看不起國產(chǎn)品牌，崇洋媚外，即便洋品牌產(chǎn)品品質(zhì)有問(wèn)題也依然趨之若鶩，一些國產(chǎn)品牌也學(xué)會(huì )了取個(gè)英文名、搞個(gè)國外注冊地的“假洋品牌”……這是在中國。從國外進(jìn)口的牛肉，居然要冒充本地的品牌才能出售——這是在韓國。韓國人支持自己的品牌是出了名的。以韓國汽車(chē)為例，韓國汽車(chē)行業(yè)的飛速發(fā)展，跟政府和人民的支持有很大...[繼續閱讀]

如何讓品牌更有影響力和價(jià)值是企業(yè)管理中的最重要問(wèn)題。然而多年來(lái)經(jīng)營(yíng)者更多地從擴大知名度、提高產(chǎn)品或服...許多做法或策略可能是錯誤的或無(wú)效的。品牌資產(chǎn)（Brandequity）是上世紀80年代西方廣告學(xué)界從品牌管理角度提出的一個(gè)概念。由于當時(shí)西方許多國家都面臨著(zhù)經(jīng)濟不景氣，企業(yè)頻繁采用以降價(jià)和促銷(xiāo)為重點(diǎn)的...[繼續閱讀]

一次成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)肯定是一個(gè)系統工程的問(wèn)題，而不是各個(gè)兵團各自作戰，它要求從營(yíng)銷(xiāo)策劃開(kāi)始，到產(chǎn)品設計...美國20世紀80年代初期的水平，因為大多數經(jīng)營(yíng)者還沒(méi)有學(xué)會(huì )分析消費者心理與行為，并以此進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)決策與品牌管理。不管這話(huà)對還是錯，但有一點(diǎn)是可以肯定的，當代消費者在心理與行為上正在發(fā)生根本性的變化，因此...[繼續閱讀]

定位在中國持續走紅，各種思潮被“規范”在定位的戰略之中。定位固然有其成功的一面，絕對不是完美的理論；也許，這不是杰克.特勞特和阿爾.里斯的本意，不可否認的是，國內一些定位的成功案例正在給消費者這樣的印象——炒作而已。炒作的最大失敗案例是蒙牛，雖然，其成功被津津樂(lè )道，但是，包括所謂的品牌第一人和品牌管...[繼續閱讀]

品牌是一種復雜的關(guān)系符合，它包含了產(chǎn)品、消費者與企業(yè)三者之間的關(guān)系總和。品牌是這三者關(guān)系屬性通過(guò)一定時(shí)期的商業(yè)整合與互動(dòng)所形成的相對統一的符號化的關(guān)系模式，并為關(guān)系三者創(chuàng )造和帶來(lái)價(jià)值的一種商業(yè)行為。一個(gè)經(jīng)營(yíng)成功的品牌，其價(jià)值作用是無(wú)法估量的，不同行業(yè)、不同實(shí)力的企業(yè)，其品牌管理各具特色，既有“寶潔”...[繼續閱讀]

筆者從事?tīng)I銷(xiāo)策劃10年歷程，在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，經(jīng)歷了營(yíng)銷(xiāo)由傳統營(yíng)銷(xiāo)到各新形式的營(yíng)銷(xiāo)。但是如果想從激烈的市場(chǎng)競爭中突圍，在營(yíng)銷(xiāo)策劃中應該找出企業(yè)或是產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)差異化。湖南古湘品牌策劃公司曾提出了差異化品牌管理，既找出品牌的差異化，從而提出品牌的可持續性的競爭優(yōu)勢，從而實(shí)現品牌營(yíng)銷(xiāo)的突圍。同樣，如果把企...[繼續閱讀]

一次成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)肯定是一個(gè)系統工程的問(wèn)題，而不是各個(gè)兵團各自作戰，它要求從營(yíng)銷(xiāo)策劃開(kāi)始，到產(chǎn)品設計...美國20世紀80年代初期的水平，因為大多數經(jīng)營(yíng)者還沒(méi)有學(xué)會(huì )分析消費者心理與行為，并以此進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)決策與品牌管理。不管這話(huà)對還是錯，但有一點(diǎn)是可以肯定的，當代消費者在心理與行為上正在發(fā)生根本性的變化，因此...[繼續閱讀]

