縱觀(guān)我國戶(hù)外服裝產(chǎn)品品牌龐雜。外國知名品牌早已經(jīng)對國內市場(chǎng)虎視眈眈；國內各個(gè)品牌也正在不遺余力地攻城略地。在缺乏相應的國家標準、行業(yè)標準以及地方標準的前提下，戶(hù)外服裝行業(yè)在高速發(fā)展的背后也是問(wèn)題重重。諸如價(jià)格混亂、品牌定位模糊、銷(xiāo)售渠道不暢等等現象正在不斷危害著(zhù)新興的戶(hù)外服裝行業(yè)。
　　
　　國外品牌：定位準確，專(zhuān)注一個(gè)產(chǎn)品
　　
　　國外的戶(hù)外服裝起源較早，其不論是在經(jīng)營(yíng)管理還是品牌內涵上都是我國企業(yè)學(xué)習的榜樣。如果我們對國內戶(hù)外服裝市場(chǎng)做一個(gè)宏觀(guān)的調查就不難發(fā)現，目前國外戶(hù)外品牌服裝一直占據著(zhù)我國的高端市場(chǎng)。其產(chǎn)品長(cháng)期受到消費者的追捧，甚至有一部分初級驢友還在為能搞到一套外國著(zhù)名品牌戶(hù)外服裝而沾沾自喜。
　　
　　雖然，我們不能否認這其中有一部分消費者存在一定的崇洋媚外思想，但是，我們也不能不承認國外戶(hù)外品牌服裝確實(shí)有我們還不能超越的長(cháng)處。實(shí)事求是地說(shuō)，國外戶(hù)外服裝生產(chǎn)商往往僅僅專(zhuān)注戶(hù)外用品中的一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品，全力以赴去做好自己專(zhuān)注的產(chǎn)品，而不是做大而全式的全面開(kāi)花。例如，全球聞名的美國戶(hù)外品牌“山河”就主要生產(chǎn)戶(hù)外服裝和帳篷等。其產(chǎn)品細節設計合理，質(zhì)量備受用戶(hù)擁戴，產(chǎn)品創(chuàng )新也遙遙領(lǐng)先，已經(jīng)成為戶(hù)外服裝的領(lǐng)頭羊。
　　
　　“因為專(zhuān)注，所以專(zhuān)業(yè)；因為專(zhuān)業(yè)，所以卓越�！边@是一句在我國企業(yè)界流傳很廣的話(huà)。這句話(huà)的意思其實(shí)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在管理學(xué)上對自我能力的肯定，同時(shí)對超能力的否定。我們目前有很多國內的服裝企業(yè)，看起來(lái)是什么產(chǎn)品都能生產(chǎn)，什么服裝市場(chǎng)都想去試試水，但實(shí)際上沒(méi)有把一件服裝產(chǎn)品做到完美無(wú)缺的程度，其原因就是從來(lái)沒(méi)有專(zhuān)注過(guò)一種服裝產(chǎn)品。而國外的戶(hù)外服裝企業(yè)對一種產(chǎn)品表現出來(lái)的專(zhuān)業(yè)加專(zhuān)注的思想確實(shí)是值得我們的服裝企業(yè)借鑒和學(xué)習的。
　　
　　國外品牌戶(hù)外服裝對于市場(chǎng)的定位也是相當精確的。實(shí)際上，隨著(zhù)越來(lái)越多戶(hù)外運動(dòng)項目不斷涌現。戶(hù)外服裝的劃分也將會(huì )越來(lái)越精細。比如說(shuō)，在驢友群體里就存在玩得比較久比較深入的所謂極限驢友以及僅僅參加一些長(cháng)途旅行和戶(hù)外休閑的入門(mén)級驢友。這兩類(lèi)人群雖然都是驢友，但在消費戶(hù)外服裝產(chǎn)品的時(shí)候其選擇無(wú)疑是不同的。也就是說(shuō)，在未來(lái)隨著(zhù)消費群體選擇的多元化，準確的市場(chǎng)定位對于戶(hù)外服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)是十分重要的。
