京東加大了移動(dòng)電商的布局力度。據報道，京東微店于近日正式登陸微信一級入口。京東的第三方商家只需提供QQ號和微信ID即可方便入駐京東微店�？梢哉f(shuō)，京東此舉使社交電商向前跨了一大步。業(yè)內人士指出，微店主做微信電商最頭痛的還是流量問(wèn)題，在流量基礎之上才能做客戶(hù)維護、口碑傳播，這是做大的根本。對京東微店而言，依托騰訊的社交關(guān)系鏈，加快流量變現，布局移動(dòng)電商，可以此抗衡阿里。

　　京東微店入駐微信圈

　　近日，5億多的微信用戶(hù)會(huì )發(fā)現，點(diǎn)入微信“購物”，即會(huì )發(fā)現頁(yè)面右上方多了一個(gè)頻道“微店”。據了解，“微店”是由京東開(kāi)放平臺聯(lián)手京東微信購物打造，是京東搶灘移動(dòng)端購物的新舉措。

　　事實(shí)上，京東早在5月底獲取騰訊微信一級入口，而京東商城在手機QQ上的一級入口也在8月初上線(xiàn)。此前，京東在微信上的入口，主要以售賣(mài)京東自營(yíng)產(chǎn)品為主，而近日上線(xiàn)的京東微店初期將只向京東POP平臺的第三方商家開(kāi)放，即想登陸微信的商家，必須已經(jīng)在京東商城PC端開(kāi)有店鋪。據京東有關(guān)負責人介紹，“京東的第三方商家只需提供QQ號和微ID即信可方便入駐京東微店，通過(guò)京東商家后臺對商品、訂單、結算、售后進(jìn)行統一管理，無(wú)需額外增加運營(yíng)成本�！本〇|微店免費、開(kāi)店門(mén)檻低而且操作簡(jiǎn)單的特點(diǎn)受到眾多微店店家的歡迎，線(xiàn)下“京東微店培訓會(huì )”也正如火如荼地開(kāi)展。

　　京東步步為營(yíng)，加快移動(dòng)布局步伐，深諳移動(dòng)端購物不可逆的大趨勢。據京東集團副總裁侯艷萍透露，京東微店才做了不到半年時(shí)間，但雙十一當天他們的交易額達到了10月日均的23倍，雙十一正�；芈渲�后，交易額也順勢上了一個(gè)臺階，為10月日均的4倍。移動(dòng)購物的潛能可見(jiàn)一斑。

　　此番，京東微店入駐微信朋友圈，有業(yè)界人士對此頗為看好。有觀(guān)點(diǎn)認為，未來(lái)微店將占到電商30%-40%的份額，具有巨大的市場(chǎng)空間，而京東微店登入微信，或許能掀起一股天貓商店的“移民潮”。

　　借社交做電商是順勢而為

　　京東入駐微信，可以說(shuō)是電商與社交的融合的一大表現。

　　一提起電商，首先想到的便是阿里系旗下的淘寶、天貓等平臺。但這幾年來(lái)，電商面臨同質(zhì)化、價(jià)格戰、前景不明等諸多發(fā)展瓶頸。譬如價(jià)格戰，各大電商頻繁“造節”爭奪用戶(hù)，你方唱罷我登場(chǎng)。而在眾多價(jià)格戰中，“假貨”、“假打折”、“假降真漲”等屢屢出現的老問(wèn)題，引發(fā)了消費者的不滿(mǎn)。有業(yè)內人士表示，消費者已經(jīng)對頻繁的價(jià)格戰感到疲憊，甚至是麻木。此外，各大電商也陷入了同質(zhì)化困局。不僅是打折商品同質(zhì)化，連營(yíng)銷(xiāo)方式也日趨同質(zhì)化。

　　最讓用戶(hù)吐槽的是電商商品的質(zhì)量良莠不齊。據全國打擊侵權假冒工作領(lǐng)導小組辦公室副主任柴海濤日前在國新辦發(fā)布會(huì )上透露，國家質(zhì)檢總局近期對幾大電商平臺質(zhì)量抽查顯示，在我國的電子商務(wù)商品產(chǎn)品不合格率達到了26%。

　　可以說(shuō)，同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)方式、頻繁的價(jià)格戰讓電商發(fā)展遇到了諸多瓶頸。而與此同時(shí)，社交應用也遇到了發(fā)展難題。經(jīng)過(guò)幾年的高速發(fā)展，人口紅利逐漸消失，社交應用遇到了用戶(hù)增長(cháng)的困境。同時(shí)，社交應用的盈利模式仍未明確清晰。

　　若將社交應用與電商發(fā)展相互融合，或許會(huì )開(kāi)辟出新的電商形態(tài)。社交應用擁有電商欲求的用戶(hù)粘性，電商也擁有社交應用可望而不可及的盈利模式。中國電子商務(wù)研究中心資深分析師王周平就指出：“在社會(huì )化媒體大行其道的環(huán)境下，消費者的購買(mǎi)行為已經(jīng)不單單依靠商家提供的產(chǎn)品和銷(xiāo)售介紹，他們更傾向于聽(tīng)取身邊好友及其他網(wǎng)友的消費意見(jiàn)�！�

　　流量變現成為社交電商最大的挑戰

　　所謂“有流量不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有流量是萬(wàn)萬(wàn)不能的”，業(yè)內人士指出，微店主做微信電商最大的阻礙還是流量問(wèn)題，在流量基礎之上才能做客戶(hù)維護、口碑傳播，才能真正發(fā)展起來(lái)。

　　業(yè)內人士指出，有量微店、口袋購物，甚至拍拍微店，有一個(gè)共同特點(diǎn)，即不像其它電商一樣擁有PC或APP的流量入口，因此其交易幾乎全部依靠賣(mài)家通過(guò)微信、手機QQ等獨立應用自主引流和粉絲經(jīng)營(yíng)帶來(lái)。流量的來(lái)源將是一大掣肘。其次，業(yè)內人士還指出，京東商城等借助微信社交帶來(lái)的龐大流量，而并沒(méi)有將社交融入電商交易的環(huán)節中。因此，從目前的情況來(lái)看，其轉化率并沒(méi)有想象中的美好。

　　社交電商改變了PC端時(shí)代商家主要依靠電商平臺分發(fā)流量的方式，社交關(guān)系鏈為這些微店帶來(lái)流量。未來(lái)，這些社交電商要充分利用社交關(guān)系網(wǎng)的紅利，引流流量，同時(shí)，還要思考如何豐富流量渠道，利用粉絲經(jīng)濟，讓流量實(shí)現變現。

　　此外，微店經(jīng)營(yíng)者也要注意提升用戶(hù)的購物體驗。易觀(guān)分析師王小星認為，目前微店的狀態(tài)就像早期階段的淘寶，產(chǎn)品同質(zhì)化情況極其嚴重。社交電商要想在移動(dòng)端做大做強，需要在產(chǎn)品的質(zhì)量上加大把關(guān)力度，要為用戶(hù)呈現高質(zhì)量的產(chǎn)品。

　　微信電商最大的價(jià)值在于朋友圈，目前流行的朋友圈電商對社交環(huán)境造成了騷擾，還帶來(lái)欺詐和交易風(fēng)險。京東微店等社交電商們除了在流量經(jīng)營(yíng)等方面多下功夫，還要做到誠信經(jīng)營(yíng)，提高用戶(hù)購物體驗，讓社交電商保持良性發(fā)展。