一次成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)肯定是一個(gè)系統工程的問(wèn)題，而不是各個(gè)兵團各自作戰，它要求從營(yíng)銷(xiāo)策劃開(kāi)始，到產(chǎn)品設計...美國20世紀80年代初期的水平，因為大多數經(jīng)營(yíng)者還沒(méi)有學(xué)會(huì )分析消費者心理與行為，并以此進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)決策與品牌管理。不管這話(huà)對還是錯，但有一點(diǎn)是可以肯定的，當代消費者在心理與行為上正在發(fā)生根本性的變化，因此...[繼續閱讀]

一次成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)肯定是一個(gè)系統工程的問(wèn)題，而不是各個(gè)兵團各自作戰，它要求從營(yíng)銷(xiāo)策劃開(kāi)始，到產(chǎn)品設計...美國20世紀80年代初期的水平，因為大多數經(jīng)營(yíng)者還沒(méi)有學(xué)會(huì )分析消費者心理與行為，并以此進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)決策與品牌管理。不管這話(huà)對還是錯，但有一點(diǎn)是可以肯定的，當代消費者在心理與行為上正在發(fā)生根本性的變化，因此...[繼續閱讀]

一次成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)肯定是一個(gè)系統工程的問(wèn)題，而不是各個(gè)兵團各自作戰，它要求從營(yíng)銷(xiāo)策劃開(kāi)始，到產(chǎn)品設計...美國20世紀80年代初期的水平，因為大多數經(jīng)營(yíng)者還沒(méi)有學(xué)會(huì )分析消費者心理與行為，并以此進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)決策與品牌管理。不管這話(huà)對還是錯，但有一點(diǎn)是可以肯定的，當代消費者在心理與行為上正在發(fā)生根本性的變化，因此...[繼續閱讀]

近日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌工作辦公室在北京組織召開(kāi)了《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求》行業(yè)標準審...以轉變發(fā)展方式為主線(xiàn)，以質(zhì)量、創(chuàng )新、快速反應和社會(huì )責任為主要內容，加快品牌培育管理體系建設對提升企業(yè)品牌管理能力，實(shí)現紡織工業(yè)由大到強的轉變具有重要戰略意義。從去年12月開(kāi)始，標準起草組在充分借鑒國內...[繼續閱讀]

6月6日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )品牌工作辦公室在北京組織召開(kāi)了《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求》行業(yè)標...以轉變發(fā)展方式為主線(xiàn)，以質(zhì)量、創(chuàng )新、快速反應和社會(huì )責任為主要內容，加快品牌培育管理體系建設對提升企業(yè)品牌管理能力，實(shí)現紡織工業(yè)由大到強的轉變具有重要戰略意義。從去年12月開(kāi)始，標準起草組在充分借鑒國內...[繼續閱讀]

全球紡織服裝供應鏈大會(huì )將于2013年6月18日~19日，在中國著(zhù)名服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群地廣東虎門(mén)召開(kāi)，本...際交流平臺，溝通國際先進(jìn)供應鏈管理理念，交流行業(yè)最前沿的供應鏈管理思路和趨勢，探討中國紡織服裝企業(yè)的品牌管理和創(chuàng )新方法，是紡織服裝行業(yè)一年一度的高水平智慧盛宴。經(jīng)過(guò)5年的積累，全球紡織服裝供應鏈大會(huì )已...[繼續閱讀]

以“跨越”為主題的縵安頓家紡新品發(fā)布暨財富交流會(huì )，將于5月29日——5月30日在上海隆重召開(kāi)�？z安頓...縵安頓對消費者的承諾�？z安頓不僅從歐洲帶來(lái)了先進(jìn)的設計思想、產(chǎn)品理念，同時(shí)也帶來(lái)了西方關(guān)于品牌經(jīng)營(yíng)和品牌管理的優(yōu)秀典范。作為剛步入中國的家紡品牌，縵安頓家紡將秉持自己的風(fēng)格定位，為崇尚先進(jìn)消費文化的需...[繼續閱讀]

