8月底，全國人大常委會(huì )通過(guò)了關(guān)于修改商標法的決定，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

　　自此，繼國家免檢、中國名牌叫停之后，被家紡行業(yè)稱(chēng)為“三大榮譽(yù)”的中國馳名商標也被禁用。

　　曾經(jīng)，為了這些榮譽(yù)，許多中國家紡企業(yè)家苦心孤詣、殫精竭慮。記者查閱了大量資料，能夠擁有著(zhù)三項榮譽(yù)的家紡企業(yè)只有十來(lái)家。許多企業(yè)把擁有這三項榮譽(yù)作為進(jìn)駐賣(mài)場(chǎng)終端的“尚方寶劍”，而許多賣(mài)場(chǎng)正是以這三項榮譽(yù)作為衡量企業(yè)產(chǎn)品好壞的標準。

　　被擴大的宣傳

　　對一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“中國馳名商標”幾個(gè)字，消費者會(huì )買(mǎi)得更放心。這是消費者普遍的心理矛盾，在低關(guān)注度的家紡行業(yè)表現愈加明顯。

　　“既然擁有‘中國馳名商標’，體現在產(chǎn)品包裝上也合情合理，因為這是政府認可的，有權威性，也可讓消費者更好地區分、選擇產(chǎn)品�！蹦戏綄嬶椏偨�(jīng)理謝安成認為，將中國馳名商標印在產(chǎn)品包裝上，對家紡品牌推廣有非常強的積極作用。

　　早在多年前就被評定為中國馳名商標的夢(mèng)蘭集團，也曾將馳名商標用在了家紡產(chǎn)品包裝上�！安豢煞裾J，這的確對提高品牌的知名度有促進(jìn)作用�！眽�(mèng)蘭集團負責人告訴記者，但近年來(lái)，他們包裝中已取消了馳名商標，“因為我們的品牌已很出名，不需要再借此來(lái)打廣告”。

　　“當初申請馳名商標，確實(shí)有品牌宣傳、品牌保護兩層意思�！敝x安成坦言，馳名商標申請成功后，他們立即將其用于廣告和包裝宣傳中。這可進(jìn)一步提高南方寢飾家紡的認可度，擴大市場(chǎng)影響力。

　　不過(guò)，抱著(zhù)廣告宣傳初衷申報馳名商標的家紡企業(yè)，今后這個(gè)愿望要落空了。

　　今年6月26日提交十二屆全國人大常委會(huì )第三次會(huì )議二審的商標法修正案草案規定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，并于8月30號通過(guò)了該草案。

　　謝安成認為，商標法新規的實(shí)施，抱著(zhù)宣傳推廣申報馳名商標的家紡企業(yè)，申報熱情一定程度上會(huì )減退。

　　“同時(shí)，中國馳名商標法案的通過(guò)，讓我們此前庫存的大量包裝箱都面臨更新，這將是一筆不小的開(kāi)支�！敝x安成說(shuō)，草案的通過(guò)，新規實(shí)施的時(shí)間，在什么場(chǎng)合什么時(shí)間段內不能使用，是家紡企業(yè)比較關(guān)心的問(wèn)題。因為家紡企業(yè)需要知道有多長(cháng)的過(guò)渡期可以準備新包裝的印刷、制版，一個(gè)重要的原因是大企業(yè)的包裝箱都是成批生產(chǎn)，幾百上千萬(wàn)件的庫存都很正常。

　　謝安成也表示：“中國馳名商標不能用于宣傳，確實(shí)是一大損失�！�

　　被異化的榮譽(yù)

　　近幾年，在中國家紡業(yè)界，馳名商標申報之所以如此熱，因為很多家紡企業(yè)誤將“馳名商標”當作了一種榮譽(yù)稱(chēng)號，認為這個(gè)“稱(chēng)號”可以為家紡企業(yè)的市場(chǎng)影響力加分，是一種很好的“廣告”。這種將馳名商標當作榮譽(yù)稱(chēng)號的心態(tài)，也已蔓延到商場(chǎng)、賣(mài)場(chǎng)，“很多商場(chǎng)對入場(chǎng)的品牌都有要求，擁有馳名商標的品牌率先進(jìn)駐。

　　“為此，企業(yè)和政府對馳名商標都處在一種‘爭創(chuàng )’的狀態(tài)�！甭氏饶玫今Y名商標的江蘇堂皇集團市場(chǎng)總監邵紅星說(shuō)，政府無(wú)形中也將馳名商標看作地方經(jīng)濟發(fā)展的一項考核指標，對申報馳名商標成功的企業(yè)還有很高的獎勵，這也助推了家紡企業(yè)的積極性。目前，很多家紡企業(yè)將馳名商標用在包裝和廣告上進(jìn)行宣傳，對消費者產(chǎn)生了誤導，相對于同行而言，這其實(shí)是一件披著(zhù)合法外衣的不公平競爭手段。

　　中國家紡營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家吳啟峰認為，馳名商標的制度初衷并不是榮譽(yù)稱(chēng)號，而是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來(lái)打擊侵權行為�！艾F在許多家紡企業(yè)對馳名商標的理解有些本末倒置，將申報和認定當作了目的，而打擊侵權卻成了一種輔助功能，很少用來(lái)維權。所以在這種理解下，馳名商標制度便被異化了�！眳菃⒎逭J為，“對沒(méi)有知名度的家紡品牌而言，申報馳名商標也沒(méi)有意義，因為從理論上講不會(huì )有人去冒一個(gè)不知名的品牌�！�

　　“過(guò)去我們雖然有把馳名商標當作榮譽(yù)稱(chēng)號的觀(guān)點(diǎn)，但是這幾年在企業(yè)發(fā)展壯大過(guò)程中，已經(jīng)徹底扭轉了看法�！鄙奂t星說(shuō)，“在我們做大做強、與國際化接軌的過(guò)程中，肯定容易被模仿，所以要好好利用馳名商標來(lái)保護自身品牌�！�

　　中國家紡設計中心主任徐行健認為，禁止將馳名商標用作廣告和包裝，是讓馳名商標回歸了“本源”，“家紡企業(yè)也不用大費周折去申報，當有了一定知名度后，申報并被認定為馳名商標就水到渠成，也只有在自己有足夠知名度時(shí)，馳名商標才會(huì )派上用場(chǎng)�！�

　　“競爭應該是通過(guò)質(zhì)量、售后服務(wù)和科技創(chuàng )新�！鄙奂t星說(shuō)，企業(yè)要想把品牌做大做強走得更長(cháng)遠，就應該放下附加在馳名商標身上的“虛名”，用實(shí)力說(shuō)話(huà)，加大產(chǎn)品的創(chuàng )新與研發(fā)能力以及品牌培育力度，走品牌化發(fā)展之路。

　　邵紅星認為：“客戶(hù)對你產(chǎn)品的印象是潛移默化的，真馳名還是假馳名，評判標準也在老百姓心中，與其爭那些虛名，還不如實(shí)實(shí)在在做品牌�！�

　　對于家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，“中國馳名商標”不能成為廣告宣傳賣(mài)點(diǎn)，并不是什么致命打擊。轉方式，就是要提高競爭力，而實(shí)力的提高，有賴(lài)于企業(yè)固本強基，扎扎實(shí)實(shí)練好內功，才能把品牌做好做強。商標法只會(huì )保護事實(shí)上的馳名商標，不會(huì )青睞那些傍名牌的企業(yè)。