央視黃金節目的廣告招標日前落下帷幕，家電企業(yè)在此次招標中依然出手闊綽，其底氣來(lái)自于企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的穩定增長(cháng)和凈利潤的大幅提高，但企業(yè)在競標過(guò)程中已經(jīng)漸趨理性。經(jīng)濟之聲特約評論員、著(zhù)名品牌戰略專(zhuān)家李光斗注意到，競標過(guò)程中，當出現強有力的競爭對手的時(shí)候，很多企業(yè)不會(huì )一擲千金，而是看是不是有可補充的方式，去買(mǎi)其他的資源�！斑@是理智的回歸，”李光斗評價(jià)說(shuō)。
　　
　　在此次招標活動(dòng)中我們也看到了家紡企業(yè)的身影，隨著(zhù)一些發(fā)展較早的家紡品牌逐漸走向成熟，他們的眼光也開(kāi)始頭像一個(gè)更加廣泛的平臺。央視以及一些黃金地方衛視無(wú)疑是眾多家紡品牌打響名氣的一個(gè)主流選擇。如今偶爾打開(kāi)電視，我們可以看到不管是央視還是放衛視，家紡品牌的聲音隨處可見(jiàn)。
　　
　　企業(yè)做得好一點(diǎn)之后，邀請明星代言，到更大的電視平臺投放廣告，這些都是家紡品牌的常規做法，但是樣做究竟是給家紡企業(yè)帶來(lái)了多大的影響呢？這很難有具體的數字去考量。在家紡圈里也不乏夢(mèng)潔、莎鯊這樣一直以?xún)?yōu)質(zhì)有特色的產(chǎn)品來(lái)贏(yíng)得消費者歡迎的品牌。
　　
　　家紡品牌的廣告投放也應該向家店行業(yè)的投放一樣，逐漸趨向理性，選擇多樣化，創(chuàng )新的方式來(lái)提升品牌的知名度，而不是將大部分的資金砸在那些傳統的黃金渠道上，微電影、微信、微博等這些“微”媒體及傳播形式層出不窮，家紡品牌也該想想品牌傳播途徑的創(chuàng )新了。