曾經(jīng)，憑借紡織立區，紡織產(chǎn)業(yè)占到柯橋經(jīng)濟總量的三分之二。如今的柯橋也并不因循守舊，“網(wǎng)上輕紡城”2012年在線(xiàn)交易額達到16.7億元。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)策略乃至流程管理的顛覆，如何襄助紡織“千年產(chǎn)業(yè)”涅槃重生？為此，記者近日走訪(fǎng)了位于柯橋的中國輕紡城多家企業(yè)。

　　網(wǎng)上布行日日翻新

　　“紡織印染行業(yè)的利潤是靠設備跑起來(lái)的，訂單越多成本越能攤��！”說(shuō)這話(huà)的是鼎記印染有限公司副總經(jīng)理肖建耀。他告訴記者，往年九十月份是大規模接單的旺季，今年“金九銀十”卻沒(méi)有明顯出現。

　　“當整個(gè)行業(yè)都不景氣的時(shí)候，也可能是行業(yè)商業(yè)模式出現創(chuàng )新的時(shí)候�！闭憬�鳳凰莊紡織品有限公司董事長(cháng)何錫輝斷言。上個(gè)月底，鳳凰莊開(kāi)張了首家“鳳凰EFC面料超市”，從傳統的面料貿易商變身為紡織面料交易平臺。鳳凰莊通過(guò)整合紡織全線(xiàn)優(yōu)秀供應商的力量，主打“天天有新料，日日有新款”，對不同客戶(hù)提供差異化服務(wù)。按照老何的話(huà)講，要爭當“面料行業(yè)的沃爾瑪”。

　　與此同時(shí)，鳳凰莊的電子商務(wù)計劃也提上日程，既可以把超市里的面料直接拿到網(wǎng)上銷(xiāo)售，又可以把超市里的過(guò)季樣衣拿到網(wǎng)上進(jìn)行限時(shí)搶拍促銷(xiāo)。

　　紹興縣中多紡織復合有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監曾文波說(shuō)，企業(yè)掌握著(zhù)家紡、家居、服裝麂皮絨面料的核心技術(shù)，過(guò)去苦于市場(chǎng)太窄，客戶(hù)有限，自從成為阿里巴巴“誠信通”付費會(huì )員之后，把網(wǎng)店作為虛擬產(chǎn)品的展示窗口，促成了好幾單線(xiàn)下交易。專(zhuān)業(yè)里料供應商、紹興永俊紡織品有限公司總經(jīng)理蔡嗣英說(shuō)，從2004年起，阿里巴巴“中國供應商”平臺就幫助產(chǎn)品出口到北美、日本、東歐、東南亞等市場(chǎng)，網(wǎng)店的歷史甚至比實(shí)體企業(yè)還長(cháng)；憑借10年“誠信通”的過(guò)硬資質(zhì)，小客戶(hù)已直接在網(wǎng)上放心下單，海外大客戶(hù)也能通過(guò)網(wǎng)上店鋪跟企業(yè)接上線(xiàn)。

　　如今，由當地政府推動(dòng)的“網(wǎng)上輕紡城”也在擴張中。據網(wǎng)上輕紡城市場(chǎng)推廣部介紹，近日推出的“移動(dòng)商鋪”客戶(hù)端，為國內外大型展會(huì )打造了一柄利器，客商再也不必背著(zhù)大包小包的樣布參加紡博會(huì )，只需一個(gè)iPad或手機就能全方位展示最新產(chǎn)品和企業(yè)形象。

　　創(chuàng )意花型網(wǎng)上交易

　　當越來(lái)越多的傳統布商紛紛到網(wǎng)上“趕集”，一批“不賣(mài)產(chǎn)品賣(mài)創(chuàng )意”的紡織“新秀”已成為互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的“編織者”�！皠�(chuàng )意設計投入增大了，紡織行業(yè)才能擺脫‘勞動(dòng)密集型’‘低附加值’的傳統外部形象�！倍辔患徔棙I(yè)專(zhuān)家紛紛在紡博會(huì )期間如是說(shuō)。

