家紡行業(yè)穩健增長(cháng)　軟裝魅力凸顯

    從慧聰網(wǎng)上的家紡市場(chǎng)需求圖中可以看出，家紡行業(yè)一直保持著(zhù)穩健增長(cháng)的態(tài)勢，經(jīng)濟危機似乎并未對對家紡行業(yè)造成太大的不良影響。國內市場(chǎng)需求也依然旺盛。據有關(guān)專(zhuān)家估計，強健的國內市場(chǎng)需求會(huì )進(jìn)一步拉動(dòng)家紡行業(yè)的發(fā)展。，在未來(lái)１０年中，家紡消費市場(chǎng)每年的增長(cháng)率將不會(huì )低于２０％，家紡行業(yè)將面臨發(fā)展機遇，家紡市場(chǎng)前景廣闊。

家紡市場(chǎng)需求圖

    原因如下：

　�。�、市場(chǎng)需求旺盛刺激了家紡市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮紡織品行業(yè)自古以來(lái)就是一個(gè)傳統的支柱產(chǎn)業(yè)，而如今，由于產(chǎn)業(yè)細分，它又形成服裝用紡織品業(yè)、產(chǎn)業(yè)用紡織品業(yè)和裝飾用紡織品業(yè)。其中，裝飾用紡織品業(yè)又稱(chēng)為家用紡織品業(yè)，即我們所說(shuō)的“家紡”或“軟家飾”。

　　雖然經(jīng)過(guò)了幾年的快速發(fā)展，但是，家紡行業(yè)的市場(chǎng)還遠未“飽和”。尤其是近年來(lái)，國內的家紡市場(chǎng)，經(jīng)歷了大組合與大高速發(fā)展的時(shí)代，未來(lái)必將重新步入一個(gè)健康、良性的發(fā)展軌道，家紡產(chǎn)品出現時(shí)裝化趨勢。消費者將會(huì )選購多套家居用品，依據季節、環(huán)境及心情的不同來(lái)進(jìn)行搭配，產(chǎn)生消費倍增的市場(chǎng)跡象。

　　據調查顯示，基于我國居民的消費習慣，約有８２％的消費者在遷入新居或裝修時(shí)更換窗簾、布藝等家紡用品；超過(guò)６３％的消費者更換床上用品。這類(lèi)人群已成為購買(mǎi)家用紡織品的主要力量。因此，以遷入新居或裝修后進(jìn)行家用紡織品消費為特征的消費需求增長(cháng)，成為家紡消費的主流，明顯表現為剛性需求的增長(cháng)。這種需求的增長(cháng)又帶動(dòng)了全國各個(gè)城市的家居市場(chǎng)、裝飾市場(chǎng)、家紡市場(chǎng)以及專(zhuān)業(yè)店、專(zhuān)賣(mài)店的建立，也帶動(dòng)了家用紡織品商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展。

　�。�、生活水平提高促進(jìn)對家紡品質(zhì)的要求中國人生活質(zhì)量的提高也帶動(dòng)了單體消費的水平。首先是中等收入群體的擴大刺激了對高檔、時(shí)尚家紡用品的消費。調查表明，中國大中城市約１／５的居民處于中上等生活水平；月收入在５０００元以上的人群逐步擴大，且高收入者的收入增長(cháng)幅度較大。中等收入群體重視生活品質(zhì)，家用紡織品上追求時(shí)尚、個(gè)性，數據表明，現在家紡用品約占家庭裝修費用的１５％左右，這個(gè)比例還有上漲趨勢。

　　新婚夫婦對家居的重視也進(jìn)一步帶動(dòng)了高檔家用紡織品消費的熱潮。贈送新婚夫妻高品質(zhì)、高品位的家用紡織品是中國傳統的民俗民風(fēng)。當前中國每年有近１０００萬(wàn)對新人喜結良緣，僅北京地區每年結婚的新人就達９萬(wàn)對，上海地區的新人在１２萬(wàn)對左右，中國因結婚產(chǎn)生的消費總額已達２５００億元�？梢�(jiàn)，金豬年和奧運年引發(fā)的結婚高潮也將刺激行業(yè)的發(fā)展。

　�。�、新終端興起正悄悄改變家紡終端格局專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)店中店是家紡品牌零售的主要終端。隨著(zhù)國際化大型賣(mài)場(chǎng)如沃爾瑪、家樂(lè )福、大潤發(fā)、易初蓮花以及國內連鎖超市聯(lián)華、新一佳等在全國攻城略地，宜家、居然之家等家居大賣(mài)場(chǎng)的紛紛開(kāi)店，家紡品牌營(yíng)銷(xiāo)終端被不斷刷新。

