)元還是300萬(wàn)元。
　　
　　掘金電商平臺
　　
　　探究造成家紡行業(yè)現在面臨困局的原因，電子商務(wù)的沖擊首當其沖。市面上所能看到的家紡品牌，在網(wǎng)上基本都能找到旗艦店，相比于商場(chǎng)專(zhuān)柜、專(zhuān)賣(mài)店動(dòng)輒幾千元的床品價(jià)格，網(wǎng)上售價(jià)要“親民”得多。
　　
　　有商場(chǎng)人士表示，相對于實(shí)體店，網(wǎng)店無(wú)論在進(jìn)貨成本還是在經(jīng)營(yíng)、倉儲用地的租金上都更具優(yōu)勢，所以網(wǎng)上銷(xiāo)售的品類(lèi)更加不受局限�！耙婚_(kāi)始，網(wǎng)上主要是以低價(jià)出售很多滯銷(xiāo)貨品為主，而后來(lái)隨著(zhù)網(wǎng)購業(yè)務(wù)的發(fā)展，很多品牌轉而為電商單獨生產(chǎn)商品�！�
　　
　　從成交形勢看，銷(xiāo)售領(lǐng)先的商品或店鋪中，有不少是近兩年來(lái)在電商領(lǐng)域里“嶄露頭角”的“淘品牌”。根據淘寶網(wǎng)發(fā)布的一周成交排行榜，艾DO、金喜路等品牌都很靠前，甚至超過(guò)了維科等一些傳統家紡品牌。
　　
　　如日中天的“淘品牌”，是不是也會(huì )讓傳統家紡品牌眼紅?來(lái)自深圳的家紡品牌“埃迪蒙托”就將重心轉移到了電商領(lǐng)域，登錄天貓商城上“埃迪蒙托”的旗艦店，發(fā)現款式要比某些商場(chǎng)專(zhuān)柜里豐富得多，且有不下數10款床品都享受比商場(chǎng)專(zhuān)柜更低的折扣，相比不溫不火的實(shí)體店生意，可以大批量清貨的網(wǎng)絡(luò )生意的確讓它紅火了一把。
　　
　　商場(chǎng)人士分析，除了電商的沖擊以外，近兩年來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)低迷和三公消費的限制，也對家紡行業(yè)造成了連帶影響。一方面，為新房購置新床品的顧客減少了;另一方面，以往能接到的一些床品團購大單現在也沒(méi)了著(zhù)落。而此前也有業(yè)內人士分析稱(chēng)，房地產(chǎn)行業(yè)低迷，床品受到的影響尚在其次，對窗簾的影響更大。內需不足，向歐美出口受阻，使得一些家紡企業(yè)的情況雪上加霜。
　　
　　如此形勢下，為何還有不少家紡企業(yè)紛紛“逆流而上”，或謀求上市，或擴張店面?富安娜浙江地區相關(guān)負責人表示，目前的形勢，對于家紡行業(yè)既是危機，也是機遇，如果“急流勇退”，或許只會(huì )惡性循環(huán)，因此他們選擇“逆流而上”，繼續拓展門(mén)店，同時(shí)跟進(jìn)加盟商的服務(wù)和人員培訓管理�！靶蝿莺玫臅r(shí)候，租金等條件就更高了，所以更加要趁這段時(shí)間攻城略地，搶占市場(chǎng)份額�！