正當人人都在奉行“決勝在終端”的理念時(shí)，一種新型的銷(xiāo)售方式在家紡行業(yè)中悄然興起，這就是線(xiàn)上團購。
　　
　　經(jīng)濟實(shí)惠，方便快捷，這些詞用在團購上再貼切不過(guò)。實(shí)際上，網(wǎng)上團購本身并不是一個(gè)全新的事物，在線(xiàn)上團購模式之前，便有很多人在論壇上召集網(wǎng)友進(jìn)行團購以獲得優(yōu)惠的價(jià)格，不過(guò)這些主要是網(wǎng)友的自發(fā)行為，而且主要集中在建材、票務(wù)等方面。但由于當時(shí)的消費理念局限和相關(guān)支付平臺、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達程度等限制，網(wǎng)絡(luò )團購并沒(méi)有快速駛入快車(chē)道。
　　
　　和以前截然不同的是，如今“今天你團了嗎？”已經(jīng)隨著(zhù)網(wǎng)購的崛起而成為消費者耳熟能詳的話(huà)語(yǔ)。當“團”、“聚”越來(lái)越深入人心的時(shí)候，一種網(wǎng)聚眾多消費者力量的團購消費自然成為時(shí)下最時(shí)髦、最新穎的模式。
　　
　　當筆者點(diǎn)開(kāi)聚劃算家居一欄中，有許多家紡企業(yè)紛紛加入到“聚”的行列中：夢(mèng)潔家紡全場(chǎng)3折起，覺(jué)家居全場(chǎng)2折起，playboy全場(chǎng)2折起……而以拉手、糯米、美團為代表的團購網(wǎng)站也已經(jīng)成為了一種全新的家紡渠道模式，影響著(zhù)人們日常的消費生活。
　　
　　近年來(lái)，家紡企業(yè)承受著(zhù)巨大壓力，如何在激烈的市場(chǎng)競爭中突圍，已經(jīng)成為家紡企業(yè)的重要課題，很多家紡企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式已悄然升級。對家紡業(yè)而言，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的步伐稍晚，但當前的主流消費群體即將轉變成“90后”，他們有著(zhù)自己獨特的消費理念和價(jià)值取向，顯然與傳統消費模式相比，更習慣于進(jìn)行網(wǎng)上購物消費，線(xiàn)上團購能讓很多的個(gè)性化想法得到滿(mǎn)足。據了解，很多年輕白領(lǐng)在購買(mǎi)家紡產(chǎn)品時(shí)，會(huì )習慣性地打開(kāi)電腦先“團”一個(gè)，而并不熱衷于去商場(chǎng)貨比三家。這也恰恰說(shuō)明網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)依然是一片等待開(kāi)發(fā)的藍海，誰(shuí)先進(jìn)入就會(huì )在行業(yè)競爭中贏(yíng)得機遇，贏(yíng)得市場(chǎng)。
　　
　　眼下，線(xiàn)上團購模式正逐漸向不同的消費領(lǐng)域延伸，而線(xiàn)上團購也正改變著(zhù)人們傳統的消費習慣，來(lái)自支付寶數據顯示，2012年線(xiàn)上團購市場(chǎng)總體交易比2011年有80%的增長(cháng)，這個(gè)數據無(wú)疑顯示出線(xiàn)上團購越來(lái)越強大競爭力和吸引力。線(xiàn)上團購無(wú)疑將成為我們生活中不可缺少的部分。