“雙十一”家紡三巨頭各有看點(diǎn)
國內家紡零售三巨頭天貓“雙十一”促銷(xiāo)大戰開(kāi)啟，羅萊家紡（002293.SZ）促銷(xiāo)款備貨量大幅領(lǐng)先，富安娜（002327.SZ）“爆款”折扣率最低。
天貓相關(guān)人士提供信息顯示，2013年“雙十一”，羅萊家紡、富安娜、夢(mèng)潔家紡（002397.SZ）三家家紡零售上市公司分別都推出了2款“爆款”產(chǎn)品。
其中，羅萊家紡兔斯基全棉四件套、純棉床單4四件套兩款“爆款”產(chǎn)品備貨量分別達到33500件、17000件，大幅領(lǐng)先競爭對手，折扣率分別為27%、32%，兩款產(chǎn)品總值則超過(guò)1700萬(wàn)元。這一方面顯示公司的銷(xiāo)售野心。另一方面，比如兔斯基全棉四件套高達33500件備貨量，表明公司往年積累的庫存壓力依然較大。
富安娜推出了的活性印花四件套、斜紋印花床單四件套兩款“爆款”產(chǎn)品，折扣率僅為22%、28%，綜合而言最低。兩款產(chǎn)品的備貨量分別為14000件、6000件，總值652萬(wàn)元。
夢(mèng)潔家紡盡管也推出兩款“爆款”產(chǎn)品，但在售價(jià)、折扣率和備貨量的指標上看，公司表現中規中矩�！氨睢睘樘熵堉仡^推薦的最具價(jià)格比較優(yōu)勢產(chǎn)品清單。2013年天貓“雙十一”，家紡板塊共推出40款“爆款”產(chǎn)品。
由于“爆款”折扣率較低，享有天貓更多流量資源支持，往年市場(chǎng)表現看，爆款產(chǎn)品售罄率極高，普遍遭“哄搶”，并能帶動(dòng)品牌其他類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售。因此，爆款推出力度一方面顯現企業(yè)參與此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的力度，并有望獲得更好銷(xiāo)售收入。另一方面，由于線(xiàn)上業(yè)務(wù)現階段多為企業(yè)的庫存清理渠道，“爆款力度”部分顯示，相關(guān)企業(yè)至少在某些品類(lèi)產(chǎn)品面臨較大庫存壓力。
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