上半年，家紡企業(yè)在傳統渠道碰到阻力，內銷(xiāo)產(chǎn)值同比有所下降。通過(guò)調研發(fā)現，家紡消費市場(chǎng)需求量是存在的，只是消費者的消費習慣和需求發(fā)生了變化。因此，家紡企業(yè)在拓寬渠道、尋求商機方面需要進(jìn)一步改進(jìn)
　　今年上半年，家紡業(yè)出口增長(cháng)較為強勁，但內銷(xiāo)增速已出現明顯回落，行業(yè)形勢給家紡企業(yè)帶來(lái)了一定的挑戰。
　　在這種情況下，第19屆中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì )近日在上海如期舉行。作為一直深受企業(yè)和消費者喜愛(ài)的家紡展會(huì )，此次匯集了來(lái)自31個(gè)國家和地區的近1321家企業(yè)，除了為消費者和經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)最新的家紡流行趨勢以外，還展示了全球各地最時(shí)尚、科技含量最高的家紡產(chǎn)品。
　　勁刮歐美風(fēng)
　　國際市場(chǎng)多元化趨勢加快是家紡業(yè)目前發(fā)展特點(diǎn)之一。與國外品牌相比，國內家紡企業(yè)目前仍存在一定差距。歐洲家紡設計一直領(lǐng)跑于中國企業(yè)，若想在設計上比肩，我們必須在學(xué)習中創(chuàng )新，并在創(chuàng )新中成長(cháng)
　　在本屆家紡展上，記者發(fā)現外國觀(guān)眾的數量與往屆相比明顯增多�！凹壹徴归_(kāi)幕第一天，外國觀(guān)眾的數量同比增加了30%。這說(shuō)明中國家紡業(yè)的發(fā)展步伐不斷加快，得到了更多國外家紡企業(yè)、客戶(hù)的認可，家紡展的影響力也在不斷擴大�！敝袊�家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華說(shuō)。
　　在海外展商中，本次展會(huì )尤其受到歐洲廠(chǎng)商的青睞�！疤貏e值得一提的是今年首次亮相的歐洲展館，我們希望通過(guò)將歐洲的高端家具面料生產(chǎn)商帶到本次家紡展，能讓更多的消費者看到國際上頂尖的家紡產(chǎn)品�！狈ㄌm克福展覽(香港)有限公司總經(jīng)理溫婷說(shuō)，作為主辦方之一，法蘭克福公司為展會(huì )帶來(lái)了Intertextile國際時(shí)尚家居流行趨勢發(fā)布、中國家紡流行趨勢發(fā)布、國際羊毛局的“國際羊毛藝術(shù)展”等活動(dòng)，為與會(huì )者提供2014/15年家紡流行趨勢、室內設計、市場(chǎng)資訊等多方面信息。
　　另外，展會(huì )還特別邀請100余名海外特邀VIP買(mǎi)家參加商貿配對計劃。同時(shí)還有7個(gè)海外買(mǎi)家參觀(guān)團及聯(lián)合11個(gè)世界各地紡織貿易協(xié)會(huì )共同推廣買(mǎi)家邀請計劃。
　　楊兆華說(shuō)：“國際市場(chǎng)多元化趨勢加快是家紡業(yè)目前發(fā)展特點(diǎn)之一。數據顯示，今年1至5月，我國對美、日、歐出口占比48.5%，出口規�；�本穩定。而新興市場(chǎng)增長(cháng)幅度較大，市場(chǎng)呈多元化趨勢發(fā)展，其中，對俄羅斯出口增長(cháng)46%、中東增長(cháng)10.4%、東盟增長(cháng)34%�！�
　　配套是趨勢
　　近年來(lái)，不少家紡品牌都推出了所謂“一站式”的家居館，展示以床品為主，其他為輔的家居家紡用品。應當看到，消費群體在置家的時(shí)候越來(lái)越注重裝修、家具、布藝、飾品之間的協(xié)調性和整體性。家紡行業(yè)以往傳統的經(jīng)營(yíng)模式卻無(wú)法將這一寶貴的客戶(hù)資源有效地利用起來(lái)
　　“每年家紡展我都會(huì )來(lái)看，每次都會(huì )看見(jiàn)從未見(jiàn)過(guò)的新產(chǎn)品，這就是家紡展最吸引我的地方�！庇^(guān)眾王燕可謂是家紡展的�？�，但今年她是帶著(zhù)任務(wù)來(lái)的�！拔荫R上要結婚了，新房已經(jīng)裝修好，可怎么布置還是個(gè)問(wèn)題。這不，我就想到家紡展找找靈感�！�
