“概念家紡”如何詮釋它的概念呢？概念家紡到底所指的是什么？筆者看到這個(gè)詞的時(shí)候想到了品牌家紡這個(gè)詞，認為只有品牌家紡才會(huì )對家紡行業(yè)有個(gè)清楚的概念。那么概念家紡到底是什么意思呢？一起來(lái)了解下吧！
　　
　　時(shí)下，概念家紡成為家紡行業(yè)追捧的新熱點(diǎn)，那么到底什么是概念家紡呢？概念家紡能否激起新的消費熱潮，帶動(dòng)家紡業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)呢？標榜概念服裝家紡的品牌不在少數，羅萊家紡、紫羅蘭家紡等家紡品牌又是如何詮釋這一概念的呢？
　　
　　何為概念家紡？
　　
　　概念家紡就是家紡企業(yè)為其品牌以及產(chǎn)品冠名一個(gè)概念，可以說(shuō)是家紡品牌的個(gè)性、特點(diǎn)、與眾不同的一個(gè)概念。利用其產(chǎn)品定位的概念，找到適合其概念營(yíng)銷(xiāo)的對象，搶占其市場(chǎng)份額。
　　
　　概念家紡的誕生
　　
　　隨著(zhù)社會(huì )生活水平的快速發(fā)展，人們對于家紡床品的要求已發(fā)生了顯著(zhù)的變化，一直以來(lái)，人們追求的是家紡質(zhì)檢、品質(zhì)，但隨著(zhù)市場(chǎng)的逐漸成熟，很多家紡企業(yè)的質(zhì)量很品質(zhì)都已經(jīng)達到了一個(gè)無(wú)差異化的水平。在這個(gè)時(shí)侯，人們已不再滿(mǎn)足于床品的質(zhì)量訴求，轉而追求一種意念上的享受，更加的注重床品對居家的美化和床品本身所表達的概念。順應這種趨勢，家紡業(yè)在做完了質(zhì)量后紛紛做起了創(chuàng )意和概念，“概念家紡”就這樣應運而生。
　　
　　創(chuàng )意紛呈，概念自然花樣百出
　　
　　紫羅蘭家紡：生機家紡，有生機，才有健康
　　
　　嘉加夢(mèng)家紡：健康睡眠，讓每個(gè)人擁有健康睡眠
　　
　　多喜愛(ài)家紡：具有領(lǐng)先概念的時(shí)尚產(chǎn)品
　　
　　凡語(yǔ)家紡：打造中國浪漫家紡第一品牌
　　
　　羅萊家紡：國內家紡行業(yè)領(lǐng)跑者，專(zhuān)注高端家紡品牌
　　
　　富安娜家紡：打破傳統婚慶家紡概念，打造新婚慶家紡概念
　　
　　夢(mèng)潔家紡：愛(ài)在家庭，把夢(mèng)潔帶回家，把愛(ài)帶回家
　　
　　柏年家紡：綠色家紡，讓世界更環(huán)保
　　
　　什么是“概念家紡”？到底標榜著(zhù)何種“概念”？
　　
　　概念就是一種意念，是家紡品牌一種獨有的個(gè)性，需要的是根深蒂固。
　　
　　但在同質(zhì)化現象嚴重的今天，概念型的東西即使推出了，也很容易被別人模仿掉，就算你本身去申請專(zhuān)利，但別的企業(yè)也會(huì )去模仿出類(lèi)似床品，或是修改一些圖案，或是將顏色更改，推出類(lèi)似的床品，那你的專(zhuān)利產(chǎn)品依然沒(méi)有市場(chǎng)。企業(yè)研發(fā)出來(lái)的床品太難突破別人同質(zhì)化的路線(xiàn)。
　　
　　這個(gè)時(shí)候就需要家紡企業(yè)的運作，如何將這種概念做到難以復制，讓品牌文化能夠跟產(chǎn)品融為一體。需要的是炒作、宣傳，讓消費者牢記品牌所標榜的產(chǎn)品概念。
　　
　　總結：
　　
　　打造概念家紡，首先需要各家紡企業(yè)遵守市場(chǎng)中的游戲規則，在公平公正的情況下去競爭。企業(yè)需要特色產(chǎn)品，為此避免創(chuàng )造出與別人相同的床品，努力推廣品牌文化，將品牌打入消費者的心目中。家紡行業(yè)需要概念型的床品，這是引導行業(yè)前進(jìn)的風(fēng)向標，也是企業(yè)應當去借鑒和學(xué)習的東西。