　　新終端模型不斷涌現，２０平米左右的新的終端模型、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商合作的樣板間終端模型以及和家具店合作的終端模型。同時(shí)，電子商務(wù)和電視直銷(xiāo)也將會(huì )成為未來(lái)家紡行業(yè)重要的輔助銷(xiāo)售模式。每一次新的終端細分出現都會(huì )對行業(yè)的發(fā)展狀況和企業(yè)的自身資源整合提出不同的需求，企業(yè)必須在綜合考慮到行業(yè)發(fā)展趨勢和自身資源利用的前提下，進(jìn)行新的終端細分和變革。但可以肯定，每一次新的終端細分和終端模型的出現，都會(huì )孕育著(zhù)巨大的市場(chǎng)機會(huì )。

　　未來(lái)幾年，中國家紡市場(chǎng)預計將凈增加２０００－３０００億元的市場(chǎng)。作為紡織業(yè)三大最終產(chǎn)品領(lǐng)域之一的家用紡織品，消費者衛生保健意識的增強使得對家紡功能性要求越來(lái)越高，對于功能性家紡產(chǎn)品的研發(fā)成為整個(gè)世界家紡業(yè)的發(fā)展趨勢，人們開(kāi)始更多地注重自己的獨特生活品位，追求較高的心理滿(mǎn)足感，更多的人開(kāi)始注視家居文化，重視家居產(chǎn)品的品位和時(shí)尚，個(gè)性化家紡產(chǎn)品將是中國家紡業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　家紡經(jīng)營(yíng)投資建議：

　　時(shí)代在進(jìn)步，人們開(kāi)始更多地注重自己的獨特生活品位，追求較高的心理滿(mǎn)足感，更多的人開(kāi)始注視家居文化，重視家居產(chǎn)品的品位和時(shí)尚，家紡產(chǎn)品也像流行服裝一樣有了潮流趨勢的引導。個(gè)性化、功能性、實(shí)用的特點(diǎn)日益突出。我們要以新的經(jīng)營(yíng)理念改造傳統產(chǎn)業(yè)。在專(zhuān)業(yè)化分工與整體配套的大家紡中找準自己的定位。重視產(chǎn)品設計與產(chǎn)品質(zhì)量，用個(gè)性化、時(shí)尚化與多樣化來(lái)樹(shù)立產(chǎn)品風(fēng)格、品牌風(fēng)格。還要注重多種模式共存的產(chǎn)品定位與銷(xiāo)售方式，選擇不同的宣傳風(fēng)格。只有這樣，我們才能強手如林的行業(yè)競爭中分得真正屬于自己的那份大“蛋糕”。

　　家飾行業(yè)迅猛增長(cháng)　市場(chǎng)前景不可限量

    從慧聰網(wǎng)上對家飾行業(yè)的需求量可以看出：２００９年增速最快的為家飾行業(yè)，強健的增長(cháng)勢頭幾乎蓋過(guò)了原來(lái)的龍頭老大－－家具行業(yè)。據權威機構統計：全國３３個(gè)省會(huì )城市，３９３個(gè)地級城市，近３０００個(gè)縣級城市，家居飾品的年消費能力高達２０００～３０００億元；一個(gè)１０萬(wàn)人口的小縣城，家居飾品年消費能力不低于１０００萬(wàn)元。無(wú)疑，家飾行業(yè)雖然在中國起步較晚，但是卻后來(lái)者居上，一躍成為成為了家居行業(yè)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

家飾行業(yè)的需求量

    原因如下：

　�。�、“輕裝修，重裝飾”理念盛行“裝飾性”投資增大近幾年，人們對居室裝修的投資有了越來(lái)越理性的態(tài)度，大多數的人都贊同“輕裝修，重裝飾”的理念，減少對硬裝的投資力度，加大對居室陳設的投資，一是可以避免勞民傷財，二是可以常換常新。一般來(lái)說(shuō)，硬裝修并不能保值，只能隨著(zhù)時(shí)間的推移貶值、落伍、淘汰，守著(zhù)幾十年前的裝修不放，只能降低自己的居住質(zhì)量和生活品質(zhì)；而通過(guò)居室中裝飾品的擺放和點(diǎn)綴來(lái)營(yíng)造家居情趣顯得更為容易和省錢(qián)。

　�。�、時(shí)尚、品質(zhì)、個(gè)性，越來(lái)越成為個(gè)人家居生活中不可或缺的重要主題家居飾品是指生活中具有時(shí)尚、品位，在表現不同個(gè)體個(gè)性的同時(shí)兼具美化和實(shí)用功能的用品。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，８０年后的人成為新時(shí)代的消費主力，在消費觀(guān)念的更加開(kāi)放，對潮流時(shí)尚追求，和對生活品質(zhì)的要求使得他們在喜歡家居生活中不時(shí)的增加些情趣、樂(lè )趣和驚喜來(lái)調劑緊張嚴肅的上班生活，時(shí)尚、新穎、多變的家居飾品也就成了這群年輕消費群體追逐的對象。

　　未來(lái)的家居生活潮流，也是在尋找一種生活的感受，營(yíng)造一種古樸雅致的生活空間。家飾在美化家居，提升居室品位的作用上自然是當仁不讓的，因此，家飾行業(yè)一躍成為家居后起之秀，也是不足為怪的。