　　
　　來(lái)自美國的著(zhù)名戶(hù)外品牌“土撥鼠”就把自己的市場(chǎng)定位放在了高山雪地運動(dòng)的消費人群上。這家企業(yè)就是以專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)雪地羽絨服、羽絨睡袋以及高山?jīng)_頂帳篷在戶(hù)外用品行業(yè)中脫穎而出的。實(shí)踐證明，他們的產(chǎn)品因為質(zhì)量可靠，目前深受資深戶(hù)外運動(dòng)人士的推崇。而對于普通的入門(mén)級戶(hù)外運動(dòng)群體來(lái)說(shuō)，購買(mǎi)他們的產(chǎn)品顯然就沒(méi)有必要或者說(shuō)是沒(méi)有用武之地。因為按照戶(hù)外高山運動(dòng)的特點(diǎn)來(lái)分析，普通戶(hù)外運動(dòng)人士幾乎都很難到達雪線(xiàn)以上，所以類(lèi)似雪地戶(hù)外服裝、沖頂帳篷這些產(chǎn)品就基本上沒(méi)有機會(huì )使用。不過(guò)值得注意的是，由于進(jìn)行高山雪地戶(hù)外運動(dòng)的專(zhuān)業(yè)人士畢竟數量有限，也就導致了其消費規模不會(huì )很大。所以，“土撥鼠”戶(hù)外服裝的售價(jià)在國內來(lái)看相對還是比較高的。
　　
　　然而，轉過(guò)頭來(lái)看看我國的戶(hù)外服裝品牌企業(yè)，大多存在品牌、市場(chǎng)定位模糊的弊病。實(shí)際上，在我國城鄉的大街小巷中無(wú)數打著(zhù)戶(hù)外服裝專(zhuān)賣(mài)店旗號的商鋪，其內部卻是在銷(xiāo)售運動(dòng)服、T恤衫等常規服裝產(chǎn)品。究其原因，主要是因為目前國內的一部分戶(hù)外服裝生產(chǎn)企業(yè)其以前就是生產(chǎn)運動(dòng)服和T恤衫的。由于歷史習慣使然、銷(xiāo)售渠道固化等原因導致這部分服裝企業(yè)的市場(chǎng)定位相對更加模糊。
　　
　　毋庸置疑的是，戶(hù)外服裝企業(yè)的品牌定位精準并且能長(cháng)期保持對同一產(chǎn)品的關(guān)注度，那么這家企業(yè)的競爭力必然就會(huì )凸顯出來(lái)。在目前我國戶(hù)外服裝市場(chǎng)中各個(gè)企業(yè)正是金戈鐵馬、氣吞萬(wàn)里如虎的形勢下，保持較強的競爭力才能立于不敗之地。
　　
　　國內品牌：注重功能性，前景可期
　　
　　我國國產(chǎn)品牌戶(hù)外服裝實(shí)際上這些年以來(lái)也一直在進(jìn)行不斷的探索和自我完善。也的的確確涌現出了一批市場(chǎng)占有率較高，并且在消費者中口碑不錯的品牌產(chǎn)品。
　　
　　目前我國從事戶(hù)外活動(dòng)的人正呈爆發(fā)式增長(cháng)，因此各個(gè)年齡段或者說(shuō)是各個(gè)層次的消費者對于戶(hù)外服裝的需求也不盡相同。同時(shí)，戶(hù)外活動(dòng)對于服裝的要求又相對比較專(zhuān)業(yè)。比如說(shuō)，攀巖就必須穿緊身衣褲；登山則需配備合適的沖鋒衣等等。所以，不同戶(hù)外活動(dòng)需要的服裝功能性就顯得尤其重要。值得欣喜的是，國產(chǎn)品牌戶(hù)外服裝企業(yè)已然看到了這一點(diǎn)。他們針對不同戶(hù)外活動(dòng)者的需求開(kāi)發(fā)出了琳瑯滿(mǎn)目的戶(hù)外服裝產(chǎn)品，滿(mǎn)足了我國廣大戶(hù)外活動(dòng)參與者的需要。
