國內服裝銷(xiāo)售規模繼續擴大，銷(xiāo)售增速卻有所放緩。國家統計局發(fā)布的數據顯示，今年1月至7月，限額以上企業(yè)（單位）服裝鞋帽、針紡織品零售總額6174億元，同比增長(cháng)11.9%。相較于去年同期17%的增速，回落5.1個(gè)百分點(diǎn)
　　
　　中國服裝協(xié)會(huì )近日發(fā)布的報告表明，今年上半年，國內服裝銷(xiāo)售平穩增長(cháng)，但受整體經(jīng)濟形勢影響，行業(yè)銷(xiāo)售增速放緩。值得注意的是，在一二線(xiàn)市場(chǎng)增長(cháng)相對緩慢的同時(shí)，量大面廣的三四線(xiàn)市場(chǎng)增速加快，顯示出較強的活力和較大的增長(cháng)空間，這成為服裝內銷(xiāo)的一大亮點(diǎn)。
　　
　　數據顯示，上半年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(cháng)6.6%，較上年同期降低4.7個(gè)百分點(diǎn)；全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品銷(xiāo)售單價(jià)同比漲幅較2012年同期下降近10個(gè)百分點(diǎn)，下降幅度明顯。與此相對，一二線(xiàn)市場(chǎng)之外的服裝銷(xiāo)售卻顯示活躍態(tài)勢。今年前5個(gè)月，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )重點(diǎn)監測的40家單位的總成交額達2687.55億元，同比增長(cháng)10.92%。其中，服裝類(lèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的總成交額為1343.55億元，同比增長(cháng)12.15%，顯示出較強的活力。
　　
　　在國際市場(chǎng)需求萎縮、國內市場(chǎng)增速放緩的背景下，不少服裝企業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)都遭遇了較大壓力。城鎮化的加速以及國內三四線(xiàn)服裝市場(chǎng)的迅速成長(cháng)為國內服裝企業(yè)拓展了市場(chǎng)新空間。這種消費趨勢的變化勢必吸引更多企業(yè)“向下”深耕，國內一線(xiàn)服裝品牌以及先前深陷集體打折潮的運動(dòng)服裝品牌都紛紛把渠道下沉提上了議事日程。
　　
　　與大城市品牌競爭激烈、銷(xiāo)售增長(cháng)乏力的狀況相比，在三四線(xiàn)城市布局服裝專(zhuān)營(yíng)店更容易解決庫存消化、成本上升的問(wèn)題，再加上日漸釋放的購買(mǎi)力，三四線(xiàn)市場(chǎng)開(kāi)始成為不少服裝企業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)。業(yè)內人士表示，加速渠道下沉的舉動(dòng)并不僅僅因為廠(chǎng)商瞄準了廣闊的三四線(xiàn)市場(chǎng)，還有一個(gè)不可忽視的原因則是國外品牌在網(wǎng)絡(luò )及實(shí)體店方面正加速滲透，這導致國內服裝企業(yè)不得不加快市場(chǎng)精耕細作的步伐。
　　
　　服裝業(yè)著(zhù)力渠道下沉把握三四線(xiàn)城市商機的同時(shí)，還要高度重視線(xiàn)上市場(chǎng)的成長(cháng)性。一段時(shí)間以來(lái)，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售熱潮興起，各主要服裝品類(lèi)的線(xiàn)上銷(xiāo)售均出現同比大幅增長(cháng)的態(tài)勢。近日的一份網(wǎng)絡(luò )調查顯示，去年，來(lái)自國內縣區甚至村鎮的網(wǎng)絡(luò )購物消費較上一年出現了超過(guò)80%的增幅。來(lái)自知名購物網(wǎng)站淘寶的數據顯示，今年前5個(gè)月，包括女裝、男裝、童裝、內衣和運動(dòng)服飾在內的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)都在58%以上，服飾配件更是出現了超過(guò)150%的同比增長(cháng)。這說(shuō)明，服裝線(xiàn)上銷(xiāo)售日益崛起，線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展勢在必行。由此不難看出，服裝內銷(xiāo)市場(chǎng)潛力依然很大，值得廠(chǎng)商深挖。