按照國家“十二五”規劃及商務(wù)部等八部委《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)繭絲綢行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》要求，繭絲綢行業(yè)發(fā)展要加快“弘揚絲綢文化，培育民族品牌，擴大消費需求，提升產(chǎn)品附加值”的進(jìn)程。為此，國家繭絲綢協(xié)調辦公室著(zhù)重從品牌價(jià)值提升、宣傳內涵充實(shí)、活動(dòng)形式多樣等方面考慮，設立了公共服務(wù)平臺建設——“絲綢·美麗中國”系列推廣活動(dòng)，由中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )負責承辦。

　　品牌是具有經(jīng)濟價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，建立絲綢企業(yè)自身的終端產(chǎn)品系列、品牌系列、營(yíng)銷(xiāo)渠道，就有絲綢銷(xiāo)售的主導權和自主權，對于提升絲綢企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)、抗風(fēng)險能力、進(jìn)而促進(jìn)絲綢消費、推廣絲綢文化，具有重要而深遠的意義。絲綢行業(yè)已經(jīng)涌現出許多優(yōu)秀的絲綢品牌，但由于絲綢行業(yè)的特殊性，品牌之路起步較晚，相對于其他行業(yè)差距明顯。因此，在絲綢企業(yè)為創(chuàng )品牌百倍努力、奮起直追的時(shí)候，國家級層面設立的宣傳公共服務(wù)平臺應順勢而為，鼓勵、激勵和推動(dòng)行業(yè)的品牌建設。