對于尚處于發(fā)展階段的中國家紡行業(yè)而言，嬰幼家紡市場(chǎng)的開(kāi)拓并不為眾多品牌企業(yè)所看好。記者在走訪(fǎng)北京各大賣(mài)場(chǎng)的過(guò)程中發(fā)現，不管高端百貨、超市還是嬰幼用品專(zhuān)賣(mài)店，嬰幼家紡都不被作為一個(gè)單獨的品類(lèi)銷(xiāo)售，幾乎沒(méi)有專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售嬰幼家紡產(chǎn)品的品牌。

    事實(shí)上，嬰幼家紡產(chǎn)品有很高的需求量，市場(chǎng)上各種尺寸的睡袋、各種材料的毯子、各種內芯的枕頭琳瑯滿(mǎn)目，但是有的與嬰兒床搭配銷(xiāo)售，有的與嬰幼兒服裝搭配銷(xiāo)售，產(chǎn)品類(lèi)別的混雜導致消費者很難做到貨比三家。面對每年2000余萬(wàn)名新生兒，面對年銷(xiāo)售額達25億人民幣的嬰兒用品市場(chǎng)，嬰幼家紡的美好前景毋庸置疑，那么，它的短板在哪里？

    渠道：需求仍待擴大

    作為著(zhù)名高端百貨商場(chǎng)，北京新光天地開(kāi)業(yè)僅兩年多，已然在消費者心目中成為高品質(zhì)、大品牌的代名詞。在商場(chǎng)五層分布著(zhù)家居用品和兒童用品，家居用品區遍布著(zhù)諸如“寬庭”、“依芙德倫”、“CK”之類(lèi)的中高端家紡品牌，其中僅有部分品牌有童趣較濃的單人床品，在銷(xiāo)售員看來(lái)，這種產(chǎn)品并不是專(zhuān)門(mén)為兒童設計的，適用范圍比較寬。記者在兒童用品區看到，童裝、童鞋和玩具各自占據一片區域，只有童裝品牌麗嬰房和某玩具品牌出售嬰幼家紡產(chǎn)品。

    負責家紡產(chǎn)品的王經(jīng)理說(shuō)，從消費者購買(mǎi)其他兒童用品的情況來(lái)看，高端消費者對兒童用品非常重視，希望為孩子提供既新穎又安全的生活用品，但是國內生產(chǎn)嬰幼家紡的品牌很少，產(chǎn)品品質(zhì)和設計與國外產(chǎn)品都有很大差距，商場(chǎng)只能引進(jìn)一些國外品牌。同時(shí)，由于消費者對嬰幼家紡產(chǎn)品的需求還不能形成主流，所以這個(gè)市場(chǎng)還需要繼續培育。

    北京物美商業(yè)集團股份有限公司負責輕紡產(chǎn)品采購的高鵬經(jīng)理告訴記者，各大賣(mài)場(chǎng)的嬰幼家紡產(chǎn)品通常分布在兒童用品區和紡織品區，針對“六一”節日，她將蚊帳、涼席、夏涼被等十幾種嬰幼家紡產(chǎn)品集中在一起進(jìn)行主題促銷(xiāo)。

    “這種冷不丁的推廣很難引導消費者形成固定的消費意識，不能馬上見(jiàn)到效果，但是我們會(huì )繼續銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品，逐漸開(kāi)發(fā)這部分市場(chǎng)�！备啭i說(shuō)，“由于這部分產(chǎn)品的市場(chǎng)份額較小，平時(shí)只能作為一站式購物的補充。但是，童用商品屬于增長(cháng)很快的分類(lèi)，盡管嬰幼家紡對銷(xiāo)售的貢獻不大，公司仍計劃今年增加該類(lèi)商品，擴大銷(xiāo)售區域�！彼�告訴記者，目前在物美銷(xiāo)售的嬰幼家紡品牌只有“紅富士”和“迪斯尼”，不論品種、花色、規格、材質(zhì)、功能性還是價(jià)格，消費者的選擇面都很窄。

    同時(shí)，嬰幼家紡經(jīng)銷(xiāo)商的陳列意識也比較差，設計師在開(kāi)發(fā)時(shí)缺乏市場(chǎng)調查，“有些件套中的被罩規格并不適用于兒童，這實(shí)在讓人有些不可思議”。其實(shí)，以卡通形象為主要圖案的嬰幼家紡在開(kāi)發(fā)時(shí)并不缺乏資源，大量的動(dòng)漫形象為設計師提供了無(wú)限的發(fā)揮空間。高鵬認為，嬰幼家紡市場(chǎng)之所以發(fā)展緩慢，根源在于對生產(chǎn)企業(yè)的利益驅動(dòng)力度不夠。如果消費需求上升到一定高度，企業(yè)有利可圖，市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì )以加速度前進(jìn)。她說(shuō)：“從目前銷(xiāo)售情況來(lái)看，嬰幼家紡要形成單獨的品類(lèi)還需要很長(cháng)的一段時(shí)間。如果某位有膽識的供應商愿意做領(lǐng)頭羊，聯(lián)合一些品牌企業(yè)共同推廣中高端嬰幼家紡，必將推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展�！