　　
　　說(shuō)到戶(hù)外服裝以及戶(hù)外產(chǎn)品功能性的重要，它不但代表了一件戶(hù)外產(chǎn)品的質(zhì)量好壞，在某些特定的情況下甚至還與戶(hù)外愛(ài)好者的性命息息相關(guān)。2010年元旦期間，四川某市一個(gè)戶(hù)外俱樂(lè )部組織了一次數十人參加的雪山穿越活動(dòng)。穿越路線(xiàn)相對難度不大，參與者也是拖兒帶女，男女老幼皆有。就在大家興高采烈地爬到約一半路程時(shí)，一場(chǎng)突如其來(lái)的暴雪差不多就在瞬間將他們推向了危險的邊緣。四川有句俗話(huà)說(shuō)：“遠不欺山，近不欺水�！逼浯笠饩褪遣徽撌堑悄闶煜さ纳�，還是玩你熟悉的水都有風(fēng)險�？峙碌搅诉@個(gè)時(shí)候，能見(jiàn)度不足5米、氣溫陡然下降到零攝氏度以下的情形下，這批戶(hù)外穿越愛(ài)好者才真正領(lǐng)會(huì )到俗話(huà)里面的深刻含義。
　　
　　尤其讓人擔憂(yōu)的是，由于領(lǐng)隊也是新手，慌亂中迷路了。同時(shí)，這支臨時(shí)拼湊起來(lái)的隊伍毫無(wú)組織性、紀律性可言。在這種十分需要冷靜淡定的時(shí)候，隊伍里面又產(chǎn)生了不同意見(jiàn)。一部分人要求就地宿營(yíng)待援，另外一部分人則覺(jué)得要盡快下山逃命，還有一部分人早已經(jīng)成了驚弓之鳥(niǎo)拿不出什么意見(jiàn)來(lái)。最后一部分人先行摸索著(zhù)下山來(lái)，一部分身體虛弱的則開(kāi)始宿營(yíng)。下山逃命的驢友在山上東轉西轉，直到第二天中午才摸到山下公路邊。宿營(yíng)的人中有一對母子，母親是一位教師利用假期帶小孩出來(lái)進(jìn)行戶(hù)外活動(dòng)。據了解，當晚這兩人使用的睡袋三色溫標為－5、0、5，意思是－5攝氏度感覺(jué)寒冷，0攝氏度感覺(jué)舒適，5攝氏度則感覺(jué)偏暖。實(shí)際上當天晚上山上的溫度約為－2到0攝氏度左右，但是人在特別驚慌、恐懼的情況下總是會(huì )感覺(jué)特別寒冷，尤其是婦女和小孩。據其后來(lái)回憶，當晚感覺(jué)特別無(wú)助甚至懷疑母子二人就要“犧牲”于此，并且特別后悔帶小孩來(lái)參加這類(lèi)存在風(fēng)險的戶(hù)外活動(dòng)。
　　
　　此時(shí)，戶(hù)外產(chǎn)品的功能性就顯現了出來(lái)。兩人當晚將身上穿的雪地羽絨服覆蓋在睡袋之上，就安然度過(guò)了忐忑的一晚。第二天當地工作人員將這部分宿營(yíng)的驢友成功接應下山后，這位教師媽媽對自己使用的某國內著(zhù)名品牌戶(hù)外羽絨服、睡袋是贊不絕口。上面這個(gè)案例雖然是有驚無(wú)險，但是我們也要深刻地認識到戶(hù)外有風(fēng)險，參與需謹慎。每一年，我國都有許多或者是資深驢友或者是菜鳥(niǎo)驢友命喪大山之中。我們在悲懷他們的同時(shí)，也應該了解到登山也好、涉水也罷，都要做好前期的準備工作。特別是戶(hù)外裝備、戶(hù)外服裝方面的計劃和詳細了解這些裝備的功能性，在關(guān)鍵時(shí)刻能救人一命。
　　
