企業(yè)：市場(chǎng)尚未成熟

    不少家紡品牌嘗試過(guò)開(kāi)拓嬰幼家紡市場(chǎng)，大多無(wú)功而返。深圳富安娜家紡招商部經(jīng)理李宏偉告訴記者，前兩年富安娜家紡開(kāi)發(fā)過(guò)一些嬰幼家紡產(chǎn)品，但是市場(chǎng)反映比較平淡，公司迅速調整戰略暫時(shí)放棄這塊市場(chǎng)。同時(shí)他表示，富安娜會(huì )選擇合適的時(shí)機繼續開(kāi)拓這個(gè)市場(chǎng)。

    據北京馨亭家居用品有限公司品牌經(jīng)理生顥介紹，在家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟的北美及歐洲市場(chǎng)，嬰幼兒家紡產(chǎn)品種類(lèi)繁多、品牌云集。美國、法國、意大利等發(fā)達國家已經(jīng)完成了從成人家紡到整體家居，再到嬰幼家紡的發(fā)展過(guò)程，而我國尚處于從成人家紡向整體家居發(fā)展的過(guò)程中。馨亭公司的高端品牌“依芙德倫”位于法國的家居生活館中就開(kāi)辟出嬰幼用品區域，展示具有品牌特色的嬰幼用品，這些產(chǎn)品將法國兒童喜愛(ài)的卡通形象與崇尚自然的品牌理念結合在一起，與成人用品一起打造出一個(gè)輕松、和諧的家居氛圍。生顥說(shuō)：“馨亭會(huì )根據國內市場(chǎng)的培育程度來(lái)決定是否引入嬰幼家紡，但是我相信這個(gè)市場(chǎng)是非常有潛力的�！�

    廈門(mén)廣懋國際有限公司將具有140年歷史的法國家紡品牌“嘉婭（Jalla）”引入中國，贏(yíng)得了高端消費者的青睞。但是，隨后引入的“嘉婭寶貝（JallaBaby）”卻無(wú)聲無(wú)息地消失了。該公司廣告部的林小姐說(shuō)：“公司停止對“嘉婭寶貝”的代理出于多種原因，一方面今年的大形勢不好，公司需要縮減成本應對危機，所以只能有重點(diǎn)地開(kāi)拓市場(chǎng)；另一方面，嘉婭寶貝屬于中高檔商品，一個(gè)普通的3件套價(jià)值上千元錢(qián)，在市場(chǎng)開(kāi)拓過(guò)程中阻力比較大�！北M管如此，她仍然認為“嬰幼家紡市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間”。

    專(zhuān)家：市場(chǎng)需要細分

    北京天彩紡織服裝有限公司研發(fā)部經(jīng)理劉京亭認為，嬰幼家紡的發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)細分。前不久，天彩公司生產(chǎn)了一批嬰幼家紡產(chǎn)品和玩具�！皠偨拥接唵蔚臅r(shí)候我們都很好奇，因為有一些產(chǎn)品是做過(guò)媽媽的人都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的。比如，有一種在哺乳時(shí)托住嬰兒身體的產(chǎn)品，表面由彩棉縫制，內部有填充物，設計得非常人性化，可以幫助媽媽省去很多力氣�！痹趧⒕┩た磥�(lái)，國內消費者對于很多在國外市場(chǎng)暢銷(xiāo)的功能性嬰幼家紡產(chǎn)品聞所未聞，這個(gè)市場(chǎng)到底有多大發(fā)展潛力可想而知了。

    談到我國嬰幼家紡產(chǎn)品的現狀，家紡專(zhuān)家聯(lián)盟體成員、北京服裝學(xué)院藝術(shù)設計系教師劉達表示，消費者重視程度不夠、產(chǎn)品價(jià)格定位不準、產(chǎn)品同質(zhì)化是亟待解決的問(wèn)題�！艾F在的兒童家紡產(chǎn)品缺乏功能性，只是為了賣(mài)床品而賣(mài)床品，無(wú)法起到引導消費的作用�！眲⑦_說(shuō)，“家紡企業(yè)應該先了解消費者的需求，將其貫穿到設計開(kāi)發(fā)到產(chǎn)品推廣全過(guò)程中。首先，產(chǎn)品要細化，設計師不能只使用卡通圖案就可以了，還要注重流行趨勢、色彩搭配、環(huán)保、功能性等方面。其次，渠道要細分，傳統的加盟連鎖渠道并不適合嬰幼家紡，現階段企業(yè)可以與嬰兒用品、童裝、兒童家具等相關(guān)行業(yè)聯(lián)手推廣�！�

    在與眾多業(yè)內人士的探討中，記者感到受金融危機影響，不少企業(yè)在投資上十分謹慎，在一定程度上造成了嬰幼家紡市場(chǎng)冷清的局面。正如劉達所言：“不成熟的市場(chǎng)存在風(fēng)險，成熟的市場(chǎng)競爭激烈，等某個(gè)品牌把市場(chǎng)培育成熟了，其他品牌就很難找到自己的空間了�！