中國作為世界工廠(chǎng)，散布在全國各地的上百萬(wàn)家小工廠(chǎng)，在生產(chǎn)假冒偽劣商品。自從2003年淘寶成立以來(lái)，電子商務(wù)發(fā)展非常迅速，原先主要的售假在夜市、地攤，借助電子商務(wù)的發(fā)展越來(lái)越壯大。2008年開(kāi)始，隨著(zhù)淘寶商城的成立和發(fā)展，傳統品牌紛紛觸網(wǎng)。但是很多品牌發(fā)現，假貨泛濫，尤其是淘寶集市。網(wǎng)購的耐克阿迪，假貨比例達到70%，某淘寶店鋪曾經(jīng)賣(mài)正品，利潤微薄，轉而賣(mài)假貨，反而利潤大幅上升。
　　商品質(zhì)量、虛假交易、評價(jià)注水等等，一直是網(wǎng)絡(luò )交易之痛。網(wǎng)絡(luò )公司、大賣(mài)家與中小賣(mài)家之間芥蒂難除，消費者更是對賣(mài)家的誠信和商品質(zhì)量心存疑慮，導致不少潛在消費者望而卻步。今天是“雙12”，這個(gè)本來(lái)被眾多網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò )賣(mài)家翹首以待的狂歡節，卻因“電商圍城事件”而備受關(guān)注。
　　于是，近日全國打擊侵權假冒辦公室表示，明年將重點(diǎn)打擊互聯(lián)網(wǎng)售假和傳播盜版、進(jìn)出口假冒偽劣商品等方面；并將與電商網(wǎng)絡(luò )平臺運營(yíng)商合作，共同打擊侵權假冒行為。
　　其實(shí)，早在2011年，商務(wù)部等九部門(mén)就聯(lián)合下發(fā)通知，要求推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )購物領(lǐng)域打擊侵犯知識產(chǎn)權和制售假冒偽劣商品行動(dòng)。當時(shí)要求加強對網(wǎng)絡(luò )購物平臺的督導，特別是浙江、上海、深圳等地有關(guān)部門(mén)要督促淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)和拍拍網(wǎng)開(kāi)展自查自糾，對涉嫌銷(xiāo)售侵權和假冒偽劣商品案件網(wǎng)店進(jìn)行整改。而今年9月，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅曾表示，我國電子商務(wù)在發(fā)展迅速的同時(shí),也面臨制假販假、詐騙和侵犯知識產(chǎn)權的挑戰和制約。
　　而實(shí)際上，市面上已經(jīng)開(kāi)始出現專(zhuān)業(yè)從事電商維權的公司，比如杭州淘冠。該公司2011年底成立團隊開(kāi)始正式從事電子商務(wù)打假服務(wù)，目前淘冠合作品牌主要集中在電器、數碼、母嬰、化妝品、母嬰保健品、服裝服飾等領(lǐng)域，為100多個(gè)品牌擔任電商打假顧問(wèn)。
　　關(guān)于電商打假，不得不提到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面，因為從瀏覽、下單到支付等各個(gè)環(huán)節都涉及到技術(shù)層面問(wèn)題。杭州淘冠創(chuàng )始人陳亮畢業(yè)于西安電子科技大學(xué)電子信息科學(xué)與技術(shù)專(zhuān)業(yè)，畢業(yè)后進(jìn)入阿里集團，負責的業(yè)務(wù)從最開(kāi)始中文站（小微企業(yè)）到阿里巴巴日文站（中小企業(yè)），2010年底進(jìn)入淘寶子公司淘寶天下，開(kāi)始幫助淘寶店鋪，尤其是淘品牌和傳統知名品牌做好電子商務(wù)，期間涉及到很多淘寶店鋪的運營(yíng)工作，尤其在法律、和技術(shù)層面，有很大發(fā)言權。
　　我們采訪(fǎng)了該公司創(chuàng )始人陳亮，他認為：“目前國家非常重視互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的假冒偽劣清理工作，國內互聯(lián)網(wǎng)購物平臺除了阿里集團以外，其他如京東、拍拍都還沒(méi)有建立起假冒偽劣投訴機制”,而隨著(zhù)人們生活水平的提高，故意沖低價(jià)去購買(mǎi)假冒偽劣仿名牌商品的消費者也越來(lái)越少，假冒偽劣商品對電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)的負面影響越來(lái)越大。
　　那如何真正解決電子商務(wù)假冒偽劣的問(wèn)題呢？他認為其實(shí)很簡(jiǎn)單，因為傳統品牌很多都已經(jīng)在采用防偽技術(shù)。那如何在互聯(lián)網(wǎng)上利用防偽技術(shù)達到打擊假貨的目的呢？這就需要傳統品牌對防偽技術(shù)進(jìn)行一定程度的升級！要能夠結合商品的物流信息、跟蹤溯源發(fā)貨地，由廠(chǎng)商提供核對信息給消費者核對是否正品。而廠(chǎng)商則需要做好內部渠道管理和經(jīng)銷(xiāo)商管理。目前越來(lái)越多的品牌使用新型防偽技術(shù)。而對于售假的店鋪來(lái)講，部分也被廠(chǎng)家接納成為電子商務(wù)分銷(xiāo)商，通過(guò)廠(chǎng)家提供的一手貨源、更好的支持，改邪歸正，成為電子商務(wù)的主力軍之一。
　　陳亮表示，處理電商維權不能只依靠淘寶、京東等平臺的“家規”。類(lèi)似于杭州淘冠的這種企業(yè)的不斷完善和發(fā)展，會(huì )起到一定的推動(dòng)作用。但還必須依靠先進(jìn)的技術(shù)升級，就像電商平臺、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異給我們買(mǎi)賣(mài)創(chuàng )造了快捷平臺的同時(shí)，也應該提升防偽技術(shù)的升級，這樣才能相得益彰，促進(jìn)中國電子商務(wù)市場(chǎng)的真正繁榮！