　　實(shí)事求是地說(shuō)，我國品牌戶(hù)外服裝雖然長(cháng)期占據的是中低端市場(chǎng)，但他們在產(chǎn)品功能性方面確實(shí)做得不錯。前幾年因為寫(xiě)一篇沖鋒衣的稿子，筆者特意去買(mǎi)了一件國產(chǎn)知名品牌的沖鋒衣。到現在遇到下點(diǎn)小雨或者是起風(fēng)的天氣，我都還喜歡穿這件沖鋒衣。原因就是其防風(fēng)雨的功能確實(shí)不錯，特別是在每年的梅雨季節穿起來(lái)既不像雨衣那么感覺(jué)笨重，同時(shí)到辦公室后很快就干了，款式也不落伍，不耽誤日常工作的開(kāi)展。
　　
　　不過(guò)，國產(chǎn)品牌戶(hù)外服裝在產(chǎn)品功能性方面仍然應該堅持創(chuàng )新，提高生產(chǎn)工藝，進(jìn)一步完善產(chǎn)品質(zhì)量。比如上面說(shuō)到的沖鋒衣，其缺點(diǎn)就是透氣性不是很好。筆者穿著(zhù)的時(shí)候，一般都是將其放在窗口或者衣架上晾干。如果是穿在身上出一身汗然后等其自行捂干，也確實(shí)有一種非常悶的感覺(jué)。實(shí)際上，一款真正完美的沖鋒衣就是應該做到防水防風(fēng)與透氣排汗功能兼備。
　　
　　目前，我國參與到戶(hù)外活動(dòng)中的人是越來(lái)越多。從每年長(cháng)假期間各地出現的自駕游大軍中，就可見(jiàn)一斑。而且大家玩戶(hù)外的方式方法也呈現出“百花齊放、百家爭鳴”的態(tài)勢，除了傳統的徒步旅行、攝影、釣魚(yú)等之外，類(lèi)似漂流、動(dòng)力傘、洞穴探險等等新興戶(hù)外活動(dòng)也開(kāi)始逐步流行起來(lái)。毋庸置疑的是，不論是上述哪一種戶(hù)外活動(dòng)，其需要的戶(hù)外裝備、服裝都是不同的。這無(wú)疑給我們的戶(hù)外服裝企業(yè)營(yíng)造了一個(gè)巨大的銷(xiāo)售市場(chǎng)，從某種意義上說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)的潛力是無(wú)窮。因為每時(shí)每刻都有玩戶(hù)外的人和想要玩戶(hù)外的人在進(jìn)行著(zhù)戶(hù)外服裝的消費。行業(yè)內經(jīng)常提到一個(gè)什么才是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題，個(gè)人認為戶(hù)外服裝才是我國紡織服裝行業(yè)中真正的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
　　
　　戶(hù)外服裝：缺乏行業(yè)標準，質(zhì)量參差不齊
　　
　　有一次在大街上遇到一位正在打掃衛生的清潔工人，意外的是他穿著(zhù)一件某國外著(zhù)名戶(hù)外品牌半拱形標志圖案的快干衣。按照當時(shí)的市場(chǎng)行情，這一件快干衣至少要相當于他半年的工資。實(shí)際上，這一品牌的戶(hù)外服裝因為其不但做工精細，尤其是許多細節的設計可謂體貼入微，因此一度很受廣大戶(hù)外活動(dòng)愛(ài)好者的追捧，在國內的知名度是相當高。也正是因為其知名度高，所以曾經(jīng)冒牌貨大量充盈市場(chǎng)，讓消費者防不勝防。所以，清潔工人在工作中穿著(zhù)一件山寨版的該品牌快干衣也并不奇怪。據了解，這家外國戶(hù)外品牌倡導的品牌理念是“探索永無(wú)止境”。我們的紡織服裝企業(yè)對于戶(hù)外服裝產(chǎn)品質(zhì)量的探索其實(shí)也應該永無(wú)止境。
　　
