隨著(zhù)家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品越來(lái)越由實(shí)用性的作用提升到裝飾性的作用，家紡行業(yè)被前所未有的“激活”了。而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)日新月異的發(fā)展，傳統的單一營(yíng)銷(xiāo)模式對家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)早已不能滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展需要，很多家紡企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始將營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)轉入網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)這一新興模式。家紡行業(yè)專(zhuān)家章國明對電商之路也充滿(mǎn)希望和信心。
　　
　　章國明不僅是家紡行業(yè)的知名專(zhuān)家也是杭州青藤紡織有限公司董事長(cháng)。公司主要從事實(shí)體行業(yè)，家紡用品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，主要以出口為主。章國明表示，家紡行業(yè)是勞動(dòng)密集行業(yè)，非常需要自己的品牌來(lái)提高產(chǎn)品附加值，網(wǎng)絡(luò )是一個(gè)非常好的平臺。隨著(zhù)家紡行業(yè)準入門(mén)檻的提高，家紡行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入轉型發(fā)展期，而營(yíng)銷(xiāo)的變革就是家紡行業(yè)轉型的重要一部分，因為差異化的電子商務(wù)平臺對家紡行業(yè)的發(fā)展更具推動(dòng)力。
　　
　　對于電子商務(wù)，很多企業(yè)其實(shí)并不陌生。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，除了采用傳統的營(yíng)銷(xiāo)渠道之外，很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，希望能利用互聯(lián)網(wǎng)擴張市場(chǎng)份額、宣傳品牌、提升知名度等。章國明認為，家紡行業(yè)擁有濃厚的發(fā)展背景，多年來(lái)積累了許多寶貴的經(jīng)驗和財富，隨著(zhù)行業(yè)轉型的不斷深入，行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，有實(shí)力的企業(yè)也不在少數。
　　
　　但是，由于家紡行業(yè)及其自身的特點(diǎn)，家紡行業(yè)里大部分的企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的認識、利用遠遠不足，對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)缺乏重視或者重視程度不夠。不少企業(yè)認為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就是建網(wǎng)站，而對電子商務(wù)的概念和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò )需求缺乏深度認識。
　　
　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)絕不是簡(jiǎn)單地網(wǎng)站建設，對于企業(yè)而言，網(wǎng)站建設僅僅是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基礎。家紡企業(yè)最終需要的是讓更多的人或者目標客戶(hù)來(lái)瀏覽自己的網(wǎng)站，然后不斷將流量轉化為訂單，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)才能作用。而要實(shí)現這一點(diǎn)，多數家紡企業(yè)在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式的選擇中依然十分茫然，就目前而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是最符合當前時(shí)代以及未來(lái)發(fā)展趨勢的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，家紡企業(yè)必須緊緊把握時(shí)代的發(fā)展，選擇適合的營(yíng)銷(xiāo)方式，才能在未來(lái)的競爭中占據有利地位，不斷擴大市場(chǎng)。