在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，經(jīng)歷了營(yíng)銷(xiāo)由傳統營(yíng)銷(xiāo)到各新形式的營(yíng)銷(xiāo)。但是如果想從激烈的市場(chǎng)競爭中突圍，在營(yíng)銷(xiāo)策劃中應該找出企業(yè)或是產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)差異化。湖南古湘品牌策劃公司曾提出了差異化品牌管理，既找出品牌的差異化，從而提出品牌的可持續性的競爭優(yōu)勢，從而實(shí)現品牌營(yíng)銷(xiāo)的突圍。同樣，如果把企業(yè)或是品牌的差異化提上營(yíng)銷(xiāo)日...[繼續閱讀]

企業(yè)做好品牌戰略管理工作，可以從不同的方面來(lái)完善自身的品牌。對于品牌戰略管理執行人員來(lái)說(shuō)，需要清晰的了解品牌戰略管理過(guò)程中需要做好的工作有哪些。一、爭取廣泛的支持因為沒(méi)有企業(yè)價(jià)值鏈上所有層面的全力支持，戰略品牌管理有時(shí)候顯得并不輕松。除了客戶(hù)的支持外，來(lái)自政府、媒體、專(zhuān)家、權威人士及經(jīng)銷(xiāo)商等的支持也...[繼續閱讀]

導讀：顧客忠誠的不是品牌，而是品類(lèi)，不斷創(chuàng )新產(chǎn)品，推出新品。同時(shí)，廣告和促銷(xiāo)也要走在對手前面，讓顧客盡可能多地接受到自己的信息，從而引領(lǐng)消費者。1、品牌知名度。毫無(wú)疑問(wèn)，要想讓顧客購買(mǎi)你的產(chǎn)品，首先要聽(tīng)說(shuō)過(guò)你才行。所以，打造品牌，建立知名度是第一步。這本身沒(méi)有錯，但如何才能建立品牌的知名度呢？多數企...[繼續閱讀]

當我們與外界接觸時(shí)，經(jīng)常會(huì )使用五種器官來(lái)感受任何事物，像是買(mǎi)衣服時(shí)，可能會(huì )先用手摸一下衣服質(zhì)料；走進(jìn)新開(kāi)張的面包店，會(huì )先試吃面包的口感；買(mǎi)皮鞋時(shí)，會(huì )先用鼻子聞一下皮革好壞；「視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)」這五個(gè)最常使用的器官，簡(jiǎn)稱(chēng)「五感」。馬�。�林斯壯將五感的概念延伸到品牌管理，意指當我們接觸一個(gè)新...[繼續閱讀]

公司名稱(chēng)：上海零壓力諾伊曼品牌管理有限公司公司性質(zhì)：民營(yíng)公司規模：100-499人公司行業(yè)：零售/批發(fā)耐用消費品（服裝服飾/紡織/皮革/家具/家電）加工制造（原料加工/模具）工作經(jīng)驗：3-5年發(fā)布日期：2013-04-25最低學(xué)歷：本科管理經(jīng)驗：否工作性質(zhì)：全職招聘人數：1人職位類(lèi)別：銷(xiāo)售管理工作地...[繼續閱讀]

促銷(xiāo)是紡加盟商常使用的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)促銷(xiāo)，可以帶動(dòng)人氣，促進(jìn)銷(xiāo)售，提高品牌知名度，紫羅蘭家紡，成...。促銷(xiāo)也分規模大小，平時(shí)家紡品牌店的促銷(xiāo)都是小打小鬧，起不了什么拉動(dòng)銷(xiāo)售的作用，這些促銷(xiāo)的存在是家紡品牌管理不善的結果，也是加盟商擅自主張，家紡品牌是不提倡這種過(guò)于頻繁的促銷(xiāo)活動(dòng)，這些活動(dòng)根本就毫無(wú)效...[繼續閱讀]