　　目前，困擾我國戶(hù)外服裝行業(yè)的一個(gè)重要問(wèn)題就是缺乏統一的行業(yè)標準而導致的產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊。值得引起我們注意的是，相關(guān)行業(yè)標準制定的滯后在我國紡織服裝行業(yè)并不鮮見(jiàn)。缺乏一個(gè)行業(yè)標準的服裝產(chǎn)品會(huì )導致一旦出現意外和糾紛，消費者維權將變得非常困難。比如說(shuō)，要求一定功能性的戶(hù)外T恤衫目前仍然執行的是GB/T22849—2009的針織T恤衫的國家標準。
　　
　　縱觀(guān)我國目前的品牌戶(hù)外服裝企業(yè)，絕大多數是“半路出家”，要么是以前的體育運動(dòng)服裝企業(yè)轉型而來(lái)，要么是生產(chǎn)其他戶(hù)外用品企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)物。這些企業(yè)對于渠道建設、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等操作起來(lái)都可以說(shuō)是輕車(chē)熟路，得心應手，但是在對于產(chǎn)品的售后服務(wù)方面，卻存在著(zhù)關(guān)注度嚴重不足的問(wèn)題。我國對于零售商業(yè)企業(yè)所售商品一貫實(shí)行的三包責任制中就有重要的一條——“包修”。然而，由于品牌戶(hù)外服裝的生產(chǎn)工藝、面料使用都比較特殊，所以，對于戶(hù)外服裝產(chǎn)品來(lái)說(shuō)售后修理顯然是一個(gè)非常麻煩的事情。
　　
　　戶(hù)外服裝行業(yè)跟其他服裝行業(yè)一樣，其中的不少知名品牌也是采用將產(chǎn)品生產(chǎn)外包給工廠(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式。特別是外國品牌戶(hù)外服裝，他們有可能今天在國內找代工工廠(chǎng)，明天就到越南、印度等國找另外的代工工廠(chǎng)。而戶(hù)外服裝維修返廠(chǎng)的問(wèn)題就因此顯得非常麻煩，必須要先寄回該品牌所在國家，再發(fā)往國外代工工廠(chǎng)，這期間會(huì )產(chǎn)生較大的物流等費用也是十分正常的事情。
　　
　　不過(guò)無(wú)論怎么說(shuō)，盡快完善戶(hù)外服裝產(chǎn)品的售后服務(wù)是目前戶(hù)外服裝企業(yè)必須解決的問(wèn)題。實(shí)事求是地說(shuō)，我國戶(hù)外服裝行業(yè)發(fā)展速度很快的根本原因，還是在于人民生活水平的不斷提高以及生活觀(guān)念、生活方式的不斷改變。但是，戶(hù)外服裝產(chǎn)業(yè)這匹服裝黑馬能否一鳴驚人還取決于它能不能遵守“競賽”的規則。這個(gè)規則其實(shí)也很簡(jiǎn)單，無(wú)非就是質(zhì)量與創(chuàng )新。從目前來(lái)看，國內戶(hù)外服裝品牌的制造工藝和技術(shù)創(chuàng )新相比國外品牌還有一定差距，有些國內品牌甚至還樂(lè )于為國外品牌進(jìn)行代工貼牌生產(chǎn)。這實(shí)際上就造成了我國自主戶(hù)外服裝品牌的生存空間受到很大的挑戰，需要我們認真思考對待。戶(hù)外活動(dòng)，吸引著(zhù)越來(lái)越多人參與其間。而戶(hù)外服裝行業(yè)，也將會(huì )吸引越來(lái)越多的企業(yè)投入其中。將來(lái)，整個(gè)行業(yè)競爭到白熱化程度也是不可避免的事情。關(guān)注品質(zhì)，堅持創(chuàng )新，打造品牌才是戶(hù)外服裝企業(yè)在面對各種挑戰時(shí)能獲得成功的保障。