日前，2013中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì )在滬開(kāi)幕。這場(chǎng)中國家紡行業(yè)每年最重要的展會(huì )，吸引了幾乎所有國內主流家紡企業(yè)的參與。在會(huì )上，記者發(fā)現，家紡行業(yè)出現了向多元化品類(lèi)發(fā)展的趨勢，同時(shí)，行業(yè)明顯的復蘇還吸引了新的競爭者加入。
　　
　　行業(yè)復蘇引來(lái)“新入局者”
　　
　　在整個(gè)行業(yè)方面，經(jīng)歷了2011年起的清庫存過(guò)程后，以羅萊家紡為代表的以營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)點(diǎn)主打的紡織服裝企業(yè)，正逐漸復蘇。今年前五月，新住宅銷(xiāo)售面積增速普遍超過(guò)20%，華東地區和華南地區增速分別高達55.6%和38.3%。此外，二手房銷(xiāo)售同樣火爆，華東、華南和華中主要城市的二手住宅交易面積都呈現100%以上的增長(cháng)。一位新財富紡織服裝行業(yè)分析師認為，可以預期，受新房銷(xiāo)售明顯回暖和二手住宅銷(xiāo)售暴增影響，2013年下半年的家紡需求將較出現明顯回升，而羅萊家紡則將受益于華東地區房地產(chǎn)交易的快速回暖。
　　
　　行業(yè)復蘇也引來(lái)了雄心勃勃的新進(jìn)入者�！皭傔_家紡的目標是2020年成為行業(yè)的標桿企業(yè)�！痹诒敬尾┯[會(huì )上，悅達家紡研發(fā)中心主任胡明華告訴記者。當記者反問(wèn)，是不是類(lèi)似羅萊家紡、富安娜時(shí)，他表示：“你理解得不對，我們是要打造從設計、紡織再到品牌、營(yíng)銷(xiāo)的全產(chǎn)業(yè)鏈�！痹趫�(chǎng)的另一名公司工作人員告訴記者，“目前我們有90%的面料是供給羅萊等家紡企業(yè)，只有10%自用。因此我們很清楚下游品牌的利潤率，賣(mài)給下游一尺100多元的面料，做成一個(gè)豪華四件套可以賣(mài)7000元�！�
　　
　　胡明華表示，公司已從歐洲等地聘請了高水平的設計師團隊，“我們已經(jīng)擁有先進(jìn)的制造設備，設計也規劃好，下一步就是進(jìn)行渠道推廣。公司品牌定位中高端，準備從江蘇開(kāi)始，逐漸向外推廣。同時(shí)還將借助與東方網(wǎng)合資建立的悅達東方電子(000682，股吧)商務(wù)有限公司進(jìn)行電商渠道的銷(xiāo)售�！�
　　
　　多元化子品牌高速增長(cháng)
　　
　　本次博覽會(huì )，羅萊家紡(002293，股吧)以旗下主打兒童家紡的子品牌羅萊Kids參展。公司一工作人員在現場(chǎng)告訴記者，羅萊Kids目前已經(jīng)做到3至18歲青少年家紡用品的全覆蓋，“在價(jià)位上從數百元開(kāi)始，兩千元左右的產(chǎn)品種類(lèi)最多，最高也有四千元的�！�
　　
　　目前，家紡行業(yè)仍以床上用品為主要領(lǐng)域，已成激烈廝殺的紅海。眾多家紡企業(yè)均在試圖尋找屬于自己的突破口。對羅萊家紡而言，兒童家紡可能是一個(gè)重要的“新藍�！�。上述工作人員告訴記者，兒童家紡領(lǐng)域國內競爭對手確實(shí)比較少。而記者從羅萊家紡的定期報告中發(fā)現，非羅萊主品牌的增長(cháng)，較主品牌增速常高出30%至40%，“羅萊Kids創(chuàng )立才五年，今年的收入有望過(guò)億�！痹摴ぷ魅藛T告訴記者，“未來(lái)我們準備將其作為獨立的品牌進(jìn)行運作，不會(huì )利用原有店面進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)�！�
　　
　　無(wú)獨有偶，在本次博覽會(huì )上，代表富安娜(002327，股吧)“出征”的也包括其子品牌“馨而樂(lè )”。據公司工作人員介紹，“馨而樂(lè )主打比較年輕的細分人群，年齡層次是20至30歲。這個(gè)年齡層的消費觀(guān)念比較鮮明，我們希望產(chǎn)品定位可以持續"抓住"他們的注意力�！�
　　
　　記者在現場(chǎng)注意到，在馨而樂(lè )的陳列柜既有傳統的床上用品，也有以往不屬于臥室這一家紡固有領(lǐng)域的產(chǎn)品——如沙發(fā)、提包、手包、浴袍、抱枕等等�！斑@正是馨而樂(lè )多元化的嘗試�！痹摴ぷ魅藛T表示。據介紹，去年馨而樂(lè )銷(xiāo)售額就接近4億元，占到公司營(yíng)收的近四分之一，“我們成熟的經(jīng)銷(xiāo)商很歡迎馨而樂(lè )，通過(guò)他們的銷(xiāo)售占到馨而樂(lè )全部收入的80%�！