每年的6月22日，是北半球各個(gè)國家和地區得到日照時(shí)間最長(cháng)，太陽(yáng)高度角最大的一天。在北歐短暫的夏季時(shí)光里，瑞典人擺脫一切文明的羈絆，盡情享受這奇妙但轉瞬即逝的大自然的恩賜。瑞典人把夏至這天定義為“仲夏節”，是慶祝自然界豐收的狂歡節。大家在一起烤制餡餅，吃草莓……在瑞典社會(huì )中，這種對大自然的熱愛(ài)已成了全民信仰的宗教。

　　6月22日，來(lái)自瑞典的宜家攜手瑞典大使館，以一個(gè)帶有瑞典傳統節日色彩的“仲夏節”小型開(kāi)幕儀式掀起“宜家瑞典歡樂(lè )周“盛會(huì )的序幕。這個(gè)揭幕式同時(shí)還將作為“2007 阿斯特麗德· 林格倫之年在中國”系列活動(dòng)的啟動(dòng)儀式。瑞典駐華大使林川先生也出席了啟動(dòng)儀式。

　　阿斯特麗德· 林格倫是瑞典乃至全球最富盛名和最有影響力的兒童文學(xué)作家。她的作品被翻譯成90 多種語(yǔ)言，并為專(zhuān)門(mén)面對兒童的寫(xiě)作開(kāi)辟了新方向，其作品《長(cháng)襪子皮皮》更是影響了全世界孩子的童年。6月22 日至29 日“阿斯特麗德· 林格倫百年誕辰”展覽在宜家北京四元橋店的兒童樂(lè )園展出，消費者們將有機會(huì )在宜家體會(huì )文化及童趣的奇妙感受。

　　為了更好的把瑞典“仲夏節”的快樂(lè )帶給更多中國小朋友，宜家還安排了一系列充滿(mǎn)趣味的店內活動(dòng)；宜家員工孩子、太陽(yáng)村小朋友與中央電視臺小記者共同歡度瑞典仲夏節；瑞典兒童音樂(lè )劇《長(cháng)襪子皮皮》主要演員和經(jīng)典片段首次亮相；來(lái)自不同國家宜家員工的孩子們作為宜家小主人帶領(lǐng)小客人參觀(guān)爸爸、媽媽工作的地方；瑞典大使、宜家店長(cháng)和少年兒童出版社向參加活動(dòng)小朋友贈送禮物。

　　宜家北京商場(chǎng)市場(chǎng)部經(jīng)理郝春瑾說(shuō)：“雖然膚色、語(yǔ)言各不相同，孩子們的快樂(lè )卻是相通的。今天這場(chǎng)歡樂(lè )的盛會(huì )也是的‘瑞典歡樂(lè )周’的序曲�！�瑞典歡樂(lè )周’即將于7月26日開(kāi)始，并持續至8月5日。屆時(shí)將有多個(gè)主題活動(dòng)同時(shí)推出�！睋�稱(chēng)，這將是宜家首次在北京舉辦如此全面的推廣瑞典文化的活動(dòng)。屆時(shí)，宜家北京四元橋店則會(huì )從店面到員工上上下下“全副武裝“�！皬凝埼r節、DIY設計大賽，到瑞典風(fēng)情講座，此次的活動(dòng)將瑞典傳統生活中關(guān)系衣食住行各個(gè)方面的細節都充滿(mǎn)情趣的展現給北京的消費者，絕對會(huì )帶給您意想不到的驚喜！”