◆雙十一實(shí)現350億元銷(xiāo)售再創(chuàng )新高，品類(lèi)趨于多元化，杰克瓊斯12年冠軍地位被小米取代13年雙十一再創(chuàng )新高，實(shí)現350億元銷(xiāo)售額，增83%。移動(dòng)支付端增長(cháng)今年發(fā)力，支付寶手機支付額突破113億，占比24%，是目前全球移動(dòng)支付的最高紀錄。從交易額增長(cháng)時(shí)點(diǎn)看，增長(cháng)主要集中在白天，我們認為主要由于消費者更多關(guān)注價(jià)格，而一旦性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品售罄，關(guān)注度和購買(mǎi)力下降。13年雙十一品類(lèi)上出現多元化特征，符合我們前期電商報告中對未來(lái)品類(lèi)變化的分析：（1）12年TOP10均集中在服裝、家居和家紡，13年TOP10中出現家電、電子數碼產(chǎn)品2個(gè)新品類(lèi)，且小米、海爾分別位居第1、2名；（2）其他銷(xiāo)售過(guò)億的單品包括創(chuàng )維開(kāi)酷電視、國華基金、易方達基金、生命人壽等黑馬出現在電子和金融產(chǎn)品；（3）淘寶旅游、酒店、機票等品類(lèi)今年新推出，銷(xiāo)售火爆。
　　
　　◆服裝家紡線(xiàn)下品牌在線(xiàn)上持續占據優(yōu)勢地位，品牌力優(yōu)勢逐步顯現從去年雙十一開(kāi)始，傳統服飾線(xiàn)下品牌開(kāi)始發(fā)力，取代淘品牌占據主導地位，品牌力優(yōu)勢顯現，今年這一趨勢仍舊得以持續，線(xiàn)下品牌在家紡、休閑、童裝、戶(hù)外行業(yè)優(yōu)勢明顯，而女裝行業(yè)線(xiàn)上品牌優(yōu)勢仍明顯。上市公司中：1）羅萊、富安娜、夢(mèng)潔分別銷(xiāo)售1.55億、1.16億和5000萬(wàn)，羅萊和富安娜分別位居家紡第1、2位；2）森馬、美邦分別銷(xiāo)售1億和3500萬(wàn)，真維斯和森馬分別位居時(shí)尚休閑第1、2位；3）巴拉巴拉銷(xiāo)售5000萬(wàn)，位居童裝第1位；4）奧康銷(xiāo)售8000萬(wàn)，位居皮鞋第2位，第1位為駱駝，銷(xiāo)售1.59億；5）探路者銷(xiāo)售7750萬(wàn)，位居戶(hù)外第2位，第一位為駱駝戶(hù)外，銷(xiāo)售1.7億；6）茵曼銷(xiāo)售1.15億，位居女裝第1位，線(xiàn)上品牌具備優(yōu)勢，定位于高端女裝的線(xiàn)下品牌朗姿銷(xiāo)售821萬(wàn)；7）七匹狼、九牧王、雅戈爾分別銷(xiāo)售3000多萬(wàn)、3400萬(wàn)和1500萬(wàn)。
　　
　　◆謹慎看待服裝家紡雙十一的火爆銷(xiāo)售，關(guān)注O2O模式探索我們認為需謹慎看待這種火爆效應：（1）雙十一可能提前透支未來(lái)消費、稀釋線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售，而帶來(lái)的增量消費有限，線(xiàn)下實(shí)體店可能在接下來(lái)一段時(shí)間遭遇寒冬，這既影響直營(yíng)渠道的銷(xiāo)售，更可能會(huì )面臨與加盟商的爭利；（2）雙十一的模式是"高投入帶來(lái)高產(chǎn)出"，特別體現在流量成本的投入；（3）雙十一背后的供應鏈壓力較大。根據我們此前報告測算：（1）從目前的情況來(lái)看，線(xiàn)下品牌上線(xiàn)的盈利與線(xiàn)下差異不大，主要由于低毛利和高流量支出；（2）在未來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)的趨勢下，線(xiàn)下品牌線(xiàn)上渠道的優(yōu)勢則得以顯現。O2O模式是國外電商模式的主流，也能較好的解決線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道的爭利問(wèn)題，但目前國內公司對如何實(shí)現O2O的路徑仍在探索之中。