近一段時(shí)間，太平洋百貨、上海第一百貨等知名百貨商場(chǎng)相繼倒閉，難道傳統百貨業(yè)會(huì )成為下一個(gè)實(shí)體書(shū)店，消失在街頭?同樣的品牌、幾乎沒(méi)有差異的裝修、打折促銷(xiāo)手法雷同，很多人在逛傳統百貨商場(chǎng)的時(shí)候都會(huì )有這樣的感覺(jué)。百貨業(yè)的危機不僅來(lái)自這些……
　　
　　一邊是網(wǎng)購消費的如火如荼，原先是來(lái)自強勢電商，可如今連往常走平價(jià)路線(xiàn)的電商也打特賣(mài)牌與其搶食。比如國內最大的B2C（企業(yè)對個(gè)人）網(wǎng)購平臺天貓（即淘寶商城）推出的各個(gè)時(shí)期的促銷(xiāo)活動(dòng)；一邊是中低端百貨商場(chǎng)、購物中心的冷冷清清。
　　
　　兩相對比之下，去年圣誕，中國消費者在海外市場(chǎng)瘋狂采購、萬(wàn)人空巷的場(chǎng)景，顯得格外瑰麗。華人高速增長(cháng)的購買(mǎi)力，讓不少海外百貨業(yè)巨頭們愈發(fā)覬覦中國市場(chǎng)這塊誘人蛋糕，也令國內百貨紛紛規避成為中檔商品試衣間的風(fēng)險，堅定走高端百貨路線(xiàn)。
　　
　　經(jīng)典案例：
　　
　　案例1廣州或將牽手老佛爺百貨
　　
　　巴黎Lafayette(老佛爺)百貨全球知名。由廣州市社科院、廣州市經(jīng)貿委等共同編寫(xiě)的《廣州商貿業(yè)發(fā)展報告》提到，廣州將加速高端商業(yè)發(fā)展，重點(diǎn)開(kāi)展巴黎“老佛爺”、倫敦“哈羅斯”等世界知名百貨商的招商。
　　
　　今年一季度，廣州消費零售總額同比增長(cháng)14.7%，增速同比回落1.4個(gè)百分點(diǎn)，各大商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢嚴峻。報告預計，今年零售業(yè)走勢“增中放緩”，社會(huì )消費品零售總額6000億元左右，同比增15%.針對今年零售業(yè)“寒冬”，專(zhuān)家提出多方面對策，包括加緊編制新興大型零售商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規劃，尤其是明確珠江新城-員村、琶洲、白云新城等新商圈的定位和招商引資工作。
　　
　　廣州市經(jīng)貿委提出，高端繼續成為今年廣州商貿發(fā)展取向，政府招商目光投向世界知名百貨商。報告透露，會(huì )重點(diǎn)開(kāi)展巴黎“老佛爺”、倫敦“哈羅斯”等世界知名百貨商招商，鼓勵和獎勵國際一線(xiàn)品牌進(jìn)駐。廣州市經(jīng)貿委有關(guān)負責人表示，雖然該招商計劃還未到操作層面，但會(huì )把“老佛爺”、“哈羅斯”列為接洽對象。
　　
　　評述：
　　
　　去年隨著(zhù)一批標志性的高端商業(yè)綜合載體投入運營(yíng)，吸引眾多國際著(zhù)名品牌扎堆入駐廣州，徹底扭轉了廣州高端商業(yè)和引進(jìn)國際頂級品牌不足的局面。
　　
　　據統計，從2011年4、5月起，古琦(Gucci)、愛(ài)馬仕(Hermes)在廣州麗柏廣場(chǎng)新店開(kāi)幕，太古匯的路易威登(LV)旗艦店面積多達1800平方米，同時(shí)還引入香奈兒(Chanel)、迪奧(Dior)、普拉達(Prada)等十幾個(gè)國際一線(xiàn)品牌；珠江新城太陽(yáng)新天地與近20家國際品牌商家簽約。其中，路易威登和愛(ài)馬仕均選擇在廣州開(kāi)出了其在中國內地的最大店。這反映出廣州對國際品牌吸引力在不斷提升，另一方面表明廣州國際商貿中心、國際購物天堂的資源配置和聚集輻射能力不斷增強。
　　
　　案例2
　　
　　歐美市場(chǎng)萎縮外資百貨來(lái)華謀出路
　　
　　近日，全球最大的零售百貨集團梅西百貨通過(guò)注資方式，向國內一家奢侈品網(wǎng)站注資1500萬(wàn)美元，并將在該購物平臺開(kāi)設專(zhuān)區，銷(xiāo)售自有品牌商品。梅西百貨的商品最晚將于2013年春季在該平臺上市。
　　
　　梅西百貨并非首個(gè)在華設店的外資百貨，2010年11月，法國老牌百貨老佛爺亦宣布在北京西單商圈開(kāi)設亞洲首家直營(yíng)店，預計將于明年5月亮相。
　　
　　歐美百貨紛紛來(lái)華圈地，亞洲百貨同樣不甘落后，具有180年歷史的日本高島屋百貨將于今年年末在古北新區開(kāi)出中國首店。