　　記者發(fā)現，本屆家紡展的展位布置與以往相比，更加完整、時(shí)尚，風(fēng)格鮮明。從當前家紡品的經(jīng)營(yíng)趨勢來(lái)看，整合是家居用品行業(yè)的大勢所趨。很多品牌已經(jīng)突破了單一的床品種類(lèi)，由標準四件套發(fā)展成為浴巾、浴袍、家居服的整體模式，并開(kāi)始走向配套香熏、睡眠音樂(lè )等完整居家生活概念。希望能讓消費者從婚慶、喬遷等剛性購買(mǎi)需求發(fā)展為多角度習慣性消費。
　　以德國品牌朗樂(lè )福來(lái)說(shuō)，不僅有高品質(zhì)的提花床品，也有床墊以及各種衛浴用品，讓用戶(hù)的體驗感得以統一。它設法占據所有的居家空間，讓用戶(hù)習慣于一種感覺(jué)。國內消費者熟悉的百麗絲品牌則在完善床品風(fēng)格的同時(shí)，還積極拓展產(chǎn)品線(xiàn)，生產(chǎn)被芯、枕芯、夏季用品、兒童用品等�！拔覀冞�推出了紡織面料的收納箱，希望能在細分市場(chǎng)的同時(shí)將新生活方式概念潛移默化地傳遞給用戶(hù)�！卑冫惤z相關(guān)負責人告訴記者。
　　“做強‘大家紡’概念，強調整體家居展示，一直是中國國際家紡展的優(yōu)勢所在�！睏钫兹A告訴記者，一直以來(lái)，壁紙、家具、布藝、燈具、飾品經(jīng)銷(xiāo)商都擁有一群共同的顧客資源——正在裝修置家的消費群體。今年，家紡展整體家居體驗館將家具、飾品、壁紙和布藝商品有機地結合在一起，相互襯托，促成整體銷(xiāo)售，不僅為消費者提供了方便，更充分利用了現有客戶(hù)資源，實(shí)現了賣(mài)場(chǎng)利潤的最大化。
　　需求多元化
　　消費者對于家紡品的需求更加多元化，僅僅外形美觀(guān)和保暖舒適已遠不能滿(mǎn)足消費者挑選家紡品的高標準。因此，新材質(zhì)、新科技元素的運用，成為今年家紡業(yè)的一大流行趨勢
　　時(shí)下人們的消費理念也發(fā)生了改變，對于品質(zhì)和時(shí)尚的要求越來(lái)越高。然而，國內家紡業(yè)目前品牌率低，行業(yè)面臨著(zhù)轉型壓力�！跋�費者的需求決定了家紡企業(yè)在拓展渠道、尋求商機上的發(fā)展方向。目前發(fā)展電商并不是惟一出路，找準客戶(hù)的需求點(diǎn)，提升產(chǎn)品附加值，做出令客戶(hù)滿(mǎn)意的產(chǎn)品才是關(guān)鍵�！睏钫兹A說(shuō)。
　　在家紡業(yè)謀求轉型，探索新的發(fā)展思路的過(guò)程中，靠打造概念牌的生態(tài)家紡產(chǎn)品異軍突起，已經(jīng)成功入主消費市場(chǎng)，成為家紡業(yè)轉型的一大亮點(diǎn)。
　　桐鄉作為首次組織家紡企業(yè)組團亮相的產(chǎn)業(yè)集群，擁有“中國家紡布藝名鎮”大麻鎮、“中國植絨紡織名鎮”屠甸鎮和“中國蠶絲被名鎮”洲泉鎮這三塊家紡的金字招牌。在蠶絲被之鄉洲泉鎮，蠶桑業(yè)一直是當地農村經(jīng)濟的主導產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，蠶絲被以其綠色環(huán)保、天然健康的特點(diǎn)，越來(lái)越受到大眾的青睞，全鎮蠶絲被產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，形成了集養蠶、制綿、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的相對完整產(chǎn)業(yè)鏈。
　　由此可見(jiàn)，綠色、生態(tài)的理念在家紡業(yè)愈來(lái)愈受到肯定和重視�？萍技壹忞S之應運而生，家紡產(chǎn)品結構已由過(guò)去的“經(jīng)濟實(shí)用型”向“功能性、裝飾性、保健性、環(huán)保性”多元化方向轉化，科技家紡成為越來(lái)越多企業(yè)的追逐目標。
　　在本屆家紡展上，不乏科技元素賦予家紡產(chǎn)品更高附加值的案例�！坝鋹偧壹復瞥龅姆枷阏�理系列產(chǎn)品，帶給消費者觸覺(jué)與嗅覺(jué)的雙重感受，可以影響五臟的功能，祛病強身；紫羅蘭生機家紡的成功研制，使生機睡眠為消費者帶來(lái)了更舒適健康的睡眠體驗；一直以科技家紡著(zhù)稱(chēng)的維科家紡推出的暖睡康系列，運用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，將綠色、生態(tài)的原材料移植到床品中，給消費者營(yíng)造一個(gè)安全舒適的健康氛圍�！睏钫兹A對于參會(huì )的展品如數家珍，相信這些真正符合消費者需求的產(chǎn)品一定會(huì )有市場(chǎng)和空間繼續發(fā)展。