　　“再過(guò)一個(gè)多月，優(yōu)圖網(wǎng)就要改版上線(xiàn)了。我們不僅僅出售設計畫(huà)稿和時(shí)尚資訊，更要打造一幢永不下線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )意大廈！”作為運營(yíng)方，紹興縣意夢(mèng)緣紡織工藝設計有限公司董事長(cháng)王蘇芳信心滿(mǎn)滿(mǎn)。據介紹，優(yōu)圖網(wǎng)主要向會(huì )員出讓海內外知名設計師布料花型的使用權，只需一個(gè)MSN或Gmail賬號，就能借助中、韓、意等國的在線(xiàn)設計師聯(lián)盟，整合了全球高端設計師資源。

　　與自營(yíng)花型設計業(yè)務(wù)的意夢(mèng)緣不同，瓦欄花型交易集市則專(zhuān)注于搭建在線(xiàn)交易平臺，該項目已被列為“浙江省外貿公共服務(wù)平臺”。瓦欄只向采購商收取手續費，對設計師則暫時(shí)完全免費。除了日常的描描畫(huà)畫(huà)之外，設計師只要每天多抽出1小時(shí)上網(wǎng)，就可上傳新的原創(chuàng )花型圖案，或者把非公開(kāi)圖案的查看密碼交給特定客戶(hù)，也可以查收網(wǎng)站自動(dòng)劃撥的銷(xiāo)售收入。

　　據介紹，設計師可自由選擇3種盈利模式中的一種或幾種：一是授權客戶(hù)通過(guò)瓦欄的數碼印花設備將花型打印在面料上，并收取100元的花型使用費和5%的印花加工費提成，“打印一張，付費一次”；二是授權客戶(hù)通過(guò)瓦欄網(wǎng)站下載花型電子稿，“下載一圖，付費一次”；三是出售花型的版權，由客戶(hù)一次性買(mǎi)斷。浙江瓦欄文化創(chuàng )意有限公司董事長(cháng)陳建定表示，多樣化的盈利模式也激發(fā)了客戶(hù)購買(mǎi)意愿，放大了成交率。

　　加強保護知識產(chǎn)權

　　“互聯(lián)網(wǎng)并非萬(wàn)能�！毙そㄒ�反映，成品面料在網(wǎng)上交易時(shí)，“看得見(jiàn)”但“摸不著(zhù)”，“手感不好”成為網(wǎng)購退貨的三大原因之一。除此之外，花型流失也是紡織印染和花型設計企業(yè)觸網(wǎng)的一大擔憂(yōu)，肖建耀說(shuō)：“過(guò)去手把手交易花型的手描稿，抄襲花型往往要花幾個(gè)月，抄完后花型可能就過(guò)季了；現在網(wǎng)上交易的是仿真度更高的電子文稿，用自動(dòng)分色軟件一處理，很容易被‘山寨’了�！�

　　要解決第一個(gè)問(wèn)題，肖建耀建議，可以先把花型樣本快遞給客戶(hù)，先驗貨后收貨。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)孫瑞哲向記者表示，手感問(wèn)題可以通過(guò)O2O(線(xiàn)下體驗，線(xiàn)上交易)等新商業(yè)模式、七天可退貨解決。當一個(gè)企業(yè)品牌認知度高了，商業(yè)模式成熟了，自然就會(huì )贏(yíng)得消費者更多的信任。

　　要解決第二個(gè)問(wèn)題，肖建耀的企業(yè)著(zhù)力于提高技術(shù)門(mén)檻：“過(guò)去我們開(kāi)發(fā)一個(gè)新花型，賣(mài)給客戶(hù)后只能用1個(gè)星期，1個(gè)星期后全市場(chǎng)到處都是這個(gè)花型；現在客戶(hù)向我們反映，網(wǎng)印數碼花型賣(mài)1個(gè)月都沒(méi)人仿得出來(lái)，因為其中技術(shù)太復雜了�！敝袊�貿促會(huì )副會(huì )長(cháng)王錦珍則建議，政府部門(mén)進(jìn)一步完善法律法規，進(jìn)一步強化行政監管。