中華全國商業(yè)信息中心的統計數據顯示:2012年7月，全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比僅增長(cháng)5.98%，比去年同期大幅度回落16.68個(gè)百分點(diǎn)，比上月回落10.94個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng )年內除2月以外的最低月度增速，市場(chǎng)銷(xiāo)售表現再次陷入低迷。
　　
　　昔日快速崛起的傳統零售業(yè)，如今正“愁云密布”，陷入“成長(cháng)的煩惱”。追尋造成現在這個(gè)局勢的原因，為尋找企業(yè)應對的策略，本期名商智邀請了廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟研究所所長(cháng)王先慶為我們解讀。
　　
　　近幾個(gè)月，零售業(yè)不景氣的新聞一直不斷，全國各大商場(chǎng)的瘋狂促銷(xiāo)效果卻不盡如人意。據業(yè)內人士透露，以往大促銷(xiāo)時(shí)，銷(xiāo)售額大多能翻番，今年卻只有三五成的增長(cháng)。傳統百貨的“關(guān)店潮”及電商網(wǎng)站的紛紛下線(xiàn)讓人心生陰霾，甚至很多此前表現較好的零售業(yè)上市公司在今年上半年也出現業(yè)績(jì)下滑的現象。
　　
　　零售業(yè)正臨低潮期
　　
　　商務(wù)部的監測數據顯示，今年上半年全國實(shí)現社會(huì )消費品零售總額98000多億元，扣除價(jià)格因素后，實(shí)際增長(cháng)了11.2%，增速比去年同期放緩0.4%。造成零售業(yè)利潤下降，甚至經(jīng)營(yíng)困難的主要原因是什么？
　　
　　王先慶總結了零售市場(chǎng)銷(xiāo)售低迷的四點(diǎn)原因：一，宏觀(guān)經(jīng)濟的不景氣。制造業(yè)延緩發(fā)展造成了國內就業(yè)、經(jīng)濟增長(cháng)各方面都不理想的局面，大環(huán)境的不景氣導致了人們消費態(tài)度的改變�！傲闶蹣I(yè)是國民經(jīng)濟的晴雨表�！蓖跸葢c形象的打了個(gè)比喻。
　　
　　二，零售行業(yè)如今步入了調整期。中國傳統零售業(yè)已有30多年的發(fā)展歷程，隨著(zhù)市場(chǎng)不斷擴張，很多業(yè)態(tài)已呈現老化趨勢，發(fā)展動(dòng)力明顯不足。
　　
　　三，消費動(dòng)力處于疲憊狀態(tài)。2008年金融危機席卷全球之后，中國經(jīng)濟同樣受到了影響，由于政府投進(jìn)4萬(wàn)億元刺激市場(chǎng)、促進(jìn)消費，所以前幾年人們的感受并不明顯。但如今，4萬(wàn)億元的作用已經(jīng)弱化到了低點(diǎn)，消費市場(chǎng)的問(wèn)題也逐漸顯現出來(lái)，在沒(méi)有新的“動(dòng)力”之前，傳統零售業(yè)的衰竭也是可想而知的。
　　
　　四，國內零售企業(yè)管理不健全和有缺陷的引領(lǐng)模式造成了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)不善。
　　
　　零售業(yè)是連接生產(chǎn)者和消費者的橋梁，處于市場(chǎng)經(jīng)濟中最活躍的環(huán)節，對各種影響因素的反應敏感度要高于其他行業(yè)。宏觀(guān)經(jīng)濟形勢下，一些大型零售店的盲目過(guò)度發(fā)展，市場(chǎng)競爭的加劇，導致百貨業(yè)態(tài)效益普遍下降，據《服裝時(shí)報》記者了解，昔日場(chǎng)面火爆的大型百貨店接二連三傳出停業(yè)的消息。
　　
　　說(shuō)零售行業(yè)正經(jīng)歷著(zhù)5年來(lái)最為低潮的時(shí)期，這顯然不是危言聳聽(tīng)。今年4月11日，在南京舉辦的聯(lián)商網(wǎng)大會(huì )上公布的數據顯示，扣除價(jià)格因素，2011年消費的實(shí)際增長(cháng)率僅為11.6%，比2010年低3.2個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng )造了近5年的新低。而2012年初幾個(gè)月的銷(xiāo)售總數數據，則比2011年還要“難看”。
　　
　　來(lái)自三線(xiàn)城市零售商的信息顯示，消費下滑并不僅僅局限在一線(xiàn)城市，在較低級城市中甚至更加明顯，也更加提前。在王先慶看來(lái)，我國零售行業(yè)的低潮期還要持續較長(cháng)時(shí)間，“低潮期比較漫長(cháng)，零售業(yè)面臨調整期，不會(huì )只有短短的幾個(gè)月時(shí)間，應該還會(huì )持續兩三年�！�
　　
　　高端路線(xiàn)能否解決問(wèn)題
　　
　　面對目前傳統零售業(yè)所面臨的市場(chǎng)低迷、零售業(yè)多元化態(tài)勢日漸凸顯、自主品牌少、千店一面、物業(yè)成本高一系列共同問(wèn)題，百貨業(yè)做出了很多的調整，比如主打差異化經(jīng)營(yíng)或是走高端百貨的路線(xiàn)，但銷(xiāo)售情況并不理想。
　　
　　近日，素有“國際高端品牌百貨連鎖”之稱(chēng)的巴黎春天被傳出即將退出南寧商業(yè)舞臺的消息，大有大勢已去的意思�！霸谀壳爸袊�的市場(chǎng)環(huán)境下，高端只是好看，并不中用�！蓖跸葢c說(shuō)�！爸袊�的消費者能為付昂貴奢侈品費用的只占極少一部分，整體消費水平偏弱。高端的百貨、超市生存空間有限�！