許多年前，人們穿的毛衣都是自己家人趁下班時(shí)間用棒針一點(diǎn)點(diǎn)織出來(lái)的，那時(shí)，大家比現在更關(guān)注毛衣的款式、花型。人們會(huì )因為發(fā)現一個(gè)款式的創(chuàng )新或者花型的變化而關(guān)注一件毛衣，并且討論一段時(shí)間。雖然現在“電”織品的種類(lèi)越來(lái)越多，花型越發(fā)復雜多變，款式也更時(shí)尚潮流，但這些改變所吸引到消費者的關(guān)注和認可，并不比以前的“針”織品多，這是為什么呢?從“針”織到“電”織，生產(chǎn)力發(fā)展飛快，但人們的心，卻并不一定能夠跟上從一針一線(xiàn)的人力到實(shí)現電力的跨越轉變。
　　
　　通過(guò)與一些以前喜愛(ài)“針”織技藝的消費者溝通，筆者了解到，原本善于“針”織的她們，在那個(gè)年代里，每天最大的樂(lè )趣就是觀(guān)察人們身上針織品的花型，然后琢磨該怎么織出來(lái)。通過(guò)自己親手一針針的穿插，一天天的積累，幾個(gè)月后完成的針織品讓她們覺(jué)得這是一種藝術(shù)，并且享受其中。其他人會(huì )稱(chēng)贊織造者的心靈手巧，會(huì )好奇這么復雜的花型是怎么運針實(shí)現的，并且反復思考捉摸。但是自從電腦針織技術(shù)開(kāi)始流行后，一件毛衣在一兩天甚至更短的時(shí)間就能完成，人們開(kāi)始從潛意識里認為，這些花紋不管多復雜多難，對電腦來(lái)說(shuō)“都不是個(gè)事兒”。時(shí)間一長(cháng)，也就不覺(jué)得花紋的變化有多大意義了，認為這些進(jìn)步和老百姓自己的生活并沒(méi)有太多的關(guān)系，因為就算你想明白了，電腦早就能織出另一個(gè)更難的花紋了，因此，消費者自然也就不太關(guān)注這些改變了。
　　
　　前些年，女生之間開(kāi)始流行購買(mǎi)棒針和粗毛線(xiàn)，動(dòng)手“針”織圍巾，并且這種消費形式火了好幾個(gè)年頭。消費者選擇在時(shí)間比較緊張的生活中做“針”織，而不去購買(mǎi)現成的、款式花色更好的針織圍巾，這種消費者的認同與技術(shù)發(fā)展的脫節就可見(jiàn)一斑。男生們往往也會(huì )因為自己的圍巾是手工“針”織，而不是直接購買(mǎi)的，表現出對圍巾更加珍惜，并且更愛(ài)佩戴。雖然花色略顯簡(jiǎn)單，針腳的密實(shí)度并不一定均勻，但還是受到了人們的歡迎。這就是最好的一個(gè)例子，是人們內心里對手工“針”織的崇敬和認同的表現。
　　
　　獲得消費者的認同感，一直是企業(yè)和品牌常常追求的�！半姟笨�，作為一種針織技術(shù)的創(chuàng )新和進(jìn)步，目的就為了便于實(shí)現更多復雜花型的操作，讓人們了解和實(shí)踐到更多的花紋，從而獲得消費者的認同�？蓮摹搬槨笨椀健半姟笨�，換來(lái)的卻是消費者們對針織工藝和花紋本身更少的關(guān)注和認同。這與研發(fā)“電”織者最初的目的顯然背道而馳了。
　　
　　筆者看來(lái)，企業(yè)不妨試試返璞歸真的辦法。不要一味地追求花紋和花型的復雜變化。試著(zhù)將最初人們通過(guò)手工針織能夠實(shí)現的花型再現出來(lái)，引起消費者對曾經(jīng)手工“針”織的記憶，也會(huì )產(chǎn)生不錯的效果�；蛘咂髽I(yè)也可將老式針織花型組合、演變，來(lái)獲得消費者的認同。通過(guò)對手工“針”織的懷念和尊重，讓人們了解和正確認識到“電”織是對“針”織的傳承，并不是競爭淘汰的關(guān)系。畢竟“針”織，只適用于家庭內部的供給，并不適合批量生產(chǎn)，所以“電”織也是對這種家庭藝術(shù)的推廣，使這種“小門(mén)小戶(hù)”的技藝，能夠讓更多的人欣賞到。也是從另一個(gè)角度引導消費者加速心理適應的過(guò)程。從“針”織到“電”織，技術(shù)進(jìn)步了，但企業(yè)別忘了回頭看看，消費者的心跟上了嗎?