　　
　　商業(yè)總量過(guò)�；蛑缕D難突圍。過(guò)剩的商業(yè)業(yè)態(tài)以購物中心為多，買(mǎi)手制的特色高端百貨并不多，目前國內主題百貨除瑪莎之外，韓國樂(lè )天、泰國尚泰等外資百貨都剛剛起步，對于體量不大、主題鮮明的外資百貨前景比較看好。
　　
　　評述：
　　
　　外資百貨看到中國市場(chǎng)高速增長(cháng)的購買(mǎi)力，卻未必預估到國內白熱化的競爭環(huán)境，甚至局部區域百貨過(guò)量的風(fēng)險和隱憂(yōu)。梅西百貨“曲線(xiàn)入華”的目的一方面在于通過(guò)電商平臺迅速了解中國消費者的購買(mǎi)習慣，而另一方面也是通過(guò)此次“試水”，為開(kāi)拓實(shí)體店做準備。
　　
　　近兩年，外企百貨重新回歸中國市場(chǎng)，并沒(méi)有“狼來(lái)了”那么可怕。本土化仍然是外資百貨進(jìn)入中國市場(chǎng)面臨的首要問(wèn)題，記得瑪莎百貨剛進(jìn)入中國那會(huì )兒，就由于衣服尺碼問(wèn)題，一度業(yè)績(jì)不佳。
　　
　　案例3
　　
　　北京翠微廣場(chǎng)明年將吸引國際品牌入駐
　　
　　日前，北京翠微大廈股份有限公司通過(guò)2011年度股東大會(huì )，發(fā)布了最新發(fā)展計劃。今年，翠微將以品牌、效益、發(fā)展為主線(xiàn)。其中，翠微首家購物中心翠微廣場(chǎng)，將在明年進(jìn)行較大范圍的品牌調整。
　　
　　根據翠微方面傳來(lái)的信息，翠微廣場(chǎng)計劃調整地下一層的經(jīng)營(yíng)布局，其同時(shí)正在規劃商場(chǎng)國際品牌引進(jìn)和經(jīng)營(yíng)布局的整體調整方案。為了合理配置資源，挖掘經(jīng)營(yíng)潛能，翠微方面還計劃對牡丹店、清河店的經(jīng)營(yíng)布局和品牌結構進(jìn)行調整。吸引國際品牌入駐、整合資源、突出主題營(yíng)銷(xiāo)是調整重點(diǎn)。
　　
　　資料顯示，去年，翠微實(shí)現營(yíng)業(yè)收入超過(guò)48億元，同比增長(cháng)24.65%;利潤總額1.81億元，同比增長(cháng)28.58%;歸屬于母公司股東的凈利潤1.31億元，同比增長(cháng)26.24%。
　　
　　評述：
　　
　　繼20120年3月，國際著(zhù)名品牌Burberry簽約翠微廣場(chǎng)之后，翠微廣場(chǎng)與翠微百貨的錯位經(jīng)營(yíng)意圖更加明顯。不過(guò)，就目前所銷(xiāo)售的品牌而言，離奢侈品還有些距離。所以，此番調整很是令人期待。
　　
　　案例4
　　
　　國際大牌掀起第三撥杭州開(kāi)店潮
　　
　　近日，當高圓圓和張靜初出現在湖濱國際名品街時(shí)，這低調許久的地段終于在人群的翹首觀(guān)看中感受到逐漸呈現的熱鬧氣氛。兩位當紅藝人從時(shí)裝周回國沒(méi)多久便馬不停蹄趕杭州，就是為MaxMara這家全新精品店開(kāi)場(chǎng)。478平方米、三層的店鋪，這是該品牌目前在國內規模最大的一家品牌形象店。
　　
　　無(wú)論是去年已經(jīng)悄悄營(yíng)業(yè)的Cartier、Balmain、GUCCI以及Moncler，還是目前邊重新裝修邊營(yíng)業(yè)的元老級品牌Dolce&Gabbana，或者是從去年底至今依次開(kāi)店的PRADA、YSL、MaxMara，還有杰尼亞及其女裝品牌AGNONA，經(jīng)過(guò)幾年調整，湖濱國際名品街已經(jīng)成為杭州奢侈品的重要地盤(pán)。
　　
　　從杭州大廈、萬(wàn)象城到湖濱國際名品街，Cartier最先開(kāi)出3家精品店，路易威登也將達3店。從路易威登進(jìn)入杭州，大牌在杭州至少經(jīng)歷兩撥開(kāi)店潮，如今的第三撥，門(mén)店數已不是根本，杭州奢侈品市場(chǎng)更多變化正在悄悄發(fā)生。
　　
　　提到杭州的奢侈品，不得不說(shuō)到Dolce&Gabbana，當2005年時(shí)，絕大多數杭州人還沒(méi)搞明白Dolce&Gabbana和D&G究竟有什么區別時(shí)，它已經(jīng)悄悄在湖濱國際名品街開(kāi)業(yè)，還居然選了一個(gè)不臨街的位置，算是最有魄力的大牌之一。而這幾年除了YSL、Balmain、MiuMiu、AGNONA等品牌是首次在杭州亮相外，大多是現有成熟品牌的爭奪。