據最新發(fā)布的家紡行業(yè)經(jīng)濟運行分析顯示：今年一季度，國家統計局統計的1799家規模以上企業(yè)實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入557億元，同比增長(cháng)10.7%。協(xié)會(huì )統計的13個(gè)產(chǎn)業(yè)集群一季度完成工業(yè)總產(chǎn)值514億元，同比增長(cháng)14.8%。上述數據說(shuō)明，雖然去年受多重不確定因素影響，家紡業(yè)出現了一定程度的波動(dòng)，但今年整體保持了健康發(fā)展。

　　業(yè)內分析人士紛紛表示對國內家紡行業(yè)中長(cháng)期發(fā)展依然看好。他們認為，我國的家紡行業(yè)正處于起步階段，從擴大內需的政策不斷深化實(shí)施、國內消費在經(jīng)濟中占比不斷提升、家紡行業(yè)目前所處的發(fā)展階段和現實(shí)差距等因素來(lái)看，家紡產(chǎn)品占整個(gè)消費品的比重還不高，行業(yè)中各個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率還非常小，呈現出“大行業(yè)、小企業(yè)”的特點(diǎn)。因此，如果經(jīng)濟發(fā)展和居民收入的穩步提高，城市化進(jìn)程的加快、住房條件的改善、消費觀(guān)念的變化等行業(yè)推動(dòng)因素能繼續保持下去，家紡行業(yè)有望繼續保持平穩增長(cháng)的趨勢。

　　然而，雖然家紡業(yè)中長(cháng)期發(fā)展前景值得期待，但隱藏在“平穩增長(cháng)”外衣之下的，卻是不可避免的行業(yè)之痛——同質(zhì)化競爭不斷加劇。目前，國內家紡行業(yè)各家紡品牌的設計風(fēng)格、產(chǎn)品分類(lèi)、經(jīng)營(yíng)模式等方面同質(zhì)化發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯。如何突圍同質(zhì)化競爭混局，是當前每一個(gè)家紡企業(yè)都值得深省的首要問(wèn)題之一。

　　據悉，為進(jìn)一步避免同質(zhì)競爭，家紡業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一的富安娜，選擇用“差異化”路線(xiàn)突出同質(zhì)化重圍。富安娜自成立之初，便堅持自主設計與研發(fā)創(chuàng )新為公司的主要核心競爭力，二十年來(lái)，堅定不移地走“藝術(shù)家紡”品牌道路。據了解，富安娜推出的2013秋冬季新品，以“雀悅中國”為主題，以孔雀為主要設計靈感，大膽采用金色、藍色、撞色、豹紋等，將今年秋冬動(dòng)植物時(shí)尚流行元素與流行顏色進(jìn)行開(kāi)創(chuàng )性、藝術(shù)性的巧妙結合，直觀(guān)體現出富安娜新穎獨特的創(chuàng )意設計。

　　專(zhuān)業(yè)人士分析指出，在競爭越加激烈的家紡市場(chǎng)中，富安娜是家紡市場(chǎng)中難得的以產(chǎn)品設計為訴求的公司，其差異化設計風(fēng)格利于其在同質(zhì)化的產(chǎn)品競爭中脫穎而出，強大的產(chǎn)品設計能力是公司長(cháng)遠發(fā)展的核心競爭力，利于維護其差異化的高端形象，引導消費，提升品牌形象�？傊�，富安娜自始至終都在堅持差異化路線(xiàn)，以避免同質(zhì)競爭，這是其長(cháng)期發(fā)展的根本。